最近，CSGO的甩手舞可谓如日中天，抖音，头条关于这个充满魔性的舞蹈的视频，模仿层出不穷。虽然抖音之前已经带红了一批又一批网红歌曲的相关挑战，但还没有哪个热点让我如此感慨万千。那么，这次热点有何与众不同呢，它又告诉了我们那些事儿呢？
一般而言，一个网红热点的诞生需要多个要素的互相结合，这个事实上和网红产品有异曲同工之妙，但又有本质上的不同。一个网红热点需要简单的信息传达：充满魔性的舞蹈，卡点的音乐，相同的受众人群缺一不可。在这次甩手舞中，甩手舞源自多个舞蹈的混合，其中不乏街舞要素。其简单的舞蹈动作大大降低了普通人的传跳难度。本次音乐来自李子璇新曲《why oh why》, 和舞蹈一结合做到了完美的卡点。但真正让我惊讶的是本次热点起点，CSGO游戏。这和前几次的热点有所不同，这一次游戏成为了主要载体，而不是视频或歌曲，这再一次展现了游戏作为下一个新大陆的巨大潜力。
游戏的魅力不在于传统的那些游戏所带来的感官体验，精神体验，还在于其未来巨大的商业价值。简单来说，游戏的触达率很高。事实上，现在已经有多家公司正深入开展尝试在游戏中进行广告信息的传达，这是市场推广的一个新大陆。事实上，游戏解决了很多传统媒介的困境：受众人群注意力缺乏，太过刻意会让观众有所反感，转化率不高等问题。事实上，这些问题在传统游戏的商业模式中也无法解决，问题就在于社交属性不足，且数据没法收集。但随着新一代游戏的崛起，包括像吃鸡，王者荣耀，阴阳师，CSGO，堡垒之夜等，跟多的元素被加入到在线游戏中。诸如舞蹈，流行音乐，游戏内容相关的植入广告等都大有作为。在此次入热点中，不光带火了流行音乐，复古舞蹈，还进一步营销了CSGO。再基于短视频平台的巨大社交裂变效应，迅速成为热点。这种内容叠加的方式有点像一个汉堡，上面的面包是甩手舞蹈和流行音乐元素，中间是CSGO这个载体，下面的面包是抖音等传播渠道。这三者缺一不可，否者就不能带给观众绝佳的体验。那么，随之而来的问题是这种热点方式可以复制吗？
答案是：可以，但很难。首先来看看CSGO的玩家属性。CSGO作为一款枪战类游戏，年轻男性玩家居多，而此类玩家有一个重要属性：逗比。 甩手舞也有这一属性，魔性有一个近义词就是搞怪。或许唯一不自带此类天然属性的就是此次的音乐载体了。因此，相同的属性造就了此次的轰动。但在其他厂商模仿这个逻辑的时候第一个问题就是我的游戏和我的内容属性相统一吗？不说游戏玩家的属性难以把握，找到相关的内容表现形式都是非常困难的。因此，热点始终是独一无二的。但这并不能说明这种逻辑就是错误的，毕竟很难不代表没有。
在未来，我们将会看到游戏在更多的方面与市场推广相结合，创造出更多的时事热点，这对于游戏厂商和相关品牌方，内容创作方而言都是一块新大陆和必争之地，毕竟社交裂变是一种成本很低的传播形式，或许可以将其列入在病毒营销的大类之中。也期待在未来看到更多层次维度的此类热点，毕竟此类热点真的是无聊生活中难得一见的色彩。
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