距《恋与制作人》正式开服半年，库菌来复盘一下它们火爆背后的推广逻辑。
去年，恋与制作人正式开服第一个月，就以流水5千万的金额霸占手游市场的第一位。目前还在以3.9倍的速度的强劲增长。一夜之间，让无数少女魂牵梦萦，每天对着手机傻乐，喊老公的游戏，到底有什么不一样？
在国产手机游戏领域，乙女游戏一直是一个空白，缺少良心的乙女作品。所谓的乙女向游戏，属于女性向游戏的一个分类，形式为一女多男即男追女，多以著名的声优，华丽优美的场景和感人至深的情节博得女性玩家的青睐。但事实上，《恋与制作人》并不是第一款出现在中国市场的乙女向手游，为什么只有它脱颖而出呢？距《恋与制作人》正式开服快半年的时间，库菌来复盘一下它们火爆背后的推广逻辑了。
营销策略：
1. 精准的细分定位
《恋与制作人》最大的成功之处就是打造了独特而又精准的定位，以女性用户为切入点，填补了女性向游戏市场长久以来的空白。
游戏的主题为四类各具特色的优质男性，再加上唯美浪漫的画风和制作，所有热爱这款游戏的妹子都表示，《恋与制作人》让她们回到青春年少的时候，找到了初恋的感觉。
画风唯美浪漫
2．火爆的社交媒体营销
和许多手游的推广方式一样，《恋与制作人》也通过微博等社交媒体发布相关信息，利用社交媒体网络上的粉丝关注和社群效应，增加曝光量，同时让用户自发地进行转发，互相传播安利，效果显著。
截止到2018年5月9日，官方微博已拥有超过73.4万粉丝数，#恋与制作人#超级话题阅读数高达51.9亿，粉丝数达到24.4万。
@恋与制作人 官方微博
超级话题
作为女性用户占据多数游戏，他们选择了年轻迷妹、二次元人群占据多数的微博作为主要发力的推广平台。把握元旦小长假、情人节等单身玩家的寂寞灵魂又无处安放的节点，《恋与制作人》 策划了有组织有计划的撩粉行动。玩家在游戏过程中会收到男神的祝福电话或祝福短信，这当然不是无偿的，玩家需要把上手的卡牌进化成元旦限定卡牌，才能收到游戏内男神发来的新年祝福。通过长期话题运营和紧凑的爆点策划， #恋与制作人#多次登上了热搜榜。
3. 精准的用户挖掘
作为仅在开放IOS平台发布的手游，却在开始公测不到一个月的时间，下载量大破700万，成为现象级产品，与精准的效果营销离不开。他们是通过什么手段，圈定目标用户刺激下载的呢？
-微博超级粉丝通，精准覆盖、加速转化
1） 多维的定向投放，精准覆盖年轻人群
根据游戏的市场定位，优化师将受众年龄定向为8-28岁的年轻人，圈定对游戏、动漫感兴趣的女性人群。在游戏初期推广阶段，为吸引更多关注，开放了受众地域的限制。
微博上超级粉丝通的定向
2） 立体化展示游戏“卖点”，捕获目标群体
简单直接的卖点宣传是最有力的拉新方式。在博文素材方面，以九图博文和视频的形式展现游戏立绘，以游戏男主们撩人的照片，赢得迷妹好感。在文案方面，抛出CV、玩法等独特卖点将触角伸向二次元人群。
到投放后期，逐步放开兴趣与年龄限制。在素材方面，利用游戏中会出现“城市漫步”任务系统，如上海“浦东大道”地铁站的场景，增加场景图素材加强用户的代入感。并且利用用户从众心理，在转发内容中增加用户的把玩感受，营造出大家都在玩的感觉，刺激拉新。
投放效果:
从投放数据来看，导流成本从恋与制作人最初预期的30元，达到了15元。投放结束后凭借转发，点赞等二次曝光行为继续源源不断带来新增，最终游戏激活数达到24W+，游戏DAU超400万。
结语：
无论是从品牌营销角度，还是从游戏本身，《恋与制作人》都可以称得上是一个成功的案例。《恋与制作人》这类乙女向爆款案例的诞生，也揭示了2018 年将是女性向游戏井喷的一年。事实上我们也看到有很多女性向游戏将推向市场，有的受到了休闲向产品再次回暖的启发，有的则把机会瞄准了二次元文化。如何在游戏的整个大盘子中，用女性感兴趣的方式，触达女性玩家，赋予产品源源不断的生命力，是女性向游戏厂商需要思考的。
《恋与制作人》营销案例
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