经常在项目工作中我们会遇见和产品的争执，为什么这个功能需要这么设计，这个功能有没有其他的方式 去设计，或者产品经理觉得这个设计不好看，颜色不 好看等等!

其实这个情况很现实就是信息不对等，很多时候我们和产品经理考虑的视角完全不一样，产品经理每天都是看的各家的产品，对手家功能等等，也很多人每天占在自己角度思考问题，很多时候那些我们觉得一稿子就过的方案，可能就和他心中那个竞品很接近，符合他们预期!所以你的设计很容易获得他的任何，但是一旦你的方案和他心中的预期不匹配，那么就会各种改稿!这种情况我们肯定经常遇见，有时候合作一个项目， 特别的顺利，我们的设计稿一稿子就通过了，但是有的时候我们做另外一页面时候发现，稿子根本很难通过。

特别我们很多设计师，经验不足时候，在对方没有完全信任你的时候，你很难让你的方案有说服力，记得我之前刚工作时候，去入职第一月，设计总监让我这个月什么都不要去做，就去研究竞品，把同行业的产品，TOP10的，国外TOP10的都研究一遍，做到了如指掌，页面的每个框架，每个结构都能很详细的默写出来，最后一周时候，领导随便说一个产品的页面框架能在纸上能画出原型图，只有这样你才能hold住大型产品，才能在设计里面占在巨人肩膀上去思考!

1找竞品

做竞品分析第一步是先找到竞品，怎么找昵，去哪 找昵，这是很多人需要解决的问题，竞品选择很重 要，一般来说需要找到同行业前10的，以及国外的TOP3,韩国的，或者国内垂直独角兽最新最猛的那 产品，为什么要找独角兽，因为很多时候大象被绊 就是因为小蚂蚁，所以不可以忽略，那除了同行业 内，还需要找一些跨界的，有的时候行业内东西需 行业外找到答案。

百度指数

百度指数

http://index.baidu.com/v2/index.html#/

 通过百度指数可以找到一些行业排行榜，比如品牌，手机等等，了解下国内环境下那些产品关注度和热门度比较高

易观干帆指数

http://zhishu.analysys.cn/

这个网站可以查询全部榜单全100，以及各个领域的 100，非常方便

七脉数据

七脉数据

https://www.qimai.cn/

原AS0100,有PC和移动端，我用移动端比较多，能够 筛选很多不同类目产品，最重要的是可以找到任何国、家的账号都可以去下载

苹果ID

苹果ID

因为竞品我们有时候需要研究国外的，一般来说研究 美国，韩国即可，美国互联网公司发达，市值最高的 互联网都在美国，比如我们熟悉的谷歌，facebook， 微软等等，韩国因为娱乐业发达，设计风格年轻活动，风格感强也是我很喜欢的，韩国为代表的公司SSG和NAVER相当于中国的BAT公司，所以韩国这些公司不能遗漏美国账号和苹果账号有些注册成本，建议淘宝几块钱 搞定即可!韩国账号很多app需要账号，可以注册一 个line即可授权登录。

2.了解商业背景

我们是做商业设计师，很多人觉得了解商业背景不是 设计该做的，应该是产品老板去研究的，其实不是， 我们研究时候必须了解公司商业背景，能帮助我们更 好了解这个公司经营情况，设计背后原因等等，这里 可以去这里网站查看

百度百科/维基百科

百度百科/维基百科

个人推荐维基百科，更加全面一些，百度百科可能有 =一些信息不那么准确或者商业化的，维基百科上我们 可以查到这个公司一些理念和最近重大事件，帮助我们了解

crunchbase

crunchbase

https://www.crunchbase.com/

crunchbase，是覆盖初创公司及投资机构生态的企业 服务数据库公司，上面可以查到全球大多数公司信息， 商业化，竞争对手等等，非常方便我们了解商业背景

theverge

https: //www.theverge.com/

The Verge是一家美国科技媒体网站，上面能看见全球最新科技公司的最新情况，可以理解为国内36k,其他的还有国内36KR之类媒体，通过上面，我们可以了解到这个公司经营情况，战略和商业愿景!其实这个找工作也适用，你去一个之前防止掉坑里，其实也可以通过上面一些网站查询下这个公司融资情况，创始人情况，产品的用户量等等

举例

3.用户路径拆解

这一步相对容易些，将整个app的主流程页面跑一边，每个链路进行截图，从用户视角出发， 一 个一 环节梳理，形成自己对产品的认知，同时需要注意的了解每个产品如何转场的，每一 步怎么过来的!

京东的用户路径

4.交互维度分析

这个维度和路径维度不太一样，这个时候不从路径维 度分析，而是从一些功能层面分析，比如从注册页面 进去，是不是支持微信登录，分享的方式有哪几种， 付款方式有几种，列表的展示形式有那种等等，从交互功能维度去拆解

5视觉分析

色彩

色彩

竞品的品牌色，辅助色，字体灰度颜色等等，需要了 解，了解它色彩运用规则

图文关系

界面中图片和文字的关系如何处理，以及黑色底上 么处理文字，白色底上怎么处理，是加黑色蒙版， 是渐变蒙版，通过这样方式了解这个产品图文处理

字体居级

界面中字体有哪些层级，标题用多大，副标题多大 辅助文字等等，都需要分析出来

按钮

界面中按钮风格样式是什么样的，什么时候按钮用 充什么时候用描边，都可以截图整理出来图文比例图片和文字比例关系，是1:1还是1:2，还是3:4都可研究出来，方便我们后续做设计的时候能借力参考

图文比例

图文比例

图片和文字比例关系，是1:1还是1:2，还是3:4都可以 研究出来，方便我们后续做设计的时候能借力参考

间距规则

间距规则

竞品页面中间距规则是怎么定义的，有什么规律可借鉴呢以

图标样式

图标风格，不同场景的风格都需要进行研究，比如电商里面的功能入口图标，底部tab图标，表单图标等都需要进行分析

空白页面风格

空白页面如何表达的，是运用了情感化思路，还是图标风格，有没有设计亮点等等也是我们需要研究的向

表单处理

页面中表单是如何处理的，选中的表单，多选的表单，输入的表单等等都需要记录下来

6总结

通过以上环节我们能把一个设计竞品拆解的很清楚，了解他的商业背景，用户路径行为，产品特点视觉风格，来很好的帮助我们在、产品设计中找到正确的方向。