2018不知不觉已经过去一半了
在这半年里，服装行业依旧残酷
总有人问七妹
对于服装行业有什么思路可寻？
七妹搜罗了一下今年的行业趋势
即刻与大家分享
目录
01新兴细分行业成热点
02线上线下变得越来越无缝衔接
03消费人群年轻化个性化愈加明显
04新的消费形态正在逐渐形成
05服装行业渠道变革，集合店兴起
06服装自媒体时代兴起
07“看脸时代”趋势更加明显
新兴细分行业成热点
竞争激烈的市场行情下
细分市场已成必然
男装女装大类目太广泛
现在细分小类目正吃香
“健身经济”带来了运动品牌的业绩增长
“全面二胎”的政策加速了童装市场的发展
人们对贴身衣物的重视度的提升带来了内衣品牌的发展
这就是细分化下版块的崛起与发展，这就是机遇
线上线下变得越来越无缝衔接
马云表示，纯电商的时代已经结束了，未来是考验线上线下一起整合资源的时代，这就是新零售时代。
互联网带来新一轮的变革，它使社会发生了天翻地覆的变化，也改变了人们原有的单一的消费模式。
这是一种从“产品思维”到“用户思维”的转变，站在顾客的立场思考问题，以顾客为导向，提供顾客想要的产品。它是一场机遇同时也是一场挑战！
消费人群年轻化个性化愈加明显
中国已经逐渐成为全球最大的服装消费市场之一，而以90后、00后为代表的新中产，正成为时代的消费主力，吃饱穿暖已不是这代消费者的消费需求。
海澜之家等国产鞋服品牌向年轻消费者靠拢
90后这代人群，他们拥有独立自我、个性张扬的特征，敢于接受新事物，对潮流资讯拥有自己的独特的看法。对造型和定价，甚至整个服装采购链的运行速度都已经产生了越来越大的影响。
比如去年《中国有嘻哈》的走红进一步掀起的全国嘻哈热潮，也把嘻哈文化、街头文化延伸出去的街头服饰抬到了风口，也催生了国内估值三千亿的嘻哈周边潮流生意。
如上这一切都为服装企业的品牌重塑、新生提供了良好的机遇。品牌应更重视数据分析以追踪消费者喜好，对自己的设计做出调整，增加个性化体验。
新的消费形态正在逐渐形成
服装业从商品时代，回归产品时代。商品性价比将进入一个极致的时代。消费者不再为过多的溢价买单，更愿意为爱好和兴趣买单。
如果当价格不再是决定购买与否的首要标准，即消费者越来越理性，也代表着消费升级已经在发生。
生存型消费需求转变为改善型需求，物质型消费向服务型消费转变，新的消费形态也悄然形成。
服装行业渠道变革，集合店兴起
服装行业渠道变革，集合店兴起
服装渠道层级将被极度压缩，工厂到消费者的链条将无限缩短。
上游是工厂到消费者的革命，下游是买手集合店的反攻！两股力量的抗争，中间商依旧存在，只是强者愈强，大者恒大。这是市场和消费者需求带来的系统变化。
多品牌、全品类、一站式集合店，可满足多元购物需求，具备孵化功能的平台型集合店、体验感强的生活方式集合店，呈现出良好发展势头。
服装自媒体时代兴起
由于90后和00后组成的潮流人群更加聚焦，且00后天生就是互联网的原住民，对网络有着很高的依赖性。
依靠纸媒、电梯楼宇广告等传统媒介渠道已不足以引起他们的关注。相反，快速兴起的社交网络是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径。
许多消费者会选择听从高影响力的某些KOL的建议，比如微博大V，这些人的意见对他们来说可能比传统的公司广告更真实。
而对于服装行业，品牌或者终端店铺其实都可以成为自媒体，打造你的朋友圈，与顾客进行多方位的互动，形成顾客的忠诚度。
如今获得更好的服务和情感上得到满足才是90后、00后更为看重的。也就是服装广告必须从广而告之向售而悦之转变，用心讨好顾客会成为关键点。
“看脸时代”趋势更加明显
视觉营销VMD的作用将更加明显！顾客购买的不仅仅是商品，更多是是购买过程的体验！
视觉创意能让店铺更有美感，差异化，给消费者更好的购物体验。
优秀的视觉创意能提升消费者对品牌的认知和兴趣，提升品牌影响力和客户对品牌忠诚度。
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