财富网络：深入剖析搜索引擎营销的特征【超级干货】

财富网络分析师罗甫胜：笼统的讲，搜索引擎营销（SEM）目前主要有两大流派：一种是搜索引擎优化（SEO），另一种是点击付费广告（CPC）。两者是为互补的关系，一起使用可以达到最好的网络推广营销效果。

SEO（搜索引擎优化）自然排名

有调查表明，用户更愿意点击自然搜索的结果，并且自然搜索结果的页面转化率也相对较高。另有专业研究显示，60%的百度用户趋向于自然搜索结果。记住，SEO打好了坚固的基础，效果是持久的。

SEO的优势：

第一、不易被其他网站取代排名。一旦获得好的排名，正常维护即可获取稳定的排名展示；

第二、品牌形象建立。自然搜索结果，看起来更加真实可信，能让自己网站的形象和品牌得到很好的建立，扩大用户的份额。

SEO的不足：

显示效果较慢。网站的排名显示效果需要周期性的时间，一般的周期是三个月看到效果。

CPC（点击付费广告）竞价排名

罗甫胜：对于能熟练掌握CPC的人来说，CPC无疑是最好的赚钱方式，它能用最小的成本获取最快的效益，可以达到立竿见影的效果，当然前提是您是这方面的专家。

CPC的优势：

第一、快速显示效果。一般做好竞价排名部署，网站很快会显示在首页；

第二、自由定制关键字。可以挑选无限组关键字的，做需要做的任何的关键词（非法的除外）；

第三、清楚控制每日成本。通过后台系统调配自己的竞价价格，时刻掌握和控制自己的成本。

CPC的不足：

第一、被取代性高。竞价排名的竞争程度很高，尤其越是热度高的行业，网站被随时取代的情况屡见不鲜；

第二、同行业恶性点击。同行业恶意点击无法避免，特别是刚刚开始的一两月内最为严重；

第三、价格越来越高。为了更好的排名，关键词的质量度同等情况下，出价必须高于其他竞价网站，随着行业竞争的激烈，价格也是水涨船高。

财富网络：搜索引擎营销是网络推广的新趋势，作为一项专业性很强的工作，大多数中小企业并没有足够的能力去做好它，选择外包是这些企业做好网络推广的最好出路。

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