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​据人社部最新消息，2017年城镇职工基本养老保险的征缴收入的增幅达到17%，为近5年来最高水平，基金的总收入达到了3.3万亿元，支出是2.85万亿元，当期结余将近4400亿元。累计结余达到了4.14万亿元，可支付月数达到17.4个月。

事实上，面对中国正在逐渐减少的人口福利，对养老、医保等社会保险问题最担忧的不是中老年人群体，而是80、90后这一代人。他们正处在人口红利变化的瓶颈期，对于未来的健康保障需求极为迫切，也极为忧虑。

虽然目前大众意识到了健康的重要性，但在消费方面，行动似乎尚未跟上思想的步伐。据近日发布的《中国健康管理与健康产业发展报告（2018）》分析认为，我国营养保健行业的普及率只有10%，属于起步阶段，人均保健品消费小于20美元，以上比例均远低于美国，美国保健品普及率约为70%，人均消费约101美元。但我国人口老龄化趋势、人群消费结构改变、政策支持等因素均是推动营养保健品行业快速增长的动力，未来上升空间巨大。随着我国人群消费结构的改变和产业结构的升级，以及相关政策的实施，因此预计，相关健康产业将在未来5年有突破。

有哪些行业已经开始迎来突破的时代？他们又是从哪些角度抢占先机和突围市场？中邺本期为您细数在健康焦虑背后找到行业机遇的相关产业市场。

“亚健康”时代来临，保健产业迎来提速

据业内人士介绍，在医药领域内，所谓的“大健康”产业通常包含两个层面：一是指与人体健康相关的产品，比如保健食品、药妆等；另一个是包括体检、疾病康复等的医疗服务，即疾病预防、养生保健、护肤美容等“大健康”领域。

众多药企纷纷向大健康领域延伸，其中一个重要原因是目前OTC产业正面临着极大的压力，无论是政策上的限制还是消费者日趋全面的需求，都迫使OTC行业不得不转型。对于企业来说，现在的OTC正处于瓶颈期，而大健康领域则是蓝海，药企所做的大健康产业大多是对OTC的一种扩充与升华，将自己企业最擅长的东西丰富起来，这无疑是双赢的选择。

据广发证券研究报告显示，未来十年将是中国保健品行业的黄金期，2020年行业规模将突破4500亿元。保健品业是全球性的朝阳产业，全球市场容量为2000亿美元。1980至2000年间，美国的保健品销售额增长了36倍，日本增长了32倍，欧盟年复合增速17%。2010年我国保健品行业市场规模达1000亿元。随着生活水平的提升，人们将回归到“治未病”的传统健康文化的核心理念上，保健品消费增速提速，预计到2020年市场容量可达4500亿元。

“轻饮食”时代来临,食品产业市场格局变革

“病从口入”是我国古代的著名格言,亦是我国当今头号安全问题。在国内食品安全问题频发的情况下:一方面,传统食品企业开始重视产品质量,致力于生产安全健康食品;另一方面, 由于现代饮食结构的不断调整, 健康的“轻饮食”成为市场热潮。

另一方面，由于过去，一直是可口可乐、达能、通用磨坊等食品巨头引领着全球的饮食潮流，随着消费升级的到来，大部分消费者正极力抗拒深加工食品，并表现出对大公司产品的不信任。传统食品企业正面临不同程度的业绩下滑。

因此，目前食品行业有众多代表着个性、时尚健康的细分化小众饮食品牌悄然崛起。根据伯恩斯坦研究报告数据，美国小型食品品牌目前占据市场份额的 5%，该数据将在十年后达到 15%，即 696 亿美元。消费品股权众筹平台 CircleUp 的数据显示在 2011 年至 2015 年间，大型消费品公司被小型竞争者抢走了 180 亿美元的市场份额。

“大数据”时代来临,医疗行业科技突破

在新技术迅速发展的今天,移动互联网的热潮正席卷各个领域,大数据将为医疗,健康产业开辟一个新纪元, “移动医疗” “远程医疗”“智慧医疗”“智能穿戴设备”等新名词不绝于耳。

IT巨头纷纷抢滩智能穿戴设备领域,如Google Glass、 Apple Watch、小米手环、盛大GEAK魔戒、GEAK Watch、百度咕咚手环、智能手表inWatch等。这些设备能够收集人体生理数据并传入云端,然后进行数据分析与处理,并将结果发给使用者和医生,用于使用者日常的健康监督、运动及饮食指导,以及对高血压及糖尿病等慢性病进行日常管理,便于医生给出诊断和康复意见等。

医疗服务电子化也是投资热点,挂号网致力于把医院服务窗口转移到手机;盛诺一家利用互联网和医院合作开发远程医疗移动端产品;惠普则为医疗机构提供数字医院解决方案,通过服务手段提升和服务流程优化,提高医疗服务效率。

“老龄化”时代来临,银发产业链完善

随着我国人口老龄化程度的加深,老年人消费水平的提升,养老产业市场规模突,破万亿元。据全国老龄办公布的数字，截至2016年底，全国60岁以上老年人口已经达到2.3亿，占总人口的16.7%到2020年，中国老年人口将达到2.48亿，占总人口比重17%。2025年将超过3亿人, 2033年超过4亿人, 2053年将达到最高峰4.87亿人。

众多企业纷纷试水养老产业。绿地、绿城等传统房地产商,合众人寿、泰康人寿等险资纷纷开始涉足养老地产; 百瑞康、康扬等企业是健康用品供应商,生产代步车等老年交通工具;亲和源开始从养老地产开发商逐渐转型为养老社区运营商;强生、九安、欧姆龙、鱼跃等成为老人家庭医疗器械的知名品牌。

“婴儿潮”时代来临,母婴产业持续发力

1986-1990年,是中国的第三次婴儿潮,这段时期出生的婴儿数量达到1.24亿人,接近当前全国人口的10%。如今, 85后” 已经步入结婚生子的年龄, 2018年前后,中国将迎来第四次婴儿潮。母婴用品、婴儿食品、幼儿用品、孕前孕后护理及母婴用品电商平台等领域开始成为投资热点领域。

据中商产业研究院发布的《2017-2022年中国婴幼儿奶粉行业研究及市场投资决策报告》显示：中国婴幼儿配方奶粉市场的零售额从2012年的人民币637亿元增至2016年的人民币844亿元，复合年增长率为7.3%。京东甚至预测2018 年单有机奶粉市场规模就有望突破100亿元。

除了婴幼儿食品，这两年，母婴行业涌现了非常多的教育内容类的公司，如有养成长传媒、凯叔讲故事、启蒙听听等。很多非教育类的母婴企业也开始发力早幼教板块：宝宝树从2017年7月就宣布进军线下早教，打造像星巴克一样星罗棋布于中国各个社区的早教中心；贝贝在2017年10月发布了自己的早教产品；2018年2月获新东方C＋轮战略投资的育学园，也宣布携手新东方共同拓展国内儿童教育市场，打造具有育学园特色、结合生长发育评估和科学育儿体系的儿童教育产品……不管是顺其自然还是守正出奇，继电商之后，早幼教逐渐成为母婴企业看好的新赛道。

中邺观点

事实上，上述产业的出现已经有一段时日，但是市场仍旧没有形成大规模的消费浪潮，这说明大众的消费观念转变仍需时日。

因此，中邺认为，行业趋势、科技应用、大数据的应用和洞悉都只是手段，真正要在市场中实现产业的突破，关键在于洞悉人们的焦虑心理，正如只能支付17个月的养老金背后，让人担忧的可能并不是养老生活的保障，而是未来日常生活的保障隐患。

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