随着知识产权的意识越来越深入，商标市场的需求越来越大，商标的注册是越来越难了。很多人就打起了一个主意，既然文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合的元素产生的商标都这么难通过，那么用自己的脸行不行呢？俗话说，我为自己代言！那么肖像商标能不能注册申请呢？
根据《商标法》有关规定，在不侵犯他人肖像权的前提下，在所经营的产品或服务上申请肖像商标进行保护，是符合法律程序，也能够注册成功。在我们实际的使用中，以肖像做为商标申请的例子也很多。比如大家熟悉的第1381611号“陶华碧老干妈及图”商标，就是用经营者自己的头像做为商标注册，另外还有霸王洗发水，锦和妈中草药跌打酒，刘德华板鸭等等。
肖像商标的好处
1. 更容易通过申请。由于肖像的“独特性”使商标不易与其他商标构成相似，使得商标申请更容易通过。
2. 有辨识度。千人千面，并不重样，以人物肖像作为商标主体具有极强的辨识度。让消费者更容易记住。
3. 有安全感。使用创始人或有一定影响力的人物头像作为商标，是一种诚恳摊牌举措，是消费者更容易信赖品牌。
不可作为商标申请
（1）需得到本人同意，否则不可作为商标申请
“民法通则第一百条规定公民享有肖像权，未经本人同意，他人不得以营利为目的使用公民的肖像。”
“《商标法》第三十一条规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。”
肖像权属于人格权范畴，申请注册名人肖像商标时，对在世和去世名人两种情形要区别对待：1、对于在世名人，要本着尊重当事人“在先权利”，即《商标法》第三十一条所提到的“在先权利”，包括名人本人对人身权(姓名权、肖像权)、商标权之外的知识产权(著作权、专利权、厂商字号权)等对象的支配权。一旦本人同意或达成某种协议，其他机关无权干涉。
2、对于去世名人，法律上并没有明确的规定，主要还要依靠商标审批部门对社会情感的主观把握。
3、对于未成年人，未成年人属于限制民事行为能力人，以未成年人肖像作为商标申请注册时，则需要得到法定监护人的授权许可，即需要带有法定监护人同意的肖像权授权书
（2）伟人肖像，还有可能有违社会主义道德风尚的肖像而不能进行商标注册。
（3）国家领导人、烈士肖像不可作为商标申请
在2018年5月1日起施行的《中华人民共和国英雄烈士保护法》第二十二条规定中规定，“英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉受法律保护。任何组织和个人不得将英雄烈士的姓名、肖像用于或者变相用于商标、商业广告，损害英雄烈士的名誉、荣誉。”烈士肖像都不能注册为商标使用。
肖像被侵用怎么办？
根据新《商标法》第九条、第十条以及第三十一条的相关规定也同样对商标申请合理性作出了一定限制，结合《商标审理标准》中对于肖像权侵权案件审理的解释，未经允许，将他人的肖像做为商标使用或注册将不被接受。如果他人擅自将自己的特征注册为商标，权利人可以提起诉讼，主张自己的在先权利。
所以，肖像商标虽然有显著的独特性，但是运用不好也极大概率会侵犯他人的在先权利。那么，用自己的肖像不就好了吗？
网友评论