一本书告诉我“华与华”。
001 一个符号
超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥；人人都看得懂，遵守，不思考为何存在。如红绿灯、三精口服液的品牌超级符号是蓝色的药瓶。
002 一句话
一句说动消费者购买的话，就是品牌的超级话语。就是一句话说动消费者，听后有所行动；要一目了然，一见如故；要设计一句话让消费者传播给他的亲朋好友。
003 一个词语
词语就是行动，语言就是命令。词语不仅能让别人做事情，还能控制人的思想。世界就是认识，认识就是分类，分类就是命名和标签，命名和标签就是词语和符号。
004 一个创意
品牌创意是消费者购买产品和服务的风险保障机制。品牌选择成本越低，选择的消费者就会越多。降低社会的监督成本，是品牌成立的根本。
005 三位一体
企业社会责任、经营使命、企业战略三位一体。企业为解决某一社会问题，为社会制定的战略。对于社会有一定的责任，这种责任可以看成企业的业务，看成社会服务产品，实现途径层层递进，从拳头产品到权威专家直至梦想化身。
006 一个理由
研发，先有词语，后有产品，先有营销，后有产品。先发后研，开发产品就是创意购买理由，把购买理由写下来；设计产品，就是设计消费者的选择逻辑。
007 一件事情
顶层设计不是设计顶层，是从顶层开始，一层一层往下设计所有层。所有事都是一件事：企业战略、营销战略、品牌战略、产品开发、品牌设计、包装设计、广告创意等。
008 一场调研
调研是找参考，找启发，而不是找依据，关键是要了解消费者的故事，故事里有时间、地点、过程、情绪。
009 重识消费者
消费者是受众，迷茫，易遗忘；购买者，置身于购买环境中的信息搜寻者；体验者，用体验决定品牌的最终命运，可以在产品上制作体验，包装上创造体验；传播者，广告不是我说一句话给他听，而是设计一句话他会说给别人听。
010 自己的符号
重新审视了自己的起步符号，用好以上9步骤，相信我家庭学府符号，在未来，会成为超级符号！
网友评论