嗨!你好我是豆娘(wx:dnhadd 加我备注“简书”送价值199元营销案例),坐标山东在一家国际连锁专卖店工作,从业20年负责店面营销策划工作。
小区附近是一条步行街,因为周边大型代工企业,来往人口大约有3万人左右,所以这条街非常的热闹。同时,这条街周边竟然有几十家理发店,这些店平均每天大约有10为客人左右。
在一个狭小的小巷里有一家叫“东发红”的理发店,是一家新店,每天接待人数才5位客人左右,生意非常冷清。老板以前是在工地上干活,工作很拼命,在理发店认识了现在的老婆,开理发店是老婆的心愿,攒了6年的钱才开来这家店,是一家的希望。原来以为只要勤快,把客人服务好就能把店经营好,现在才知道原来不是这么回事。
一、“假装”店铺生意很兴隆
客户见证就是最好的见证,第一件事就是让员工忙碌起来,闲的时候让他们互相扮演客户(在没有客人的情况下,抽时间来学习和提升大家的技术,例:让员工互相帮员工洗头、理发、护理),让真正的客户看到你店的生意永远都是兴隆的
一般的店当没有客人的时候,店员都在休息,像聊天、玩手机、看电视,有时候也出去派传单、做宣传、拉客户,但效果很差
试想下假如有一个客户想理发,可是经过理发店门口的时候,发现店里一个客人都没有,员工都在玩,没事情干。客户会想:这家店服务肯定很糟糕或者技术肯定很差,要不然怎么会一个客人都没有呢,我还是去别家店吧。于是,客户就跑了
就像我们肚子饿了去吃饭,看到有两家饭店,一家饭店有几个人在吃饭,另一家饭店一个客人都没有,肯定是找有客人的那家。
二、放大前端,垄断后端
1.免费发放《免费理发券》,理发券上面写着‘凭本券可以免费到“东方红”理发店享受价值40元的名师理发一次,由于本店接待能力有限,每天仅接待50名免费客户,本券一个月内有效。
我们要赚的是后端钱,免费券的目的是抓住潜在客户,你做好免费券后,就安排你的员工出去拼命的派发。派发后,大多数拿到免费券的人一定都想上门享受免费的服务。2.锁销,锁定销售
当客户拿到免费券上门享受免费服务的时候,一定要保证服务周到和热情,而且彻底的免费,否则就会赶跑你的客人
在客人享受服务的过程当中,发型师、洗发妹主动了解客人的习性爱好,并把他记录下来,最重要的是要留下他们的手机号码、微信等资料,怎么留呢?
*话术:
店员:陈先生,你知道不知道我们店有一项‘客户体验活动’?
客户会说:不知道
然后店员就说:‘这项活动就是,老客户每年可免费享受一次尊贵的理发服务,你只要把你的电话、微信号等相关资料留给我们,我们每年都会电话通知你上门体验理发服务,你只需要对我们的服务提出一些评价建议就可以了。”
这样理发店就能轻易的拿到客户的联络方式,只要客户踏进你的店门,留下他的联系方式
3.会员卡服务
接着要店员跟客人说:陈先生,我们店还推出了一项会员服务,加入‘东方红’会员,开通金牌会员卡,就可以享受充200元送200元的服务,这张会员卡可以跟你家人、朋友共同使用。”
这样的活动就像手机话费充值,充100送100一样,往往是很难拒绝的。如果遇到比较抠门的客人呢,你可以推出年卡服务:陈先生,我们店还有一种年卡服务,只要200块可以享受12次理发服务,相当于每次理发只要16块钱(正常理发是30一次),一年可以节省200多块的理发费用,这张卡可以跟你家人、朋友共同使用。”
以上操作你就能锁住每一个客户,让这些新客户成为你的会员,他就能长期在你店里消费,这就是锁销
后续:活动一周后过来免费理发的有1100多人,实在忙不过来高薪聘请发型师,已经有400多人开通会员卡,仅锁销收入已经有6万多元。每天上百人过来理发,但是,会员们抱怨很大,因为他们经常等候1-2个小时才能轮到他们,有些顾客看到这儿人多扭头就走了,甚至有年卡会员要求退卡!!
所以不能当理发而理发,要做的是站在客户的立场思考问题。
请问:如果你是客户,你无聊的时候会做什么呢?
我无聊的时候,可能会玩手机上网、看电影、玩电脑、看杂志或者玩游戏之类,所以当你的客户在等候的时候是很无聊的,那么,是不是能够为客户提供这些消遣服务呢?
理发店里安装了5台可以上网的电脑,还装了无线路由器,客户可以在他店里无线上网;在这里,你可以看杂志、报纸和小说;甚至搬了两台游戏机进到店里,客人等候的时候可以在这里免费玩游戏。据他说,有些老客户因为很享受这里的环境氛围,一周要到他的店里享受3、4次洗头服务。
后来,理发店又推出一项电话预约服务,他给所以的会员发信息说,如果你要洗头、理发、做发型,只要一个电话,东发红就为你预留席位,轮到你的时候,我们立刻电话通知你过来享受服务。
亲爱的朋友,我不知道你看到这里的时候有什么的启发,正因为这些小小的营销技巧,让他营业额3个月倍增了23倍,成为该地区最火爆的一家理发店。
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