这两天，不少朋友会在自己微信的订阅号和朋友圈发现"小红花"的踪影。
不管是平日里种草好物教你买买的时尚博主kol，还是平日在舆论场里言辞犀利的自媒体博主，似乎变得"温柔"许多。这些自媒体大V共同摇旗呐喊，向自己的粉丝发出"一起做好事"的邀请，平日里"恰饭"接广告的他们甚至拿出真金白银带头捐款。
一改常态的背后其实是99公益日的破圈。毕竟，相比于娱乐内容，公益事件更需要影响力与公众关注度，这让"自媒体战队"成为今年99公益日上最受瞩目的特殊合伙人。据了解，自媒体战队一开始预计触达超1亿+微信用户，也就是说每13个微信用户中就有1人会收到这封神秘的邀请函，但实际最终触达量达到了3亿+。
风格迥异的自媒体战队引发多维度共情传递
做公益这件事，如何往下切得更细，让不同维度的人都能有所共鸣，则需要腾讯和联盟中的新媒体做更多思考。平时总在营销场上看到大V、品牌蓝V联动，但以做公益为目的的大号联动却很少。
然而根据腾讯官方数据，截止9月1日，已经有近150家KOL大号、1000多家各类型公众号加入到99公益日自媒体合伙人计划中。更重要的是，这些自媒体大号来自情感、文化、民生等10余个垂直领域，包罗万象的领域让传播辐射远远超出了公益圈。
这些风格迥异、个性鲜明的自媒体发声后，影响吸引了忠实的读者。而不同风格的读者，刚好可以引发不同维度的传播，更好地扩大公益的覆盖面。
这样一来，公益就不再只是某群人、某个圈层的事，而是各领域各行业各自发挥所长，大家一起把这件好事做得更好。
"馒头说"和"石榴婆报告"发起"子母公益"计划，将自己长期做的公益项目挂靠在"满天星公益图书馆"项目下，这是一家位于广州的专注于乡村儿童阅读推广的教育类公益机构。他们在99公益日"一起捐"活动中带头捐款25万用于帮助困难地区儿童建立图书馆。
"呦呦鹿鸣"对青海科巴地区儿童艺术团公益项目进行一番深入调查之后，号召读者 "捐上一块钱，进一寸有一寸的欢喜"，由于文章调查严谨详实，已经有2600多人参与了他的公益战队，捐款超过53064元。
截止9月8日，参与99公益日"自媒体战队"的150+自媒体，累计阅读量超507w，捐款总额超110w，参捐人次超过2.5w。
这些数字的背后，与其说这是自媒体庞大粉丝基数的功劳，不如说是平台调动"民间笔杆"共情传递的一次成功公益探索。
99公益日出圈的背后是每个人的参与感
穷则独善其善，达则兼济天下。作为拥有众多粉丝的自媒体，在许多公益时间中都秉持着慈善之心，希望利用自己的影响力帮助更多弱小的群体。
今年年初疫情刚发生时，武汉牵动着整个中国人的心，全国各地许多慈善组织、企业都在为武汉募捐，比如，腾讯在除夕夜就宣布拿出3亿应急防控资金购买医疗物资，此后又设立15亿人民币的国内战疫基金。
同时，一些微信公众号大V、B站UP主、微博大V也想利用自己粉丝的力量搞募捐，但这也一度引发了对于自媒体做慈善的舆论争议，"透明度"也成为横在自媒体想要发展"慈善之路"上的绊脚石。
而99公益日与众多自媒体KOL、大V的合作，则非常好地满足了他们做慈善的愿望。公众号大V与99公益日平台上发起的慈善项目发起方进行双向选择，公众号大V认领了慈善项目后，号召有爱心的粉丝一起参与募捐。
腾讯公益的这个牵线搭桥，无疑给整个社会打造了无数个"透明"的慈善基金会的组织，形成了一股强大的慈善力量。
"兽楼处"在谈起自己加入"自媒体战队"的初衷时谈到，"深知自己虽然有公益热忱，但是没有能力和专业资质去组建公益基金，专门从事公益，所以这次腾讯公益找过来他们也很有意愿和一个靠谱的公益机构合作，推动机构变得更透明，接受更多公众的监督。"
"兽楼处"为公益项目的发生几个小时后秒破10w+，他的"一起捐战队"在文章发布半天内，筹得捐款254652元，有超过4970人参与了爱心接力。
这种互联网公益模式也开创了一种大号与粉丝之间的新互动模式。从此之后，大号和粉丝间的联结交集，除了品牌调性上的吸引、内容上的认同、精神上的共鸣，还有合力帮别人的惺惺相惜，一起做公益的志同道合。
希望公益自媒体战队的模式能够更长远地维系下去，为更多需要发声、难于发声的项目增加声量，为需要帮助的人送去希望之光，助真正优质的公益项目长久落地。
公益不止"3天热度"，你捐的每一块钱，都有去处。
网友评论