开学季,一个值得纪念的时刻,有的人即将面临新生活,有的人继续续写岁月的篇章,而有的人踏进了漫雪的茶,想通过某些仪式感,叫醒沉睡了一个暑假慵懒的美梦。这个以小优雅,清新脱颖著称的茶栈,曾在开业第一天就卖光了原料,更有日销3000+杯的不菲成绩,那么在这样一个时刻,漫雪的茶又有哪些大动作?
漫雪的茶独家定制处女作:“会呼吸的青春故事书”
对于开学这样一个充满惊喜、兴奋、未知的时刻,只有“记录”才是对过去和未来最好的纪念。正是基于这样富有意义的创作背景及理念,漫雪的茶联合曾获插画设计大赛金奖得主原创插画设计师Anni独家设计“会呼吸的青春故事书”,该本故事画本,与一般的手账不同,以精美、多彩、回忆为设计基调,融合时间轴、故事脉络等元素进行设计。
为方便顾客梳理书写“故事”,漫雪的茶故事画本上有该省市内漫雪的茶店铺脉络地图及店铺展示图,旁边空白处可粘贴照片,亦可作画,并附有时间、地点、人物、约会事宜等记录项目。
“会呼吸的青春故事书”首版在网络发行后,网友纷纷表示:要是有这样一本画本,我也愿意去记!
不荒废每一日,不流失每一刻心动瞬间,记录,是青春最美的印章。
用仪式感叫醒开学季:处女作不只“有料”
“会呼吸的青春故事书”发行后,漫雪的茶便推出了这样的活动:开学季到漫雪的茶店内打卡,在店内拍照留影,再带回大学校园,在校园show出开学照,第二次回购时,可凭借第一次在店合影和开学照换取一本大学故事本,并通过店内拍立得或者打印机免费冲洗照片,把之粘贴于漫雪的茶大学故事书上。
据漫雪的茶有关负责人表示,“会呼吸的青春故事书”就像漫雪的茶的一个青春物语载体,希望通过这种带有仪式感的方式,陪伴大学生每一个值得纪念的日子,并成为大学生活的一种记录。同时,也借此告诫大学生们,三点一线循环往复的大学生活也需要活力和色彩,就像会呼吸的茶与欧包才够有料,会呼吸的青春才够精彩。
除此之外,漫雪的茶以会呼吸的青春故事书为载体,通过打卡活动的实践,去制造开学仪式感,换句话来说就是,通过这样一本故事、一个活动去叫醒开学季,有仪式感的开学季,才更有意义。
“会呼吸的青春故事书”就像一本大学故事书,每一次到店打卡的记录,就是每一次唤发生活新鲜活力的记录,那么,漫雪的茶又是如何去实现“会呼吸的茶与欧包”?
产品同质化克星:会呼吸的茶与欧包
为了萃发原叶茶新活力,足足4小时醒茶,让茶叶与空气充分接触,配合7道工序,采茶、蒸茶、捣茶、拍茶、焙茶、穿茶、藏茶,再通过火候及时间精准把控烹煮茶叶,充分醒发自然真味,给人以清爽生鲜感,就像会呼吸的茶,在舌尖缱绻生香。而欧包制作上坚持手工现做,手作空气感欧包最大的亮点就是:手工制作、低脂低糖优质健康,且轻轻一按,立刻反弹无痕迹,仿佛会呼吸。
利用鲜果+空气软欧+原叶鲜茶,再借助传统匠心工艺赋予产品新鲜质感,在传递品牌原生态健康自然的产品理念的同时,又让消费者形成了鲜明的记忆点,自然容易铭记于心。再回归品牌建立的初衷上,此次活动亦极好的展现出了其品牌主张:与大众分享新鲜健康、自然有活力、时尚富有态度的生活理念。
通过这样一种仪式感,去“叫醒”即将开始的校园生活,并契合品牌“会呼吸的茶与欧包”的定位,向消费者传递更深次的品牌理念,此次活动因此而备受业界内外赞誉,好茶,从不以“花费”论价值。
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