万宝路（Marlboro）的名称.源自其最初位于英国伦敦的香烟厂地址.其创办者菲利普·莫里斯（Philip Morris）想到的是公司伦敦工厂所在的一条街道的名字Marlborough.1902年.总部设在伦敦的菲利普·莫里斯在纽约开设分公司.并销售包括万宝路在内的品牌.1924年.万宝路被宣传为女性的香烟.宣传口号为：“Mild As May”.流传着两种说法.品牌名称来自“Man Always Remember Love Because Of Romance Only“的缩写.即“男人只因浪漫铭记爱情”.并相应的有爱好者为其编撰的故事.
一个雪花飞舞的早晨.一个绅士模样的中年人行色匆匆.手里握着一张刚刚申领的营业执照.经过一系列艰苦的步骤.菲利普·莫里斯公司终于得以开业.这怎能不让这个踌躇满志的创业者兴奋不已呢？为了给公司的卷烟产品起一个好名字.莫里斯可谓费尽心机.最终.他想到公司伦敦工厂所在的一条街道的名字Marlborough.这个长长的英文单字很有些特点.尤其是前面的八个字母.让人感觉有一种王者之风.就是它.Marlboro.起初的Marlboro试图取悦女性烟民.那时的美国女青年奉行及时行乐主义.很多人沉迷于香槟酒和爵士乐.一天到晚过着醉生梦死的生活.香烟的味道让人忘记了第一次世界大战带来的心理创伤.沉浸在乐而忘忧的氛围中.“像五月的天气一样温和”是这个时期万宝路引以为荣的广告词.然而时间缓缓流泻.万宝路作为一个历史悠久.品质上乘的烟草品牌.并未如它期望的那样在广大烟民中产生强大的号召力.是品牌定位出了问题？还是别的什么原因？如果战略方向错了.那么再多的努力也是白费.莫里斯苦苦思索.终于.他发现.一个仅仅关注现实需求.“温和”的品牌形象是不足以打动人心的.要让万宝路成为烟民心中的最爱.一个粗犷豪放.野性不羁的强有力形象是不可或缺的.生活在钢筋水泥中的现代人.向往的是宽阔无垠的蓝天.一望无际的草原.和那奔驰的骏马.矫健的骑马者…那么就让万宝路也插上翅膀.自由地奔跑起来吧.越过群山.翻过峻岭.跑遍世界的每个角落.跑进每一个向往自由奔放的人的心里.从那以.一个温文尔雅的万宝路不见了.一个粗犷豪放的万宝路出现了.1955年.万宝路荣膺全美十大香烟品牌.1968年.万宝路单品牌市场占有率升至全美烟草业第二位.1975年.万宝路摘下美国卷烟销量的桂冠.80年代中期.万宝路成为世界烟草业的领导品牌.
1989年.万宝路在全世界售出3180亿支.比瓶装可口可乐或罐装Campbell汤销量还大.若将万宝路以一独立公司来看.以其1989年营业额高达940亿美元计算.当时在美国《财富》杂志（Fortune）全球500家大企业中排第45位.2017年6月.《2017年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布.万宝路排第12名.
PMSJ.在线 小编很想知道.这家公司的LOGO到底是谁设计的？你知道更多的内容.可以写个评论补充下！
网友评论