近日，绝味食品发布公告称，此前子公司发布的网络广告内容违反广告法，长沙市工商行政管理局责令(绝味食品子公司)停止发布违法广告，罚款人民币60万元整。而这场风波都源于双十一期间绝味鸭脖在天猫旗舰店上发布的低俗、带有性暗示的宣传图片和标语。
在此之前，绝味鸭脖在微信、微博平台曾多次推出含有涉嫌低俗、带性暗示、物化女性的广告文案，也因此引起了大量褒贬不一的讨论，但大多数的评论都是批判性的，绝味鸭脖尝到了这种宣传方式所带来的这种热度的甜头，愈发不可收拾。
双十一期间，“绝味鸭脖”天猫旗舰店推出一张人物只穿着一条红色内裤，双脚却戴着锁链的营销海报。广告文案中充斥着“鲜嫩多汁，想要吗”等字眼，整个画面充满了低俗下流的性暗示。在引发热议的同时，舆论的批判也迫使绝味的官方号撤下营销海报并且在各大媒体平台上道歉，表示会“真诚接受批评和建议”。但是似乎这只是走走形式，隔天，绝味鸭脖官方微信又推送文章《我不搞预售，我就是玉兽》，简介的位置文案为“这几个月我提前来了，味足’量’更大”！这种标题下流低俗的文章足以证明绝味鸭脖非但没有改正之意，还变本加厉！绝味似乎把这种“无耻”当成了“有趣”，这60万的罚款罚得并不冤枉！
诚然，面对激烈的竞争，企业需要采取包括广告策略上的应变来争取消费者。但是，用这种低俗下流的广告文案来吸引顾客，不知道是设计师对自身产品的定位不准还是对广大顾客人群的喜好估计有差异。且不说卤制品零食的大部分顾客是女性，这么赤裸低俗的宣传就是男性也会不适吧！这里面当然也有网络风气的影响，在这个互联网的时代，有了网络这层遮羞布，一些人开始肆无忌惮的开黄腔，说黄段子，并且都乐在其中。而绝味鸭脖的广告文案创作无疑是在迎合这种风气，但绝味的广告设计师绝对没有想到，这种营销方式带来的不仅仅是罚款还有更深的影响。
这种消费女性、低俗的广告营销手段不仅得不到大众的认可还会失去品牌以往累积下来的好感度。至今，绝味在全国开了8600多家分店，可以说是一个大企业了！而这次的宣传营销方式，对品牌带来的伤害不可低估。据网上一项显示，“双11”文案风波过后，有75.1%的网友表示不会再购买绝味鸭脖食品。而当这份60万元的罚款单曝光后，这家企业的市场发展也不可避免地受到了冲击，这对于其他的企业，也是一种不能忽视的警示。
如今，经济发展的迅猛、网购平台的火爆，让更多的企业想在这种大势下捞一杯金，这也加剧了商家之间广告战争。而为了吸人眼球，获得热度，广告文案的编辑策划确实需要多元化多彩化的创意与想法，但是毫无道德底线，完全违背道德标准，公然挑战社会主流价值观的文案，就只能达到一种哗众取宠，适得其反的效果，绝味鸭脖就是一个好的反例！
作者：李梦颖
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