该书作者邱国鹭曾经担任南方基金管理公司的投资总监，2012年被《理财周报》评为最佳基金投资风云人物。他最早在美国金融公司从事投资业务，因此书中很多观点有西方价值投资大师格雷厄姆、巴菲特、查理芒格的影子，也是我们经常听到的一些投资建议。作者从自己的多年经验出发，为我们详细分析了那些看似正确但难以执行的各种理论，把复杂的理论简单化，能纠正不少我们对投资的错误理解。
一、主要观点
本书的主要观点是，投资虽然是复杂的，但只要做好一些简单的事情就可以了。
我们都清楚投资机构对投资的研究相当深入，汇集了金融、经济、心理、财务、法律方面的精英进行投资策略的研究，相比投资领域的散户，他们有很多优势。以前曾经读过彼得林奇的《战胜华尔街》一书，指出散户对自己熟悉行业的了解度、日常生活中所见所闻的直观感受比专业投资人具有更多优势，也完全可以战胜投资机构的。
本书也有相似的观点，那就是不需要从所有的项目中赚钱，而是挑出能让你赚钱的项目来投资。具体来说，是不要追热门，也不要分散到太多标的，而是通过研究选出赚钱概率大的投资对象进行重点投资。形象地说，就是杀鸡用牛刀，柿子专挑软的捏。
二、基本逻辑
对于如何判断对象是不是大概率赚钱，作者给出三条投资的简单原则：品质、估值、时机。
这三个原则的内在逻辑是这样的：要投资一家公司，首先要看投资对象的品质如何，不要理会烂公司，只选择好公司，然后再看估值是否便宜，如果符合，则买入，否则执行第三步，等待价格足够便宜再买。
这种投资逻辑虽然很简单，但非常考验投资人的分析和理解能力。面对一则上市公司公告，新人和老手可能会有不同的理解，只有经过深入分析后才能得出正确的结论，从而指导自己的投资决策。
三、品质的确定
虽然很多投资大师给出了很多选股的建议，但作者认为有只需要简单的两点就可以选出大部分的好公司。散户由于信息量不足，对上市公司的品质很难把握，用这种简单的方法可以减少失误，节省了时间，提高业余时间的利用率。
1、看行业是否能赚钱
要从行业格局来看公司，如果行业本身很糟糕，那么投资对象很难是个好公司。差的行业竞争特别激烈，如果出现恶意竞争，大家都没钱赚。比如某些行业的CEO经常在微博上对骂的，说明该行业特别惨淡，而表现得一团和气、服务态度好的行业则相对赚钱较容易。
2、看公司是否有定价权
主要是看公司对产品提价后，销量是否下降，销量下降的，说明没有定价权。比如电影公司就没有定价权，因为观众是否买票看电影取决于导演或演员，跟公司关系不大。而有良好品牌、关键技术、垄断地位的公司，则拥有定价权，也就有了平时我们经常听说的“护城河”。
四、估值的确定
作者认为估值是投资中最容易把握的，主要是把一个公司的市值横向和其他同业公司相比较，纵向和历史相比较，再考虑一下现在的市值和未来的可能发展状况，就基本能够判断现在是否低估。
巴菲特经常说“别人贪婪时我恐惧，别人恐惧时我贪婪”，在市场上会表现为人们对公司估值的变化，贪婪时会估值偏高，而恐惧时会估值偏低。
要做到绝对估值准确是不可能的，连专业的机构投资者或行内人士都有看走眼的时候，更不用说普通散户。所以估值说起来容易做起来难，但利用大众心理上的变化来判断估值不失是一种好方法。
五、买卖时机的确定
价值投资的买卖原则是：严重低估就买进，到严重高估时卖出。
而股市中大多数人选择的是趋势投资，当行情来的时候，就追涨买入，股价暴跌时卖出，也就是追涨杀跌，很容易买到山顶，卖到地板。这大多数人投资亏损的主要原因。
价值投资则可以避免这种错误，但由于选择的股票没有人为的拉升，涨幅不会太大，需要耐心地持有。
两种投资方法我都试过，虽然趋势投资很刺激，每天的收益变化很大，但实际上价值投资的利润更高。因为趋势投资是跟大资金对赌，散户的优势相对较弱，虽然短期来看收益很大，但操作的成功率并不高，而且出错一次会将之前的大部分利润抹杀。从长期来看，价值投资的收益率不会很高，但在同样的条件下，并不输给前者。
作者在书中还将他的投资方法应用于工作和生活中，这是很正常的，因为人生本来就是一种投资，所以笑来老师说过，投资是每个人都应该掌握的事。
俗话说，大道至简，投资也是一样，把复杂的问题简单化，应该是我们不断认真探索的方向。
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