今年的兔年春晚可谓是白酒开会，各家白酒企业是你方唱罢我登场，不过有一家企业已经连续八年上了春晚，这就是安徽的区域性知名酒企古井贡酒，很多人都在问八上春晚的古井贡酒还上了热搜，古井贡酒真的能走出华中吗？
一、古井贡酒八上春晚
据新浪财经的报道，古井贡酒2023年又上春晚了，自2016年至今，这家区域酒企为了全国化，已经连续8年赞助春晚了。
1983年正式开办的春晚作为中国人的一种新民俗已经走过了39年。不知从什么时候开始，观众突然对节目兴趣索然，却又多了一个另类爱好——发动“火眼金睛”找广告。在举国欢庆的特殊时点，每一秒钟都能获得亿级曝光，春晚舞台也成了品牌商们没有硝烟的战场。
2022年1-9月，古井贡酒销售费用达到36.24亿元，同比增长24.83%；销售费率达28.39%，在18家白酒上市公司中排名第三。2019-2021年，销售费用分别为31.85亿、31.21亿和40.08亿元，销售费率在30%上下，高于茅台、五粮液、汾酒等领先品牌。
年份原浆是其主打的中高端产品线，占据营收主力。年份原浆，又区分为多个系列，古26、年三十等高端产品，剑指1000元以上价格带，古20卡位800-1000元价格带，古16定位中高端商务和婚宴市场，古8均价400元上下，相对大众。
春晚营销打头产品，就是古20，参考售价899元。
扎根在安徽，且湖北黄鹤楼收购的加持，古井八成以上的营收，来自华中地区。2022年1-6月，华中地区贡献78.77亿元收入，增速达到30.74%。
二、春晚能帮古井贡酒走出华中吗？
作为一个安徽人，笔者对于古井贡酒可以说是非常有感情的，记得小时候在老家逢年过节，基本上大家无论是送礼还是饮用古井贡酒都是非常常见的选择，如今古井贡酒第8年赞助春晚，我们到底该如何看待这件事以及古井贡酒到底该如何走出华中？
首先，古井贡酒作为一个地方性酒企，如此大规模的赞助春晚，实际上是和古井贡酒的全国化发展战略密不可分的，作为一个安徽知名的白酒企业，古井贡酒在安徽的认可程度还是很高的，大量的安徽用户是愿意购买和消费古井贡酒的，特别是皖北地区，基本上就是古井贡酒的天下。但是安徽的整个市场毕竟还是相对比较小的，所以在这样的情况之下，古井贡酒开始大规模地推动自己长期市场的发展，特别是去推动全国市场的发展，是古井贡酒的一个重要的发展方向，这就是古井贡酒扎堆春晚的核心原因。
其次，当前的整个中国白酒消费市场，实际上最大的问题就是区域性特征非常明显，说起四川大家往往会说川酒的5朵金花，说起贵州往往就会说贵州茅台，说起江苏洋河在江苏的市场占有率就非常高，几乎每个地方都有自己的独特白酒，但是如果说哪个白酒能够全面的攻占全国市场，基本上要么是贵州茅台，要么就是五粮液，甚至于整个白酒产业的第3名都显得有些模糊，不知道哪个才是白酒行业的老三。在这样的情况之下，想要实现全国的突破，对于任何一家酒企来说都是非常困难的，对于古井贡酒来说，其实也是如此大规模的赞助春晚，这种连续的投入对于古井贡酒来说其实压力很大，但是实际的效果却不如想象中明显，这也和白酒消费的区域文化特质密不可分。
第三，对于当前的古井贡酒来说，想要在市场上有所突破，取得不错的市场表现的话，可能还真的要想方设法的去开拓自己的消费渠道，这种消费渠道的建设不仅仅是经销商经销体系的拓展，而是整个产业业务的提升，甚至于说要一步一个脚印一口口地啃下不同区域的市场，所以对于当前的古井贡酒来说，与其在全国市场发力不如一点点的，把一定的市场规模拿下，逐渐找到更多的市场优势，只有这样才有可能在长期的发展过程中找到更多的市场可能性，至于赞助春晚，可以说这是一个扩大品牌的有效手段，但是能否实现长期可持续的发展，甚至于像当年的秦池和孔府酒一样实现全国的扩张可能还是个未知数。
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