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不在第一季度发布新品是个错误

不在第一季度发布新品是个错误

作者: 盖文张 | 来源:发表于2018-01-29 11:55 被阅读102次

    Q1 是手机行业搜索需求最旺盛的一个季度,2017 年全年占比 29.2%,其中 1 月份一个月搜索指数占比 11%,超过每月均值 8%(每月均值 = 1/12 =8.3%)足足 3 个百分点,大概是大家在新年、春节到来之际,新年新气象地也在考虑换个新手机吧!

    纷纷推出新机的 9 月份全年搜索占比 7.5%,尚且低于每月均值,建议厂商们更加关注第一季度的市场活动,满足大家在第一季度的搜索需求。

    百度指数的年终总结文章《8 个数字解读 2017 年手机行业搜索需求》提出的这个数字很有意思。毫无疑问,苹果定义了每年 9 月发布手机的游戏规则,但是这可能是针对美国科技行业或者用户而言,对于中国市场未必适用。

    诚然,9 月发布新品,在国内迎来的是以学生为主的年轻人的关注和换机潮,但百度这个搜索数据现实的说明,年末和年头,才是大家关注手机信息的高峰期。

    也许,是因为国人习惯所谓的「去旧迎新」?还是这时候腰包充实一点,想换就换的消费欲望较为强烈?

    另外,国产手机厂商扎堆跟着苹果在 9 月发布新品也没啥优势,搜索和关注量都是苹果的,国内厂商无论在产品还是在影响力上都难以匹敌。

    单日搜索峰值出现在 2017/9/13 苹果发布会当天,发布会于当日北京时间凌晨进行,该数字比 16 年的搜索峰值 2997w 提高了 11%,去年的搜索峰值同样出现在苹果发布会当天 2016/9/8,显示了苹果发布会的强大号召力。

    绕开苹果,迎合本土用户才是对的选择,不只是手机厂商,国产消费电子企业发布新品都应该避开 9 月,换到第一季度。

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