先把Neil大神的《XO啤酒》的大作奉上：

XO啤酒，是一个虚拟的品牌。为了向客户证明啤酒广告也可以在报纸上可行，Neil虚拟XO啤酒，逆着当时默认的广告规则，简单而聚焦的策略——让你醉得快一点。任性而有创意的做法！事实证明，（这么多年后都还有人在模仿学习）非常成功！

Coming Soon XO beer is 12% alcohol, and best taken lying down. Available soon in selected bars with nice, comfortable floors。含12%的酒精，即将上架，仅在少数铺有舒适地板的酒吧供应。 XO啤酒，最好躺着喝。

书里把“Best taken lying down”翻译为“XO啤酒最好躺着喝它！”读起来有点不太顺口，自己改为“XO啤酒，最好躺着喝！”语气更短促，干净利落！

Like being struck behind the ear with a sockful of wet sand, only nicer, slightly. XO beer, 12% alcohol and best taken lying down. Available soon in bars with nice , comfortable floors. 就像后脑勺被打了一棒，还好不是太重。 含12%酒精，即将上市，仅在少数铺有舒适地板的酒吧供应。XO啤酒，最好躺着喝！

书里的翻译说“像耳朵后面被湿砂打个正着”，我没看太懂，可能是英文里的俗语吧。自己意译理解为“就像后脑勺被打了一棒”，就是这个晕乎乎的感觉吧~

To experience the effect of our beer without buying one, stand behind a policeman's horse, lift its tail, and insert an ice-cube. In absence of horse, policeman also can. 12% alcohol and available in selected bars with nice, comfortable floor. XO beers , take it lying down. 在没有买到XO啤酒之前，想体验喝后的感觉，你只要把骑警的坐骑尾巴掀起，塞个冰块进去，即可。 找不到马时，对骑警如法炮制，亦可。 含12%的酒精，即将上市，仅在少数铺有舒适地板的酒吧供应。XO啤酒，最好躺着喝。

这一段写得真是好玩，寥寥几句，一段喜剧画面就在脑子里自动播放里。可以怎么样借用呢？

一、文案要塑造画面感，不一定是堆砌各种形容词，简洁有力的描述。

二、画面感还不够，要有影片感、戏剧感。

As our contribution to road safety, may we point out that drinkers of our beer will never drink and drive, because after three nobody ever remembers where they parked the car. XO beer is 12% alcohol 100% lethal and available only in selected bars with nice comfortable floors. XO beer , take it lying down.可否容我们指出，我们对道路安全的贡献在于，喝我们啤酒的酒客从不酒后驾车，因为三杯下肚就没人记得自己的车停在什么地方了。 XO啤酒含12%酒精，却100%致命。即将上市，仅在少数铺设有舒适地板的酒吧供应。 XO啤酒，最好躺着喝。 XO beer is 12% alcohol 100% lethal and available only in selected bars with nice comfortable floors. XO beer , take it lying down. XO啤酒含12%酒精，却100%致命。仅在少数铺设有舒适地板的酒吧供应。 XO啤酒，最好躺着喝。 XO beer is 12% alcohol 100% lethal and available only in selected bars with nice ,comfortable floors. XO beer , take it lying down. XO啤酒含12%酒精，却100%致命。仅在少数铺设有舒适地板的酒吧供应。 XO啤酒，最好躺着喝。 XO beer , take it lying down. 12% alcohol 100% lethal and available only in bars with nice , comfortable floors. XO啤酒含12%酒精，却100%致命。仅在少数铺设有舒适地板的酒吧供应。 XO啤酒，最好躺着喝。 这里的英文完全看不清，没有再抄一遍了。 XO beer , take it lying down. 12% alcohol 100% lethal and available only in bars with nice , comfortable floors. XO啤酒含12%酒精，却100%致命。仅在少数铺设有舒适地板的酒吧供应。 XO啤酒，最好躺着喝。 XO beer , take it lying down. 12% alcohol 100% lethal and available only in bars with nice , comfortable floors. XO啤酒含12%酒精，却100%致命。仅在少数铺设有舒适地板的酒吧供应。 XO啤酒，最好躺着喝。 XO啤酒含12%的酒精，特别适合没有想法的男人饮用：因为，它能很快让你达到别的啤酒最后才能达到的境界。 XO啤酒，最好躺着喝。

这篇没看懂，是表示很快喝醉微软不举的意思么？

Above: The floor of the Orane Utan ,in Liak Kim street, where as we see the infamous and lethal XO beer is now exclusively available , on draught. XO beer , take it lying down.上图是在Liak Kim大街Orane Utan的地板上。如你所见，现此处独家供应声名狼藉却令人致命的XO桶装啤酒。XO啤酒，最好躺着喝。 By popular demand, our new tankard for the habitual XO beer drinker. The infamous and lethal XO beer is now exclusively available on draught ant Orang Ultan, in Jiak Kim street , where the floors are painfully hard. XO beer , take it lying down. 基于群众要求，我们的新款大啤酒杯为习惯喝XO啤酒的人准备。声名狼藉却令人致命的XO啤酒，现在JiakKim街Orang Ultan独家桶装供应。这里有很硬的地板，XO啤酒，最好躺着喝。

抄录大神的案例，就是为了学习大神的创作思路和表现手法。

分析：

1、策略点切入得很有意思，让人醉得快一点，最好躺着喝。喝醉后的场景画面也比较有意思（大部分啤酒的度数都在12度左右，咋样能醉得快一点？）。

借鉴：抓住品牌的一个点，各个角度聚焦进行阐述。酒除了醉得快，还可以壮胆、出糗、飘飘然享受、交际应酬、养生美容等，每个点都可以去深入描写，作为品牌的特性去定位。

2、第五、六、七、八张海报画面，像是一个醉酒的电影场景，用不同远近的镜头在拍摄，表达的是同一个主题，能互相补充，而不会显得重复单调。

借鉴：构思主题画面时，可以想象是在拍电影，用不同景别（全、远、中、近、特写）、不同角色（我、第三者、上帝）的视角去看。

3、酒瓶放倒的图片，非常巧妙形象地演绎“最好躺着喝”，也形成了一个与其他啤酒截然不同而极具识别力的超级符号，都可以用来做LOGO了。

借鉴：还没想到咋借鉴应用。

仿写方向一

高度白酒可以用壮胆来作为核心策略，有了胆子，有了勇气可以做很多平时不敢做的事情，也可以引发很多很感人、很有趣的故事。

核心策略就是可以壮胆的酒，模拟品牌名称：够胆。

风萧萧兮易水寒，一杯够胆不复还。

世上无难事，只要喝够胆。

这款酒本来无人看好，喝完一杯之后，老板把它上市了。

就像被火烧过，从喉咙烧到胃部，还好来得及打119。

没有买到够胆之前，想体验喝后的感觉，只需买一个魔鬼辣椒，生吃一口即可。

和老板聚餐的时候，千万不能喝够胆。否则，第二天要喝够胆才敢来上班。

让内向的人变得外向的秘诀，只需一杯够胆。

让陌生的人变成熟络的秘诀，只需一杯够胆。

让自卑的人变成自信的秘诀，只需一杯够胆。

无话可说的尬聊，只需一杯够胆。

冷场？只需一杯够胆。

一杯够胆，只剩真心话。

一杯够胆，表白专用。

适合自卑的男人饮用，一杯下肚，你就是全世界的英雄。

50%酒精，100%够胆。够胆五十度白，怕的时候来一口，该出手时就出手。（可以选用好汉歌作为广告曲）

够胆，表白专用酒。

特别适合没胆的男人饮用，只需一小杯，即可达到其他白酒最后才能达到的境界。

仿写方向二：每天喝二两

这个观点是从《冬吴同学会》里听来的，据说中国几大知名白酒品牌加起来，市场份额也只在20%左右，还有80%的份额被各种区域性的有名的没名的大众白酒品牌占据。其中很重要的一个消费人群是酒鬼——每餐都要喝一点的人。对他们来说，每餐喝酒和每天要吃饭一样，是一种习惯，是一种生活方式。不要求酒有多名贵，几十块一瓶，几天就喝完。这些人，年纪偏大，消费能力一般，每餐都喝，名酒也消费不起。身边有这样的人，我大姨父，每餐都喝，60来岁过世了；外公，每天也喝，活到90多岁。对健康有多大影响， 没科学依据不好说，但不多喝，不过量，应该还是可以接受的。

如果有一种大众平价的白酒品牌，以什么样的定位能描述清楚，以什么话语和他们沟通呢？

想象一样，我们会如何跟别人描述这群“酒鬼”，就是每餐都喝酒。所以酒的定位就是“适合每餐喝的酒”，更具体描述一些，每餐喝二两，模拟个直观的品牌名称“二两白”（已经被人注册了）。

广告语就是：

二两白，适合每餐喝的酒！

谷物纯酿，二两白，适合每餐喝的酒！每餐喝二两，不多喝。

从各个方面描述每餐二两这个特点：

每餐二两白，是一种生活习惯。

二两白是一种习惯

习惯成自然，自然喝二两/自然二两白

每餐喝二两，喝酒上瘾，生活也是。

生活是一种病，酒是生活的药。一日三次，每次二两。

一日三餐，每餐二两

每天喝水1000ml，每天喝酒100ml

再从每餐喝酒的场景描述，可以引申得深入一些，每餐喝酒的习惯对他们意味着什么，是一种对待生活的态度。人生浮沉悲欢离合，都可以喝二两。以平常心，看非常事。这好像就有点品牌的情绪、品牌的高度感觉出来了。风轻云淡二两白，任凭风吹雨打，我自闲庭信步的感觉，宠辱不惊的平淡，每餐都喝二两。

二两白，到白头。

伤心喝二两，开心喝二两

悲伤喝二两， 欢喜喝二两

有急事喝二两，慢悠悠喝二两

一个人喝二两，两个人喝二两，三个人喝二两

富贵喝二两，贫困喝二两。二两白，每餐喝二两。

平常心，二两白

平常人生二两白

闲来无事喝二两

人生浮沉，不过二两白

一叠花生二两白

一个小菜二两白

食可无肉，不可无二两白

脱离实际没有甲方的乱想，挺过瘾的，跟喝了二两白差不多吧。

仿写方向三：

为什么人类要喝酒？而且各个国家各个文化都有喝酒的习俗。喝酒的意义到底是什么？从这个角度去想，也是一个方向，还没开始，待续