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在当前这个近现代(late-modern)、次现代(second-modern)或后现代(post-modern)阶段，社会主要要求人们以消费者的能力参与其中，首先依照“消费者”角色需要塑造其成员，并期望他们具有消费的能力和意愿。

社会的重心发生了转移，这也造就了社会、文化、个人生活的各个方面的巨大差异。