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第4条短视频播放量1100万,一夜涨粉近3万,我的几点看法

第4条短视频播放量1100万,一夜涨粉近3万,我的几点看法

作者: 也么哥 | 来源:发表于2020-04-23 21:27 被阅读0次

    可能大家吓了一跳:

    咦?也么哥你啥时拍了vlog?

    还悄咪咪出现爆款,1100多万播放量?

    废话少说,看图:

    这个千万播放的爆款其实在19年11月份就出来了,Vlog也是在我创建抖音团队的时候开始做的。

    只是我一直想装个大大的X,等到我粉丝过十万的时候再亮出来。

    说到这,不得不提我有个不好的习惯,总是希望自己做出非常牛逼的成绩之后,再来一次性地跟大家分享,方便我吹牛逼,但是现在发现,如果你不时时刻刻的分享记录的话,其实很多事情就忘记了。

    后来团队解散,vlog也断更三四个月,加上前不久人又丧,更没心情分享了。

    所以啊,别一天到晚想着要搞大事、一鸣惊人,还是细水长流吧,哈哈哈。

    (小声BB:比如我上一篇文章提到要写抖音失败专栏,写的过程中发现以前不记录,就很多不记得了,正在努力回忆和憋ing)

    所以呢,

    今天就跟大家分享一下,这个1100多万播放量的vlog是怎么做出来,还有我对短视频的一些看法,欢迎留言探讨。

    一、其实一开始没拍vlog,尝试了其他形式

    在创建抖音带货团队时,考虑到可能存在的风险,在谁也不知道未来会怎么样的情况下,我们决定多手准备:

    一方面去做美妆、家居的种草带货,另一方面安排账号走纯原创的内容路线。

    这样的话,即使带货失败了,至少还可以继续在内容创作路线上去尝试。

    所以当时,有一个实习妹子和我一起,专门来做一个“也么哥”的个人视频号。再加上我公众号涨粉一直以来真是捉急,所以也算是想曲线救“号”。

    一开始,我们也不知道拍什么,一脸懵逼。

    我本人除了年少轻狂时喜欢九宫格自拍之外,从来没有面对过镜头。

    但是整个团队要等我决策啊,那我只能先找找参照,看看抖音上现在有哪些内容形式,这些内容形式可以一个人完成,而且还要和我自己定位相符,还得我能接受的形式。

    让我做鬼脸搞笑?那是不可能的。(朋友面前,那另说)

    于是我就打开抖音,系统自动推荐首页的视频,一条条刷过去,

    我刷啊刷……,

    我再接着刷啊刷……

    终于,刷到了“掌阅读书”的一条视频,视频里面,一个超级有气质的老师,坐在一把椅子上,对着镜头,用温柔的语调,向大家推荐一本书。

    讲的内容也很简单,先来几句情境引导让你代入,然后顺势念出相关书籍里的金句,最后结尾。

    哇哦,好简单哦,原来这样就行啊。

    只需要一个人,对,就是我;

    只需要坐着不动,对,很简单;

    只需要对镜头讲两句金句,对,可以提前策划挑选;

    内容是推荐书,太棒了,和我个人成长的定位也非常符合。

    这个形式不错,成本又低,花费的时间精力又少,那咱们就试试这个吧!

    于是我负责挑书、写文案、自己对着手机自拍录像,然后给初录视频交给实习妹子剪辑。

    然后发布了5条,播放量只有几十或者几百,没有人点赞,基本就是处于抖音冷启动的第一波流量池里。

    但数据不好,不是我换方向的原因,毕竟就5条,说明不了什么。

    最大的问题是,我自己在拍摄的过程中发现,让我像一个人生导师一样对着镜头给观众讲这个东西,尼玛感觉特别假。

    比如第一条,介绍一本书《医治受伤的自信》,看看我那时的视频文案:

    我们经常会很讨厌自己

    觉得自己一无是处

    然后觉得自己好像什么事情都做不了

    很在意别人对我们的评价

    如果有人向我们提出各种要求的时候

    我们也很害怕拒绝

    其实我们每一个人都或多或少

    会有这种自信缺失的时候

    就像《医治受伤的自信》这本书里说的:

    “我们有着和朋友们亲切互动的全部能力,

    但在和自己好好相处上,却不那么在行”

    其实最大的敌人是我们自己

    啊,这话要是让那个掌阅的老师来说,挺好的。但是让我来说,就觉得特别假。

    一本正经的样子,努力让观众代入的语调,一脸“你要相信我”的表情,这一切的一切,那么刻意,都是我在努力“表演”。

    那我性格又比较接地气,也不爱装逼,更不喜欢刻意。

    所以,实习妹子没崩,我心态先崩了。

    于是我接着刷啊刷……

    又刷啊刷……

    有一天半夜,我突然刷到了一条vlog(当时我不知道这就叫vlog,实习妹子告诉我我才知道),它用视频记录主人公的生活和身边发生的故事,偶尔还能讲讲感悟和道理。

    卧槽!

    那一刻我醍醐灌顶,这尼玛才是最适合我的形式呀!

    告诉大家我的故事,分享我的经历,诉说我的成长和心得,

    关键是分享自己真正想分享的东西,给大家提供一些思考和启发,不需要表演,就是做自己。

    这个太适合我了,于是我马上就下决定——拍vlog!

    二、第4条成为千万爆款,一夜涨粉近3万

    对于vlog,我没有任何经验,实习妹子自己业余拍过一点自己的vlog玩玩,但也只限于自娱自乐,好在不是彻底的0经验,至少让我知道了得先写脚本、录音,然后拍,再剪辑。

    我负责脚本、录音、真人出镜,还有整个视频的把控(啥也不懂还得负责把控,我真难~);妹子呢,帮助拍摄,剪辑,上传。

    怎么拍?拍啥?脚本怎么写?

    先关注大量作者,翻他们主页,看他们每一条视频,找感觉,找共性,然后我凭自己短短一天的阅片量得出的片感,就开始写脚本了,毕竟自己搞写作的, 还是难不倒我的。写完就根据自己的感觉和理解,尝试着去把它拍出来。

    在拍的时候,我遇到了视频拍摄的最大挑战:哎?我不会化妆也不会穿搭,离开美颜相机,直接手机(用买的2手苹果机和我自己手机拍)拍,人不美啊。

    ——不行,在镜头面前,我得美美的~

    但,臣妾做不到啊~

    再加上我和妹子两个人都是宅女,也不知道广州哪里有美景,该去哪拍。于是,我们决定就在我们办公附近的大马路上拍。

    所以,如果看过我的视频的人会发现,素颜的我,一会在棠东的天桥上,一会在棠下的brt里,一会车陂的马路边,一会在东圃的天桥上,一会又在棠东的brt里……各场景极其相似,哈哈哈。

    (注:棠东、棠下、车陂、东圃都是差不多相邻的几个公交站)

    动作也差不多,就是走路,正着拍,侧着拍,背面拍,前面拍,区别只是:换不同的衣服~~~~

    这也是为什么当时有很多用户吐槽我一个素材用来用去的,哈哈哈。

    发布的前面三条基本就几百播放,也没啥人看。

    第4条,我打算分享一下自己当年一个人在广州城中村里,月薪2000元艰难度日的经历。

    想法也很简单,从”为什么不当老师“,到”工作第一年换了几家公司“,就是一条一条慢慢地把自己的故事和心得分享出来,数据我并不太在意。

    既然讲的是当年城中村的故事,那肯定得去城中村拍摄,争取还原当年了。于是我借用了我当时助理的家,根据脚本一条条拍,剪辑出来后就丢上去了。

    还记得那天是差不多晚上18点上传,我们刚好要团建,大家一起吃饭,还没到地方,我刷新账号时就发现已经有几百个赞,过万播放了。

    心里蛮惊讶又挺开心的,终于有一条过了一万播放呀~

    然后吃着吃着,再一刷,4W播放,刷一下,5W播放,再刷一下,6W播放。

    卧槽,一秒一万,这是怎么了,是不是要火了?

    大家很开心,这是创建团队以来创作的第一个数据超棒的视频,预估能到10万我们就开心了。

    但显然数据一路高歌,睡觉之前就百万播放了,一夜醒来六七百万播放,点赞上万,评论上千,后台信息提示99+,一夜粉丝直接飙到2万+。

    当我划拉着成片成片的信息,爽,真爽,太爽了。

    上一次这种数据带给我的爽感,还是5年前,做营销全案时合作的产品搞笑视频疯狂传播,最后过亿的时候。

    在接下来的几天,视频数据还在不断增长,最后突破1000万,粉丝近3万。

    三、短视频:持续输出,爆款随机

    你会注意到,我前面在谈自己视频的时候,有2次提到:对数据不太在意。

    为什么?

    应该是对当下的视频数据不要过分在意。

    我开始上传视频时,心态非常平和;数据不好,也比较平和;因为我笃定这个号只要认真做下去,成绩是一定会越来越好的。

    之所以这么笃定,是因为之前我看了时尚领域百万博主Skyhahalife的一篇文章,大受启发,并深表赞同。

    Skyhahalife本人是大厂的活动运营总监,他出版了一本书,为了验证他关于内容创意的想法,跑去尝试做了一个时尚领域的号,短短3个月时间,在没有任何刷量和数据作假的情况下,纯靠内容本身的创造力,做到抖音80万粉丝,B站20万粉丝。(当然,现在早超过了)

    先直接说结论:

    内容有价值才是一切的根本,具体的取标题、几点发布内容都不过是浮于表面的运营技巧,技巧之下最底层的逻辑是:运营不是一个线性增长的过程,而是一个个爆发点不断帮你登上新台阶。而这个爆发点不可控,你唯一能做的就是持续输出有价值的内容。

    这是我根据他的文章,总结出的核心结论。

    什么意思呢?

    就是我们可能去看很多网上关于短视频的技巧文章,里面会告诉你要注意哪些细节才能有好的播放数据,比如:

    一天之中,哪几点是用户活跃时期,你得在这个时间点发比较好;

    你的标题要怎么写,怎么才能让人一下就打开;

    你的封面图应该怎么设置;

    你的视频结尾应该怎么引导

    ……

    诸如此类,我并没有说这些毫不重要,完全无关,但这些都只是内容基础之上的配件。

    就像你买东西,你作为消费者,首先关心的是这个产品本身质量如何,好不好,你喜欢不,而不是先关心这个产品的包装怎么样(有影响,但不是首要)。

    所以,我们看到抖音上有很多哗众取宠的视频,几秒钟,百万的赞,但是你点开他的主页,其实吸不了粉,因为别人也会和你一样看主页,然后发现乱七八糟,根本没有关注的价值。

    当你能持续输出有价值的内容的时候,数据的爆发是一个个随机的点,没有人是神,能准确预估自己哪一条视频一定会爆发。

    但只要有一个点爆发了,它就能拉动你所有的视频数据,把你送上一个新的台阶。然后再等第二个点爆发,把你送上更高的台阶。

    比如Skyhahalife的时尚账号,他的原话是:

    ”我的抖音70万粉丝其实主要是由3条爆款内容带来的。“

    第3条帮他涨了30万粉,第10条帮他涨了10万,第24条帮他涨了20万。

    大家明白这个意思吗?

    我自己的vlog也验证了这个结论,在第4条视频爆发之前,我前面三条视频都是几百个播放,但你看文章一开头的截图,播放都是几万。

    其实都是这条千万爆款视频带来的,一条爆发后,会拉动你其他所有视频的数据。

    道理很简单啊,被这条千万播放视频吸引进来的用户,肯定会想要看看你其他作品,然后再决定要不要关注你。

    所以当这条爆了以后,除了一开始那2天数据带来的爽感之外,其他没有任何变化。

    继续写新的vlog脚本,继续拍,继续剪辑,继续上传,不会对每一片子抱着过高的期待,但默默等待第二条爆款的降临。

    当你理解了这背后的逻辑之后,你也可以很快地和我一样做一个简单的预估,如果我再爆一条,粉丝会直接飙到10万左右,甚至更多。

    因为每一次爆发点只会把你推上更高量级的台阶。

    我的写作学员里有开始弄视频号的,他会问我:老师,今天我发布了第一条视频,完全没有播放量,是不是不适合做这个啊?

    如果你理解了,你就不会还没发几条视频,就在焦虑这些问题,患得患失了。

    四、持续更新很重要,但我有太多的心理障碍

    在笃定自己的方法和思路后,我们接着更新。

    爆发的前提就是你能持续更新,而持续更新的前提是你找到适合自己风格、模式。

    比如我之前尝试的对着镜头矫揉造作介绍书的样子,绝对无法持续更新;

    但弄Vlog,展示自我,就显得动力强多了。

    但是自从团队解散后,号就放着了。

    打算自己一个人继续弄,但这意味着,我需要重新花时间去学剪辑,学拍摄,对于一个纯小白来说这些都是陌生的领域,门槛特别高。

    再就是我有各种心理障碍和负担,觉得自己剪辑不好啦,人长得不美啦,不会拍啦,声音不好听啦,我不想让大家看到我最后出来的是一堆垃圾。

    所以我就一拖再拖,包括在湖北的那两个月,我是啥都没干,什么都没更新,第二个爆发点没到,粉丝先掉成了2.6万。

    回广州以后,我终于说服自己,慢慢学,买各种设备,像佳能m50啊、动动相机啊,麦克风,各种支架。最近还买了补光灯、柔光箱等

    (小声BB:设备一套套地买,技能没半点提高)。

    然后也买一些小白剪辑课啊,也报班学啊,说到报班,最大的作用就是天天要交剪辑作业,逼自己在短短3天内摸清楚了剪映的基本操作。(果然拖延症才是最大的敌人)

    然后最近一段时间,我就天天给自己洗脑:敢素颜出镜的人都是真汉子!真自信!真真的美!

    并且,最近和欧巴交待了,以后每天早上起来要夸我,各种夸我,让我自信!

    更新更新,你倒是先更啊

    所以前两天,在知道剪映基本操作之后,我直接坐我家餐桌旁边对着镜头说了一段话,剪辑上传了,哈哈哈。

    (截屏出来的一帧,两眼无神,哈哈哈)

    说到这里,我是真真真喜欢剪映啊,本来我是想学PR的,但感觉太复杂了,时间成本太高了。剪映简直了,尤其是自动识别字幕功能,懒人法宝。

    当然了,虽然vlog过程,困难重重,但其实整个过程还是挺好玩的,就是你开始尝试非常不一样的东西,你开始用另一种方式来记录你的生活,甚至这个过程中你还能去认识更多的朋友,这个感觉还是挺棒的。

    下一条视频我打算更新团队解散这条故事,初片早就剪辑好了,只是一直找不到适合的音乐。

    啊啊啊啊啊,到底怎么样才能找到适合vlog的音乐?

    我真的被难住了。

    希望本周,就能与大家见面。


    作者介绍:也么哥,广漂一枚,曾从事游戏行业,当过文案,做过营销操盘手;

    目前是个体创业者,迷茫抑郁过,专注个人成长;

    此后余生,读书、写作、健身、学学外语、拍拍vlog,追寻内心平静。

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