昕跃：个人品牌的基本构成要素

你生活中那些重要的人，是不是认为你有独特的品质和价值？

他们是不是相信，你已经把你独特的价值持续不断地提供给他们，来满足他们的需求呢？

通过这两个问题的答案，就能看出你的品牌是不是有独特性、相关性、一贯性。

昕跃：个人品牌的基本构成要素

这三性到底是什么呢？

一、独特性

独特的品牌有与众不同的能力和优势，有独特的意义，呈现独特的态度。因为这个世上只有一个你，所以你的品牌的独特性并不难做到。每个人都可以营造一个与众不同的品牌，但不是每个人都有勇气去这么做。因为独特意味着你要把自己的不同公开在众人面前，这让很多人退怯。特立独行并不是这里所说的独特性，好的个人形象是社交媒体上光彩照人的头像，吸引人眼球的个人网站，这些很重要。但个人品牌的概念远远超出这些。

个人品牌的独特是从哪里来的呢？独特性来自于你的价值观，你的品行，你的学识，你接触的人，你的使命，你的激情，你的敝性，你的理想，你的愿景。它们决定了你的思维、感知和行为方式，你周围的人对你的看法来自于它们对你的思维感知和行为方式的观察，它们对你的看法也就是你的个人品牌。个人品牌没有好坏，但是有强弱。强大的个人品牌孕含着明确的个人独特价值。

昕跃：个人品牌的基本构成要素

二、相关性

相关性是指你的品牌是不是给你周围的人提供了他们所需要的价值，这也许是感情上的依托，也许是专业技能方面的帮助。

如果你想让个人品牌强大，就需要用自己的独特价值来帮助改善他们的生活，只有这样你才会为他们带来美好的感受。个人品牌的最后话语权都在别人那里，没有观众就没有品牌，没有品牌就没有价值可言。这里说的相关性不是指人与人之间相互利用的关系。恰恰相反，这里的相关性指的是你要尽量理解对方真正需要什么，然后做出对他有帮助的事情，不把自己的主观意识强加给对方，你的行为会告诉对方他对你很重要，你在乎他，你尊重他。

很多相关性是自然而然产生的，比如父母和孩子之间有一个自然的相关性，孩子需要父母的爱、培养和照顾，一个作者和出版社之间的相关性，是作者不但要按时交出作品，还要细心听取出版社对内容和排版的意见。你和你的目标观众之间的相关性越强，你可以提供给他们的价值就越大。

前面有提到强大的个人品牌有明确的个人独特价值，相关性越强，你的品牌价值就越明确，相关性是需要你花时间和精力去调查去发现的。

如果你是一个职场人，渴望受到老板重视，渴望晋升，你和老板之间的上下级关系是你们之间最基本的一个关系型。你对老板的最基本价值是按要求及时完成他交给你的工作，但是这种相关性存在于每个老板和员工关系中。因为这种最基本的关系，每一位员工都会按要求及时完成老板完成交给他的工作。

那么，你如何从你的同事中脱颖而出呢？答案是，你需要考虑如何提高你和老板之间的相关性，已超越你们之间最基本的相关性。为老板提供更多的价值。

昕跃：个人品牌的基本构成要素

不管你是职场人还是创业者，如果你想提高你和目标观众之间的相关性，你就要走出自我世界，换位思考，了解对方的兴趣和需求，他想要什么，他需要什么，他把什么看得很重。当你了解到对方的所需所求之后，这个信息可以引导你的行动计划，这时你行动的结果才会是对方所期待的，所希望的。

继续用职场人与老板之间的关系来举例，完成本职工作是你能在公司里生存下去的底线，但并不能让你升职加薪。你需要了解老板各方面的需求，老板是不是也想在他的专业领域提升个人品牌的认知度，老板是不是最讨厌花时间做PPT，老板是不是一个内向的人。虽然他知道做团队建设很重要，但却在这方面的能力有限，如果你花时间把诸如此类的问题搞清楚，那么你就知道该如何提高你和老板的相关性。

在对方的兴趣、需求和你的独特能力之间，找到接洽点。在了解了你和对方的相关性之后，你才能根据自己的能力给对方提供他最需要的价值，才能雪中送碳。

继续用职场人和老板之间的关系来举例，如果你是一个很外向的人，有很好的团队组织能力。这时候，如果你给不是很擅长团建的老板一个团队建设计划书，然后请你去做团队建设的领头人，你不但弥补了老板的不足，帮他建立了一个紧密团结的团队，还为提高自身的领导力创造了一个很好的锻炼机会。这种赢赢赢的项目，如果你每年做下来两个，那么年中的时候，你还会担心老板不给你加薪不给你机会吗？

昕跃：个人品牌的基本构成要素

三、一贯性

你的个人品牌需要有独特性，需要和目标观众之间有相关性，为目标观众提供他们所渴望的价值。但是，当目标观众体会到你的独特价值之后，你需要继续呈现你的独特性和相关性，这就是一贯性。

只有你的个人品牌表现出稳定的一贯性，你才能赢得别人长期的信任。众口难调，你的个人品牌不可能被所有的人欣赏和爱戴，找到自己的忠实观众不易，你需要维护你在他们心中的个人品牌印象。也就是要不断地给他们提供他们需要的价值。

一贯性之所以重要，是因为他是帮助你建立一个持久的，被人信赖的个人品牌的基础。

一贯性并不等于一成不变，但是万变不离其宗。无论如何变也不能背离了自己的个人品牌定位。

一贯性最能体现一个人的品牌到底是不是真实的。因为如果你不是真心想做一件事，就很难坚持。建立在真实的你的基础上的个人品牌做到一贯性并不难，道德经中讲的“圣忠于始，则无败事”也是对个人品牌的要求。