书籍介绍：
（如果您是常客，可跳过此段直接进入R环节，如果您是新朋友，可以先读读下段文字了解下我拆解的这本书。）
《战略品牌管理》全书534页，是由中国人民大学出版社出版的一本关于品牌战略的书籍，作者是凯文·莱恩·凯勒，他是公认的对营销沟通与战略品牌管理进行综合研究的国际先趋者之一，而他的这本书更被誉为“品牌圣经”。据说这本书的内容吃透了，在国内做品牌可以秒杀80%的人选。
为了更好的学习书中内容，接下来一段时间我会在每天下午茶时间和大家一起拆会儿书换换脑。为了留出更多的拆解时间，所以片段原文均采用拍照形式，请大家见谅。
R（Reading）-P29：
I（Interpretation）：
大家认真读完上面的内容一定可以找到这两个片段中的关键词：品牌化、品牌资产。
什么是品牌化呢？
品牌化其实就是创造差异，让大家能够记住这种差异。比如同样是饮料广告词，就会有差异：
怕上火，喝王老吉（降火）。
困了累了，喝红牛（功能型）。
大自然的搬运工——农夫山泉（天然健康）。
晶晶亮，透心凉——雪碧（降暑）。
这种品牌化是创造和其他同类产品的差异。
那么何为品牌资产呢？在第一段提到目前没有确切的观点，但本书采纳的观点是——有无品牌的产品或服务两者间营销结果差异化的原因。所以品牌资产和其他资产一样是浮动的，可增多可减少，而且和其他资产一样，它是来之不易的，需要靠积累的，不可操之过急。
品牌与品牌资产有4个基本原则，用人话的方式来说就是：
1.既是资产，就会有投资，是投资就不一定都是赚，所以产生的效果会有所不同，可能赚多、可能赚少、还可能亏；
2.条条道路通罗马，咱们可以有多种方式去提升品牌的价值；
3.品牌资产是为营销策略和评估品牌价值提供服务的
4.对第2点的加强解释。
A（Appropriation）:
A1：
在听李倩老师领读这块内容的时候，我特别惊喜的是她对于品牌资产的解释，惊艳到不行。
在此之前，我对于品牌的印象只有那些强势的品牌，所以没有想过，品牌它实际是一种资产，每一次品牌营销都是在对品牌去做投资，投资可能会赚会赔。赚的是品牌价值产生品牌溢价，赔的也是品牌价值。而且和其他大型投资一样，品牌投资可能会产生的影响很大，只是其他投资是钱，而品牌投资是影响的品牌价值，进一步到品牌溢价。
对于品牌营销投资的故事，我最喜欢的是那些很小的投入却产生了极大投资收益的品牌营销故事，因为这类故事满满的都是戏，满屏的“我是不是有点坏啊，让你欲罢不能”的感受。
比如昨天给大家看的Mini Cooper广告就是这种典型。
同时，品牌营销的成功还和品牌的定位是有关的，比如昨天的Mini，使用Mini的大多是年轻人，消费群体是针对年轻人的，所以下载一个APP，玩一个有挑战的游戏对这些年轻人来说，是十分贴合品牌定位的。
A2：
其实对于这个片段，我更多的感受会在品牌资产上。品牌资产是浮动的，那么除了品牌资产还有什么也可以是这种浮动的会改变的呢？
找寻许久，我发现的是——印象。我们给他人留下的印象，他人给我们留下的印象，是会随着了解的深入而有所改变，但不一定变好也不一定变坏。
比如，有可能最开始大家认识拾捌的时候，会觉得这个圆圆的妹子挺亲和的啊，啊~我想和她多聊聊。然后其实在现场的时候，拾捌是个容易犯尴尬癌的人，所以现场比较难投入的比较深，为此还让一个朋友误会，以为拾捌初见的亲和是表象。【你看印象在这里就是一个下降的趋势。】
而如果和拾捌有更多更深的接触（线上/线下），可能就会发现，拾捌的线下不熟悉真的可能只是怕尴尬癌爆发，其实她还是很好相处的，她有很多故事，而且竟然懂那么多相声，真是一言不合就开车的老司机，然后不禁感慨，她竟然是这样的拾捌。【你看印象又要开始上升】
A3：
虽然《战略品牌管理》的内容都是讲品牌的，可能内容上大家会认为离我们的生活太远。但其实换个角度，它就是我们可以去改善我们形象的方式。
书是死的，人是活的，你想从书中看到什么就会看到什么。所以我没有做很深刻的分析，也是希望让这样的知识更多的帮助我们这些普通人去变得更好。
好了，今天嗨到这里，明天，我们一起开始学第二章~！
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