文/张志源海报艺术以其独特的形式美给观众以美的感受，在观众的脑海中留下极深刻的印象，使之产生意愿，随之引起行动的欲望，最终采取行动。
海报艺术的设计是和作为基础理论的心理学有着密切联系的，心理学是研究人们在社会活动中心理现象的发生、发展的规律，它是一门有着广泛应用价值的学科，是海报艺术设计必须研究的基础理论之一。海报艺术与心理学之间的密切联系，表现在海报从构思、设计、绘制到海报的时间、空间的选择和传播媒介的运用，都会碰到一系列的心理学问题。海报艺术的成功，不仅取决于文字的内容、美术、摄影、表现技巧问题，更重要的是必须符合于海报对象的心理。
海报本身是传递精神、物质文明的媒介，但它不具有最终的说服力和感化力，而是借助发挥诉诸观众的视觉作用，并综合运用各种海报手段，表现在海报艺术的造型、色彩、构图的设计上。海报艺术就是针对着观众的心理特点之指向，采用了各种不同的艺术形式，发掘并创造人们对于文明的需求。为了提高海报的效应，应该从人的视觉心理活动的规律入手，把心理学理论广泛用于海报设计之中。
心理学理论指出：注意是人的心理活动对一定事物的指向和集中。注意明显地表现了人的意识对客观事物警觉性与选择性。注意由两种原因而造成，一是突然发生的变化而产生深刻的刺激；另一种是由于主体的意向性和出于需求，主题的兴趣自觉地促使感觉器官集中于某种事物。引起注意的原因不同，人的意识所起作用的反应特点及反应时序也不同，因此就产生了两种注意：无意注意和有意注意。 推荐阅读：解读！优秀海报设计技巧
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无意注意是一种定向反射。定向反射是由环境中的变化所引起人的一种应答性反应，当客观环境的变化作用于人时，由于人把相应的感光器官朝向变化了的环境，借助于这种功能的调节可以比较全面地了解刺激物的性质、意义和作用，使人能迅速适应环境的变化，把握住心理活动的方向。例如人在作无目的的活动中，却被某一特定的事物海报所吸引。
有意注意是一种有自觉性、有目的和一定努力的注意。它是人根据主体意向，并努力寻找目标。有意注意是在意识控制下，由第二信号系统调节支配的。人不仅可以按自己的需求去寻找目标，还会在目标未出现之前根据某种事物的分析，提出并搜集未出现的潜在目标，而把注意力集中于意向的目标之中，而不放在被感知的事物上。例如，有人想去看一场电影，必然到电影院去寻找电影海报，而不会在随时遇到的一般事物面前停留。
根据注意的产生因素及其特点，海报要吸引并维持人们的注意,一般采用增大刺激的程度。因刺激性在一定限度内的强度愈大，就愈能吸引人的注意力。现代海报艺术的设计，总是有意识地增强广大观众对海报刺激的接受能力，使观众在无意中引起强烈的注意。
为了使海报艺术设计引起注意，增大构成形式美各元素间的对比也不失为一种办法。在一定的限度内，对比度愈大，人对这种刺激物所形成的条件反射也愈显著。在现代的海报艺术设计过程中，就有意识地处理海报中各种刺激因素的对比关系和差别，以及海报与周围环境的强烈对比，以强化人们对海报的注意度。
为了更加引起注意，突出海报艺术的形式美也是不可少的。这就必须处理好构成形式美各因素之间的关系。一般构成海报艺术形式美的手法是首先突出海报中大标题性的文字，再划分出几块大的色面，造成面积的对比；主题形象占顶天立地的位置，或以某一形象作为构图的一部分，形成画面上的区域，再以装饰花纹衬底。
现代海报的色彩设计是为了强调海报的远视效果，由三、四个色构成色彩明朗的层次。使色彩强烈别致，加大色彩明度对比、色彩的色相和纯度的对比要十分强烈，这样就可以增加海报的可视度及注意度。还可以把形的概念转移到色彩的概念中来。由于人对某些事物的感受会产生一系列联想，在不同的色彩环境中,具体的色彩就具有不同的意义，在特定的情况下，这类色彩就产生了象征性，因此构成形式美的审美意义就被深化。
海报艺术设计应重视处理好主题和背景的关系，突出主题，使主题成为刺激物象，引起直观；控制住主题和各部位的结构，使之合理，讲究虚实相生、形态动人，使之具有可视的特征。因为，使人视觉均衡是分辨感知对象的重要条件。
海报艺术设计运用了注意这一心理活动，以一种所谓异质性刺激，增大人的注意值，提高了海报艺术的效应,故而使人在海报艺术中获得清晰的感知，并产生了联想,接受了海报准确、流畅、简明、易懂的语言，从而影响人的欲念，促成具体行动。这一切都取决于海报的思想性和艺术性。
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在现代海报艺术设计的形式美构成中，进一步发挥了形的视感觉。因为形有各种形状，各种姿态，色相不同，肌理也不同，这些不同的视感觉元素能产生直觉的审美，而一旦有形即有空间。它具有可变性。海报艺术从构思、构图、艺术处理的设计要具有一定的程式,富有假定性、寓意性、象征性，还需采用比拟、夸张等手法，这有助于增大注意效力。而新奇有趣的构思更能引起观众注意，进一步激发起兴趣。
在海报艺术设计中，题材具有更强的吸引力、号召力和推动力。海报题材如果不能在一定程度上满足人们当前的需要或未来的欲求,便不能成为人们注意的对象。例如现代海报艺术为了利用直观的、形象的信息传递，增强人们对整体印象的记忆，而采用了先进的现代摄影技术。因为直观的、整体的形象比抽象的、局部的容易记忆，所以现代海报宣传中多采用摄影表现实物，直观或模拟直观，及用文字对信息进行直观表达。 推荐阅读：海报设计中的信息层次！
总之，现代海报艺术通过发挥心理学注意的心理方法、发挥记忆的心理方法、发挥联想的心理方法，有针对性地创造出激发积极情感并产生联想的海报因素，使海报的信息符合人们的知识经验和美学理想，从海报的艺术形式上得到充分的审美满足，它令人向往、信服。因为成功的海报艺术设计能够有感染力、启示力和说服力。
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