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撰文|周君君
编辑|向虹锦
图片|一千零一个中国品牌故事编委会
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二十世纪，在中国南方，许多人家中都会有“压箱底”的龙凤镯。“龙凤镯”就像一个信物，寄托着人们对富足、爱情、吉祥、幸福的向往和追求，寓意夫妻能够像龙凤呈祥，永恒美好。老凤祥龙凤镯以含金量高，技艺巧夺天工，细节完美闻名天下，每年有数十万只“老凤祥龙凤镯”漂洋过海，被蜂拥抢购，成为人们承载情感的“信物”。
回顾老凤祥的历史，自清代至今跌宕起伏一百多年，在战乱的年代多少次几乎灰飞烟灭，但每次它又如同凤凰涅槃，浴火重生。它的三生三世烟火，只为承载世人一生情缘……
1848年,老凤祥银楼初建店，规模小，不稳定。它不仅经历了几次搬迁，店面记号也不断变更，这样的情况持续了近60年。直至1908年，重新恢复“裕记”起，老凤祥银楼才逐渐进入稳定发展时期。至20世纪30年代，老凤祥进入了它的第一个鼎盛时期。
1930年，老凤祥银楼进行了全面的改造。建造了三层的钢骨水泥楼宇，上层为工场，有学徒，工人近40人。一楼为店堂，主要陈列展示各种产品。地下室则为库房，可以存金四、五万两。抗日战争爆发后，国民政府实行了经济紧急措施，禁止黄金自由买卖，银楼业几乎遭受灭顶之灾，老凤祥也未能幸免。经同业公会和银楼业多次请愿，终于在1943年国民政府恢复黄金自由买卖，银楼业务才得以慢慢复苏。在此期间，“老凤祥”因为含金量足，深受典当行业认可，加之品牌响亮，创造了“日销售破千两黄金”的辉煌纪录。到抗战结束时，老凤祥资本额已经达到380万元。老凤祥迎来了银楼业短暂的春天。
然而好景不长，1947年，国民政府再一次放弃售金政策，再度禁止黄金买卖。虽然数月后开始复业，但中央银行既不售黄金，还硬性限价，银楼业再次一蹶不振，当时著名的九大银楼几乎全军覆没。虽然经营大幅度缩水导致工人遣散，但老凤祥依然顽强艰难存活，因为还有大量客户等待它劫后重生……
当时九大银楼都在战乱的磨砺下销声匿迹，为什么唯有老凤祥得以留存，口碑相传？这跟老凤祥当家人经营方式有很大的关系。老凤祥的当家人曾将服务内容和生意范畴写成对联，刻在大门两旁，而银楼中的“跑街先生”服务也非常到位，经常送货上门并听取客户的意见。当家人对老凤祥所有工作人员说：“要将客户当做太阳，老凤祥就是丹凤，始终要秉承服务至上的理念，只有丹凤朝阳，百鸟才会朝凤！”就这样，老凤祥靠着极好口碑，赢得客户的信任，几起几落坚强留存，蒸蒸日上。
发展壮大的老凤祥，传承的数代当家人并没有在混乱时代“以次充好”，一直坚守“保真”最高含金量原则，尤其重视技艺高超的“匠人”技艺的发展创新，把 “要将客户当做太阳，老凤祥就是丹凤，始终要秉承服务至上的理念，只有丹凤朝阳，百鸟才会朝凤！”的客户服务精神发扬光大。老凤祥单品设计屡获大奖，成为客户心中不可取代的名牌。
翔仔和莲是青梅竹马的伙伴，翔仔从小就喜欢莲。翔仔十八岁离家去外地谋生，莲留在家乡。分离的爱情能走多远，莲不知道，她只知道，翔仔这一走，他们就是两个世界。翔仔看着莲一双泪眼，坚定地说：“你等我，十年后，我娶你。”一年又一年，莲用青春守着一个承诺，守着青梅竹马的爱情。她不知道年轻的承诺，流浪的那个男孩是不是也还记得？十年的约定将至，不见翔仔归来。莲收到来自老凤祥的一枚手镯——老凤祥龙凤镯，还有翔仔的信：“先寄龙凤镯一枚，是我娶你的信物，你嫁我可好？”十年前离家的少年，为谋生辗转各地，唯恐行程耽误了约定，龙凤镯替他守时兑现了承诺，也见证了人间最美的长情。
一个承诺，一生相守，这样美好的故事，老凤祥有很多。这样的温情，源自于老凤祥人，百年传承，百年坚守，百年用心……
如今的老凤祥，已经发展为集研发，设计，生产，销售于一体的大型集团公司，它拥有多家专业工厂，3000多家销售网点，以及完整的产业链、多元化的产品线，研究所更是遍布全国各地。它是罕见的“四百龙头”——百年历史，百亿销售，百亿价值和百强品牌……
老凤祥见证了历史的沧桑，见证着情感的奇迹，它是我们中国民族品牌的骄傲！
待我为你定制龙凤手镯时，你嫁我可好？
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