从7月10日开始，英语流利说在各大地铁站开始吸引大家的眼球，在地铁站经过的时候，总能看到原谅色的英语流利说海报。
综合来看，一个营销活动，能够分别在线上线下来大力度地营销，这也算得上一件值得关注的事情了。因此，我们从整个营销活动的进程来对其进行相关围观。
一. 话题放大
英语流利说从这个环节做的事主要有两件：线上官方微博和线下地铁站的广告，我们逐一来看。
第一件事：地铁站广告
第二件事：流利说官方微博
7月10日，英语流利说置顶了#沉迷英语无法自拔#
在这一环节上，地铁站的情况不得而知，官方微博的评论和转发量都偏低。在微信公众号上，没有相关的活动推送，从侧面猜测，英语流利说这次并没有把微信当做消息分发的主要场地之一。
在这个环节上，线下实地投放，线上微博置顶，引出#沉迷英语无法自拔#的话题，执行还是到位的，内容本身也有趣味性和新鲜感，加上鲜明的绿色背景，使得它能够引起一定的注意，但是从线上的传播性和互动性来看，并没有抓住用户的心。线下相关的app下载转化率也不得而知。
二.引爆话题
一些自媒体和大V对英语流利说进行了解读和关注，如然后下面就没有了、回忆专用小马甲、荔枝FM、假装在纽约、我朋友是个奇葩、谷大白话、英国报姐等。7月11日当天，根据微博统计，累计转发达5000+，参与这次动态的微博大号粉丝数加起来达7000万。
截止到目前，微博话题#沉迷英语无法自拔#阅读量为758.9万，网友在话题下的回复都集中在“好用”，“挺好”几个点上，英语流利说准确的给人留下了好用的印象。能够找到这些大V转发，并且传播内容放出后，包含了娱乐性和互动性，官方微博也参与到大V的评论中，和网友互动，可以说话题的引爆还是比较到位的。
三.个人思考
查询百度指数，搜索“英语流利说”，可以看到下面这张图
从趋势可以看出，活动期，相关的趋势都有较大幅度上升，对于拉动英语流利说的品牌是有效果的。
从这次的营销宣传可以看出，关键点是地铁广告的投放和大V的合作，线下地铁广告的热议，以微博为主的线上宣传，从话题的讨论和参与来说，效果还不错。但也有一些可以做得更好的地方。
从整个流程来说，我觉得还有可以优化的地方。
一般一个完整的活动会有一个启动预热——话题放大——引爆话题——线上线下用户承接等4部分组成，本次英语流利说的活动，只有2步，使得活动的效果打了一个折扣。
1.如果是我，我会先做一个启动预热，比如最近比较火爆的填空做一个预热，例如“沉迷__学习，无法自拔”，填对转发有奖活动，然后让大V帮转，这样能更好的形成互动。
例如ofo前段时间的活动，就有效的制造出悬念，引发多人参与讨论。
2.在话题环节和引爆话题环节可以加入一些抽奖环节，在微信上也可以发动相关的活动，英语流利说有很多个微信英语学习群，可以号召他们转发微博，截图到微信公众号后台就可以获得英语课程福利。也可以在朋友圈投放相应的信息流广告，在英语流利说App内部也可以把相关的活动置顶，不知道为什么流利说的活动策划没有从这方面去考虑，形成多维度的话题引爆。
3.在线上线下承接中，可以考虑更多的引流方法，这次活动中，只有一个扫二维码，填写手机号码领取课程，其实可以设置更多引流，比如关注英语流利说微信公众号，增加粉丝等运营指标。
总结：本次活动对于品牌曝光很有效果，整个活动的策划在话题放大和引爆话题上表现比较好，在前期预热和后期的具体转化上可以多一点优化。
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