很多初写文章的朋友经常会感概：花了好多时间与精力去写文章，结果浏览量一直不佳，要不是靠自己点了几下，估计都没有阅读量。其实不用气馁，这也许不是文采的问题，可能是因为选题策略，文章的排版等多种因素，需要我们再接再厉。但是你知道用户真的有阅读你的文章内容吗？即便是你看到有用户分享你的文章内容，他们真的有看吗？你应该知道如何度量你的内容的浏览量。
乐爸爸在严启明先生的《好内容无价》这本书中看到18个鲜为人知的内容营销的度量秘密，这18个秘密来源于Contently网站上的2篇博文，这2篇博文通过了大量的调查数据，统计了关于影响文章阅读度量的几个因素，对于我们评估自己的文章质量相当有帮助。
一. 原生广告内容根本没有人看
没有人喜欢看原生广告内容，除非付费。据re/code网站的文章《No One's Looking at Your Native Ads》所指，普通内容与广告宣传文章的收看比率是71:24，当中相距了47个百分比。要知道普通文章看的人就很少了，何况是广告内容。一般人对普通内容也不会花太多时间阅读，71%的读者，对每篇普通内容只愿意阅读15秒左右就会离开。
“原生广告（native advertising），它是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。”Sharethrough的CEO Dan Greenberg说。
re/code是一个独立的科技新闻、评测和分析网站，汇聚了科技业和媒体业内消息最灵通、最受敬重的记者，目标是“重新设想科技新闻”。
二. 点击量不代表真正的阅读量。
很多人以为点击了或是分享了便是阅读了文章，其实与事实不符。对于普通的文章，网站流量分析公司Chartbeat公司的CEO Tony Haile在Time杂志上指出，55%的阅读者每页浏览时间少于15秒，而对于内容较佳的文章，可吸引读者花上5倍以上的时间，即超过1分钟，这样才能真正地与读者联结。
点击并不代表阅读了
三. 收藏或分享不代表真正阅读
分享有利于文章的广泛流传，Tony Haile指出在分析超过１万篇文章后，发现阅读时间及分享行动二者并无关联，不少人连看也没看就把文章给分享了。而比较长时间阅读的文章，反而较少在社群媒体中分享。
四. Medium网站通过大数据来找出读者的习惯
在Medium网站上，皮特.戴维斯(Pete Davies)阐述了Medium如何度量内容，强调了在当今“大数据”指标泛滥的时代，精确度的重要性。Medium从大量的数据开始，然后将其切片以度量阅读分数。
“我们衡量每一篇帖子的每一个用户互动。其中大部分是通过定期记录滚动位置来完成的。我们将这些数据导入我们的数据仓库，在那里离线处理聚合了阅读花费的时间(或者我们对其最好的猜测):我们推断读者什么时候开始阅读，什么时候暂停，什么时候完全停止。这种方法允许我们获取不活动的时段(比如在不同的浏览器标签页打开一个帖子，去遛狗了，或者在查看手机)。”。
Medium 是一个轻量级内容发行的平台，允许单一用户或多人协作，将自己创作的内容以主题的形式结集为专辑（Collection），分享给用户进行消费和阅读。
五. 获取用户的专注度数据
Upworthy是类似《读者文摘》这样的网站，在美国非常火爆，他们创造了一种新的度量成绩的标准：专注分钟（Attention Minutes）。包括每位读者的浏览量、分享量、全部读者的总浏览量，分析他们的专注分钟，特别能吸引到广告商的注意。
我们比较不重视独立访客(UV)数，也及一般浏览量（PV）数，我们观注哪些内容令网民愿意花时间看，他们专注地阅读内容，才是最有价值的内容。
获取用户专注度数据
六. 不做推广的文章阅读量低
数据研究员Brian Abelson在《纽约时报》的研究显示，当内容经过《纽约时报》推特加推后，浏览人数大幅上升。下图的颜色分布如下：
推广与不推广的阅读人数
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深蓝部分是转载未经过加推
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红色是原创未加过加推
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紫色是转载且加推
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橙黄是原创且加推。
图表中各个关键词的含义如下所示：
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Original Content,@NYTimes：原创经过《纽约时报》推特加推。
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Wire Content,@NYTimes：转载经过《纽约时报》推特加推。
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Orginal Content,no @NYTimes：原创未经过《纽约时报》推特加推。
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Wire Content,no @NYTimes：转载未经过《纽约时报》推特加推。
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Predicted PageViews：预期浏览量。
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Actual PageViews：实际页面浏览量。
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Predicted Versus Actual Pageviews：预期与实际的页面浏览量。
可以看到，橙黄色部分的浏览量是最高的。这说明文章经过社群的推广，会带来更多的流量。
七. 内容的标题很重要
标题相当吸引眼球，这个无须多说。但是有的标题有时效性，比如现在Obama（奥巴马）就不再是热门标题，而川普最热门，因此在列标题时要注意的时效性。通过百度关键词以及百度指数，可以发现更多热门的关键词标题。
可以使用百度指数或百度搜索风云榜来了解热门关键词信息，并将之合理的应用到你的内容标题上。
八. 小游戏很受欢迎，人们乐意转发
过去一段时间，乐爸爸的手机上经常会收到微信小游戏的推送，说明大家都爱推小游戏。BuzzFeed网站的小问答：“你在权力的游戏中如何死亡？”，每次均能吸引100万名玩家，有时更高达4000万人，这是读者在参这个小游戏时，把游戏成绩转发到自己的脸书账号的统计数字。说明小游戏在内容营销中的相当受欢迎。
你的权力的游戏中如何死亡
BuzzFeed是一个美国的新闻聚合网站，2006年由乔纳·佩雷蒂(Jonah Peretti)创建于美国纽约，致力于从数百个新闻博客那里获取订阅源，通过搜索、发送信息链接，为用户浏览当天网上的最热门事件提供方便，被称为是媒体行业的颠覆者。
九. 触动情绪的内容，容易被转发
一些容易触动情绪的文章，容易受到人们的关注，比如触动快乐、信任、惊恐、惊喜、悲哀、厌恶、愤怒这些情绪的文章。美国宾夕法尼亚州大学市场学教授Jonah Berger研究过《纽约时报》中最多人在邮箱转发的7000多篇文章，发现文章的正能量越高越容易被转发。
快乐是社交媒体分享的主要动力，与快乐相关的情绪有如下的10种：
1.娱乐（Amusement）
2.有趣（Interest）
3.惊奇（Surprise）
4.幸福（Happiness）
5.高兴（Delight）
6.愉悦（Pleasure）
7.欢乐（Joy）
8.期望（Hope）
9.喜爱（Affection）
10.兴奋（Excitement）
而负能量，也是最少能够被分享的情绪有:
1.愤怒（Anger）
2.礼貌（Politeness）
3.挫折（Frustration）
4.怀疑（Doubt）
5.尴尬（Embarrassment）
6.绝望（Despair）
7.痛苦（Hurt）
8.内疚（Guilt）
9.轻视（Contempt）
10.羞愧（Shame）
如果文章中能够带着这些正能量的情绪触动，则非常容易受到人们的喜爱。
携带情绪
十.在文章中触加入情感因素，容易吸引读者
情绪对于读者有很大的作用，因此对于一些说理类型的文章，可以加入一些情绪的渲染，这样的表现手法会比单纯说理的文章多吸引70%的读者。
有一种叫“鹤立鸡群”效应，即当大部分文章都在讨论一件事时，不妨插入一些与正题脱离一点的内容。这样会为大脑带来新鲜感，更加吸引读者的注意。
情感效应
十一. 注重社群媒体，读者会找有趣又容易使用的内容
在社群媒体上提供内容，是吸引粉丝非常重要的一环，网民最爱易于使用的界面、具娱乐性以及趣味性的内容，让人们自由表达等功能。
下面是Tumblr找WPP集团旗下的Millward Brown调研公司做出的“网民认为社群媒体最重要的元素”的研究，社交平台最重要的10大要素如下所示：
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容易使用和浏览，占76%。
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有趣，占73%。
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内容吸引，占71%。
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具娱乐性，占70%。
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值得信赖，占67%。
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容许自由发表，占65%。
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容许发掘一些能引起我注意的内容，占65%。
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推有高质素的内容，占64%。
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帮助我与他人联系和建立人际网络，占64%。
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可以随时随地浏览，占63%。
可以看到，10大元素中内容相关的占了５项，可见社群媒体应该以内容来吸引读者。
十二. 有真材实料的文章，读者并不在意篇幅太长
据Instapaper在过去公布的相关数据分析，发现在库藏中那些被阅读全文超过75%的文章，其来源网站不断有新的文章被Instapaper使用者收藏。大多数人会收藏一些以深度新闻、评论见称的媒体文章，并且会阅读这些文章，可见读者并不反感长篇幅的文章，只要文章有干货。
Instapaper是一种保存网页以便稍后阅读的服务。提供离线阅读功能，分为“稍后阅读”（Read Later）、“收藏”（Liked）和“档案”（Archive）三项，点击文章即可阅读无广告干扰的文章内容。主要的特点在于将网页内容保存在手机或平板中，方便使用者离线阅读；同时删除网页中的广告，以一种干净、整齐的形式提供给用户纯粹的阅读享受。
只要有真材实料，文章太长并不要紧
十四. 坚持提供内容是成功的不二法门
Buzzfeed的小测试网站quiz最初没有人气，通过对内容直觉的不断尝试，不断注意潮流和趋势，不断的从过去的成功中寻求变化。经历一年左右，quiz却突然如火箭般蹿升，最受欢迎的quiz曾累积至4000万的浏览量，可以媲美《华盛顿邮报》一个月的浏览量。
坚持内容发布
这说明内容营销是一个“摸着石头过河”、边做边改的成功案例。内容营销需要逐步吸引用户，很少可以一蹴而就，先储存一群忠实用户，他们可以为网站广为转发。
十五. 不是所有的用户都反对赞助的内容
赞助内容一般形如广告，很多用户难以停留。据Contently的调查，有57%的用户不欢迎赞助式内容，67%的受访者认为感到受骗。但是仍有43%的受访者却喜欢赞助内容，只要赞助内容做对内容，问题就不在是不是有赞助商。比如咪蒙的内容，似乎经常就是赞助来写的，但是丝毫不会影响到阅读。
内容不在于赞助商
十六.内容得分是未来的衡量标准
用来度量内容的机制数量增长迅速：包括交互时间、页面上下滚动的速度、分享、分页浏览量等等。
那么应该使用哪一种呢?
通常，出版商和广告公司，包括BuzzFeed、Medium以及sharethrough正在使用一种混合的指标来创建内容得分，将单个项目与其他项目进行权衡，从而创建复合指标，内容是影响分数的重要衡量标准。
当内容质量比之前发布的内容表现得更好时，得分就会上升。
内容质量很重要
十七.文章的长度最好在1500字左右
虽然人们对带干货的长文章并不反感，但是网站流量分析公司Chartbeat的数据显示，文章长度最好在1500-2000字左右，达到最长的平均每字阅读时间；文章再长，每字的阅读时间反而降低，但并不是成完全反比。
研究更发现，读者浏览每页的时间，与看广告的时间成正比；当浏览时长越长的页面时，看广告的时间也越长，这点对如何在长文内放置广告有一定的帮助。
文章长短重要，但内容更重要。
十八.他们何时及为何分享你的文章
基于Upworthy与Brthwick的调研，网民有以下的阅读习惯：
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看了标题就分享出去的读者，约占7%-9%，之后阅读越多，分享比率一路下降。
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读完全完然后分享的读者，则上升至7%-9%，即与只看标题便分享者相同。
结论就是：前者受标题的“迷惑”，后者受到文章本身的感染，而中间认真阅读者，可能是文章太吸引，所以不间断读下去，也可能是发觉内容不及标题吸引，故此不去分享。
优秀的内容，才能带来分享与真正的用户参与。
乐于分享
总结
这些调研的数据告诉我们，内容有时候是影响着文章好坏的关键，同时也影响着文章的广告收益。所以作为内容创造或者是写文章的偿来说，好好的磨练内容，才是努力的终极方向。
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