波士顿啤酒公司（Boston Beer Co.）创立于1984年，是美国第二大精酿啤酒生产商，目前市值约为18亿美元。创业前，创始人吉姆·科赫（Jim Koch）曾两次“砸毁”了自己的人生，他在《创业，先满足自己的渴望》（Quench Your Own Thirst: Business Lessons Learned Over a Beer or Two）一书中分享了这两次经历，并表达了自己对风险及创业的态度。24岁时，科赫在哈佛大学读法律硕士，他发现未来只有做法务和在大公司上班两条出路，这些都不是他想要的。那时的他觉得自己像在湍急的河里往下漂流，毕业之后就会被冲进激流里，于是选择了退学。35岁时，厌倦了商业世界的科赫，又辞掉了波士顿咨询公司的企业顾问一职，带着家里祖传的酿酒配方和亲友那里借来的钱，创立了波士顿啤酒公司。科赫在书中说：“大部分的风险都不是风险。做自己所爱的事，不是展开新生活的唯一理由。你这么做，还能找出自己到底爱的是什么，或着避免让你在不适合自己的轨道上走得太远。”科赫认为，人们不该在工作和职场问题上将就，“工作是人生与自我认同中不可轻视的一部分。适合你的工作就在那里，值得去多加探寻，甚至不惜花好几年去找出来。去冒点险，有必要的话，全部砸掉，然后重新开始。毕竟大部分的风险其实都不是风险，浪费生命去做自己不喜欢做的事，一次又一次妥协，才是最大的风险。”
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