2018年4月广告代言人传播力综合指数

本次榜单是基于2018年4月一整月针对中国广告代言市场的变化进行的系统性盘点。

4月最新榜单前五位为：

TOP1 陈伟霆

TOP2 赵丽颖

TOP3 刘涛

TOP4 范冰冰

TOP5 王丽坤

对比第一季度榜单前五位：赵丽颖、黄晓明、迪丽热巴、刘昊然、关晓彤，4月有明显位次流动，这得益于多位代言人在电视剧、综艺节目、网络口碑等方面的精彩表现。

本月榜首由陈伟霆以96.09的综合高分接棒，这也是广告代言人传播力综合指数近半年来的首次易主。对比历次榜单，陈伟霆一直在10+位中游徘徊，蓄势待发。进入4月，根据尼尔森网联海量融源收视率监测显示，其主演的电视剧《南方有乔木》在江苏卫视和浙江卫视黄金剧场收获1.2013%的上佳表现。不仅如此，他主演的电影《战神纪》自4月28日上映到当月底，票房超过3300万，倾力加盟的《热血街舞团》在同期网综播放量中高达数亿量级，于4月20日上线的新歌《一笔江湖》也为陈伟霆带来多才多艺的王者人设……这一系列表现成就了他个人在“指数体系”中传播力指数（二级指数）的绝对优势地位，并借此拉开了在综合榜单中与其他竞争者的距离。

广告代言“专业户”：赵丽颖手握最多品牌

四月榜单上演惊天逆转，自2017年10月首次发布“中国广告代言人传播力综合榜单”以来，赵丽颖始终保持着榜首地位；在过去数月里，她也一直是代言品牌广告数量最多的代言人，四月份依旧以代言23个品牌位居个数榜首位；此外，她持续表现“均衡”、在五项二级指数中均显露尚佳表现，算的上综合榜中的实力派。然而这次出乎意料，赵丽颖遗憾的位居第二。

分析发现：本月造成丽颖未能成功卫冕的原因主要归咎于传播力指数（二级指数）的差强人意。毕竟传播力指数（二级指数）主要是针对广告代言人的媒体曝光情况，来说明广告代言人的作品、活动和言论所能够影响到的受众面。而赵丽颖在四月内通过各类媒体新曝光的频度（包括电影、电视节目、互联网视频等渠道）着实不多。此外，这也与其月初宣布暂别娱乐圈不无关系。

传播力“爆表”的90后：刘昊然少年力MAX

四月份登顶最具传播力（传播力指数、二级指数）称号的人，居然是他——90后的刘昊然。对比历次榜单，无论是黄晓明、还是杨幂，传播力指数最高桂冠始终保持在80后代言人手中。

刘昊然不像鹿晗、张艺兴具备那种“泛东亚男性柔和气质”，但是在他身上所体现出的能量、平和、积极、智慧等特点，却深入人心。根据尼尔森网联此前发布的一季度广告代言人传播力综合报告显示，他所主演的电影《唐人街探案2》截止3月底的票房就已超过33.8亿、电影《妖猫传》截至3月底票房也已超过5.34亿。虽然在四月未见其个人更多新作品的出现，但显然，延续一季度的优势，刘昊然依旧风头不减，其个人的传播余温强劲。

从另一层面，我们也可以隐约感觉到，在中国经济步入新常态之后，百姓的富足感、幸福感以及安全感正在内心中逐步变得充实。这一点从90后代言人的崛起中表现的尤为明显，消费者、特别是女性消费者的喜好正在从“男子汉、大哥哥”向更为平和的“柔美、小鲜肉”转变。在自身“安全感”得到保障的前提下，受众对于代言人的认同心理更趋向于“俯视型”，而非上个世纪末所出现的疯狂“追星族”。

中国经济的增速发展正催动着受众群体对于品质生活的向往与追求，同时这也驱动着消费者心理的转变。通过最新发布的第一季度中国消费者信心指数创下10年来新高、达到115点，这一数据说明，随着消费、投资、出口三大产业的平稳运行，中国经济发展呈现出稳中向好的发展态势，中国消费者信心正保持乐观、积极的态度。这也将必然性的导致中国广告代言市场的持续向好。