在激烈的市场竞争中，企业不仅要努力提高产品质量与服务品质赢得客户信赖，同时还要提高知识产权的保护意识，学会以法律武器保护自身的权益不受侵害，商标一定要及时注册，正所谓“未雨绸缪大于亡羊补牢”。
商标具有唯一性和独占性，商标不注册，企业就没有商标的专用权。企业商品经营的好，其他商家也可以随便用，这样就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，对商标所代表的商品质量和信誉也将产生不利影响。只有商标经过注册后，其他任何人均不可使用相同或相似的商标用于同品类产品的宣传。
市场未动，商标先行
一个商标对于企业讲，平时是风和日丽，一旦出事就波涛汹涌。商标是企业与消费者的唯一媒介和桥梁，一旦因为管理不当或者申请失败而放弃了整个商标，那么意味着丢失了整个市场。
为什么要先注册商标呢？
一、因为我国的商标制度是保护注册商标的，虽然商标法32条有对未注册商标的保护和救济。原文是这样的：“不正当手段”和“具有一定影响力”。这两个要件你至少的准备很多页的证据和达到一定的市场占有率。而准备这些对于我来讲轻车熟路，但是对于企业来讲，及早注册的成本以及风险和后期撤销比起来简直是九牛一毛，当下高院提审的“乔丹”案件便是如此。你比乔丹有名呢还是比乔丹有影响力呢？所以你看到这篇文章后，及早联系注册。
二、以上是从法律的角度来看，接触商标6年来，各种形形色色的案件。其中有些申请人并不是自己不想注册，而是自己想注册的时候“恰好”比别人晚那么一两个月，其中道理明眼人都知道：那一定是被别人抢注了。被职业抢注人抢注了倒可以联系进行买卖，但是被竞争对手和上下游合作伙伴抢注了呢？所以大家在注册商标的时候要及时，保密。有一客户，从事行业十多年，被下游代理商把商标抢注，被迫改名和丧失了一大片市场。孰轻孰重，诸位自有衡量。
三、假如在委托别人设计的时候一定约定设计版权所有，必要的时候可以登记版权保护。因为著作权属于商标法中第三十二条的其他在先权利。著作权的保护要件是“实质性相似”和“接触的可能性”，设计独特的商标可以申请著作权保护，这样，对自己的商标也是一个强有力的保护。可以对抢注人提出异议和无效宣告申请。
不积跬步无以至千里，创业初始，及早迈出商标注册这一小步，可以省很多弯路，何乐而不早为呢？
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