整齐的琥珀色玻璃瓶、实验室、白大褂……第一眼的Aesop，形象有些冷，有太多人以为Aesop来自北欧，但它是如假包换的澳大利亚品牌，一个独树一帜，被信仰，被追捧的，现象级护肤品牌。
禁欲极简，加上哲人气质，魅力奇特。从不打广告、不做折扣促销，依旧名利双收。Aesop，到底是怎样的存在?
Aesop，1987年始于澳大理亚墨尔本。2002年，第一家店，2017年，在50个国家，经营183个销售点。研发生产100多款产品，覆盖护肤、护发、身体、香水、居家和宠物领域。是自20世纪初，HR赫莲娜以后，澳大利亚美妆出口量最大的品牌之一。
" I have the simplest of tastes. I am always satisfied with the best. "
-- Oscar Wilde
“ 我的品味最简单。我总是对最好的感到满意。”——奥斯卡·王尔德
照 Aesop的话说，Aesop 的产品使用植物和实验合成成分，选最好的原料，做有效的产品。每个新配方通常需要三四年时间准备，像防晒保湿乳这类产品则用了十年时间打磨。Aesop的「死磕」精神，在功利的时代里，可爱得有点不可思议。
产品的包装很统一，要么装在琥珀色玻璃瓶里，要么装在牙膏形铝管里。琥珀色瓶子防止光敏成分遇光分解变质。铝管光、水、气阻隔性好，不易腐，有效保护着管里的护肤品。 瓶身标签只印着产品名和成分。为环保，Aesop省略了一切不必要的包装。
在护肤品行业里，品牌们为博眼球争破了头。Aesop对「极简」的执着，可谓任性。有人说，这可能要感谢Aesop的澳大利亚基因：孤岛、闲散，隔离了外界的狂热和纷扰。
种草产品：「香芹籽抗氧化精华」，对得起Aesop明星产品的头衔。保湿非常好，质地又轻薄。夏天单用精华就够；冬天可以在它后面加一步面霜。（注意：第一次买Aesop最好去趟店里，根据肤质让销售推荐，从试用装/最小容量入手，不要盲目跟风。）
拔草产品：Aesop的洗发产品，总体使用感不好，不推荐。洗发露是无泡的，大概是用过的所有无硅洗发露里最难用的，头发很涩。 护发素、发膜也没有特别滋润的感觉，很鸡肋。
每间都有品牌的印记，每间都有当地的气息。
“ 建筑方面，我们的准则是，总是尝试在已有的基础上创造，将自己编织进当地街道的建筑结构和核心，不是强加上去。我们不想在店里刷一个标准化的橙色或绿色，再加个logo。而是希望好好看看所处的街道，尝试保留和恢复已有的外立面，用当地的语言把我们做的事融入其中。”
—— Aesop 创始人Paphitis
“ Glory is fleeting, but obscurity is forever ”--Napoleon Bonaparte
“ 荣耀将逝，平凡永存 ” ——拿破仑
出众的品牌都有自己的一套品牌理念。然而，是品牌背后的企业赋予了它们深度，决定了它们是否经得起人们走近推敲。表里一致的品牌活到了最后，空洞的表面工程会被戳穿。
Paphitis 学的是哲学专业。这就解释了，Aesop对哲理性名言警句的特别青睐。产品包装上没有图案，却常常能见到名言。墨尔本总部的墙上什么装饰都没有，除了名言：
“Great spirits have always encountered violent opposition from mediocre minds.”—— Albert Einstein
“ 精神伟人总是遭到平庸之辈的强力反对。” ——爱因斯坦
Paphitis 是完美主义者，深受纯粹主义和极简主义的影响。公司的每一个流程，都有相应的系统和方法。从洗手间里用的纸，到货品打包的方式，再到财务部门图表用的颜色，都是事先规定好的。Aesop的办公桌总是对齐的，桌面没有杂物。
在创立Aesop之前，Paphitis做过理发师。他说，那时候有很多复杂、挑剔的客人，工作环境视觉上的井然有序、从容不迫，让他得以工作和思考。这也解释了，Aesop店铺陈列的节制与纹丝不乱。
最后, 用Paphitis 最喜欢的一句话结尾：
"Nobody realises that some people expend tremendous amounts of energy merely to be normal."——Albert Camus
“ 没有人意识到有的人费了好大的气力仅仅为了变得正常。”——阿尔贝·加缪
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