双向过程：
用户通过媒体获取内容。
内容通过媒体触及用户。
从用户端来看，移动互联网成为广告主新阵地。
智能手机普及，34G网络提速驱动流量大部队向移动端转移。手机将成为15-35岁群体接受外部讯息的新器官，每人每天1/3的人生盯着手机屏幕。每个人自带移动广告屏，主动接受讯息，影响线下消费行为。
从媒体来看，流量更精准、更高转化。
移动新媒体天然两个属性：
1）分众。无播放时空限制，话语权不被渠道垄断，无需做千人一面老少咸宜的大众化内容提高投入产出比，底层内容多样化，小众内容给小众人群看，人群聚集，天然精准流量。
2）强影响力。内容映射受众自我认知，双方关系更亲密，KOL强势号召消费，粉丝购买符号化产品表达身份认同。
从内容端看，广告讯息内容更有效，形式更多样。
1）基于媒体特性，移动广告可以不再发送被动接受、与用户无关的垃圾信息，而是根据用户画像精准推送，帮助消费者做出更符合自己实际需求决策的有用信息。对有效信息的需求和传递有巨大的想象空间。
2）由于内容生产者与消费者更亲密，更强互动，内容形式更多样化。生硬的展示类广告减少，内容即商品，广告语变为品牌故事，代言人变为社群达人。线上线下活动营销，反向定制和会员专属等形式兴起。
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