西区高手会策略

西区高手会传播策略

1背景梳理

a

平台定位：平安寿险官方之顶级绩优平台

b

目标人群：直接面对西区20万保险业务人和他们中的精英，间接影响他们面对的百万客户

2

洞察

小众圈层最具吸引力和号召力的是什么？

——传奇人物

3

传播任务：

建立高端圈层认知+平台品牌IP化

4

主题

久 仰 传 奇————平安人寿2020西区高手会 锋芒盛启

5

策略

线下小众逼格，线上大众声量，相互导流。

A线下打造传奇，借传统媒体和官方视角突显偶像分量

B线上消解传奇，以戏剧化趣味互动引发广泛参与话题形成品牌认知

6

传播规划

1) 2-4月品牌导入期

核心目标：形成大众（业务员）认知

线上：主题形象正式亮相

创意：1传奇系列海报出街（各大APP开屏）2保险高手黑话表情包 上线微信

线下：平台规则预告和强化

  创意：1主题片2高手宣传片3挑战赛包装 渠道：下沉至各个城市触点

2) 5-8月品牌体验期

核心目标：形成高手（精英）认同

线上：造话题，趣味互动

创意：1 H5上传生成“我的江湖高手照”刷屏2高手抖音小视频城市投票3FYC高手锦囊H5

线下：传统媒体跨界合作

创意：精英植入卫视节目／高手宣传片出街

3) 9-12月品牌引爆期

核心目标：形成深度体验和品牌IP

线上：强化颁奖礼引发关注高潮

创意：1颁奖礼倒计时海报弹屏2高手名人堂语录H5

线下：高手会IP出圈，热度延续

创意：1专访2定制高手周边礼品3颁奖礼现场包装