今天看彭小六公众号时，提到了一个「L先生说」的公众号。
这位L先生，94年生人，写作水准奇高，让彭小六都飞到广州去上他的课。
我就手动关注了L先生，看了几篇文章，不但排版让人阅读舒适，文章结构令人易于理解，文字深入浅出，用讲故事的方式将一个个概念原理拆解明白，最后还能串成串儿，逻辑连贯性极好。
其中旁征博引，让人感受到L先生阅读量之高，却不摆弄知识，只为将复杂的事讲的更简单，更明白。
读有所得，接下来我从形意神三方面来拆解一篇文章，一起来学习L先生厉害之处：
形篇
形，即排版。
第一眼看到这篇文章是不是很舒服，为什么？
因为文字稀疏。
宽阔的行间距，几乎一句话一段，每段间隔一行，没有密密麻麻的视觉压迫感，让人觉得心情平和。
可以联想到苹果的广告，几乎一屏幕的留白，简洁之美，却让人的视线长久停驻。
所以，形的第一点「文字稀疏」
第二点「高亮关键点」
根据视觉效应，人会不自觉得将注意力会被更加显眼的东西所吸引。
所以，将你想表达的关键词高亮，让读者将注意力放在重要的地方，也是在帮助读者减轻阅读压力。
否则，一篇文章通篇都是一个颜色，没有任何的加粗，我们找重点也会略微费劲。
如果一篇文章读完，没有记住什么让我印象深刻的内容，那下次我可能就不会再看他写的文章了。
第三点「」
引号里面是空的，我并不是忘了写。
第三点就是「」，我们通常用的引号可能是这样“”，或者[]，或者【】，但是，都不如「」高，大，上。
这种形式的引号小众化，简洁，好像我们两只手作出相框的手势。其他引号因为太常用，太多人用，已经被用滥了。
看看知乎，这种引号几乎已经成了高票问答的标配，想要十万+，打磨细节不可少。
第四点 「分割线」
什么是分割线呢，就是——//——
刚才在第一点中说到「文字稀疏」，其实这是针对小屏阅读作出的体验优化。
我们在电脑或书本上看到的文字，一段话少则几行，多则一页。
但是手机屏幕有限，如果还按照相同的体量，从32开大小的内容塞到5寸的小屏幕，那满屏的压迫感可想而知。但是如果为了文字稀疏，将原来的一段话都拆成一句一段，那一篇文章下来也太长了，读者能坚持看下去吗？
这一方面取决于内容，一方面也取决于排版。
用分割线将一篇文章分割成一个个小节，就像是马拉松途中的补给点，到一个补给点内心就松弛一下，这样一站一站跑下去，比一次不停地从头跑到尾的压力小很多。
小结：通过以上四点，「文字稀疏」、「高亮关键点」、「」、「分割线」，让自己的文章颜值更高，用户体验更好，第一眼就能吸引读者。
意篇
说完形，我们来说说意。
意，即内容。
L先生在这篇讲「商家玩价格游戏」的文章中，用到了很多专业词语。
比如「消费者认知价值」、「一级价格歧视」、[市场渗透定价法]、[撇脂定价法]、「锚定权」
表明作者写文章是建立在一定知识量上的，相关阅读和经验积累必不可少。
这意的第一点，就是「有料」
但是他不会将这些专业词语用教科书本上的语言讲出来，那样估计就不会有粉丝了。
L先生用讲故事的方式，虚拟了萌猫公司、萌狗公司和大象公司，在三家企业在宠物玩具方面的价格之战中，非常情景化地引出了上述词语。
这样一来，读者可能一边看着故事一边就学到了知识，而且是有具体场景的知识，是活生生的知识，这个单点价值，就比教科书高出一截。
这是第二点，「讲故事」
虽然是宠物公司故事，但是应用的是企业真实经营策略，所以代入感较强，有些读者已经从锚定价格、树立品牌、建立猫咪论坛、诞生猫咪宗教，看出来这就是苹果公司的发家经历。
L先生在高质量内容上功力出色，我笔力浅薄暂时只能评论到此。
小结：通过以上两点，「有料」、「讲故事」，让自己的文章沉淀下来，真正赢取读者的心。形好学，意难求，想做到这步，还需要多读，多练。
神篇
前面说了「形」和「意」，分别是内容和排版，那神是什么呢？
借用彭小六文中透露，是多种能力的融合，认知心理学、决策心理学、营销思路、定位原理、用户画像，让你的文章变得更吸引人。
这样说可能不容易理解，我还是从这篇文章中的细节列举。
第一点「起标题」
迷蒙接受采访时曾经说过「花两个小时写文章，用一天起标题。」
在这个自媒体快速崛起的时代，最不缺的就是文章，现在谁的朋友圈没有转过几篇文章，谁的手机里没有订阅几个公众号？
那么要如何从所有文章中脱颖而出，让读者下意识要去点呢？
我不知道。
但是我在L先生这篇文章中好像找到了一些简单的诀窍。
「用疑问句」
抛出一个问题，最好是生活中挺常见，但是却没有标准答案的问题，用户的大脑会控制不住得想得到答案。
「读了很多书，却学不到什么东西？」
——L先生说
「女生需要哪些基础款的鞋子？」
——女神进化论
「想快速融入新团队？你需要知道这些」
——逻辑思维清单
你看，聪明的写作者都懂得起标题。
这时候，用户已经点击进入这篇文章。
第二点「热点套路」
就是借用热点的套路，俗称蹭热点。
一上来就说iPhone X，但是顶多只说了两句，就切到自己的主题上去了。
其实这是一种写作手法，和起标题一样，用新鲜的话题吸引你的注意力，然后过渡到自己想要表达的主题上来。
这种方法吸引读者屡试不爽，在公众号『独立鱼』电影的推送文章中，极为常见。
作者先用当下新上的电影A吸引你的眼球，简单评说后可能接下来主要是会讲电影A的导演之前也导过的某一部出色却名气不显的电影B。
这种套路读者是很买账的，别问我为什么知道。
第三点「总结」
好的产品是帮消费者排忧解难的，如果一篇文章讲了一通就此别过，在速食时代，我们可能都没空回味刚才看了个什么东西。
所以，我们要帮读者总结。
作者直接在结尾先用一句疑问，生怕读者不知道这是整篇文章的核心思想。
然后直接给出答案。
是不是比起高中那些内容无比枯燥，提问却令人绞尽脑汁的阅读理解有爱多了。
第四点「逻辑性」
一篇好的文章一定是扣题的，最好是自上而下环环相扣。在这篇文章中，作者就以「企业成长中所涉及的定价决策」作为一条路线来讲述的。
我们可以看到萌猫公司最初的「成本定价法」，最后凭借仿生猫打开空白市场的「锚定法」，再到后面建立良性生态系统，产生猫咪宗教。
这是一个合理的展开逻辑。
这个技能需要更进一步的写作技能沉淀。
总结：前有「起标题」、「热点套路」，后有「总结」，算是一个完整的术逻辑。内容上算是一个完整的道逻辑。「逻辑性」完整的文章，经得起推敲，抓得住读者。
形意神三部曲讲完了，聪明的你也许已经发现以上文字基于形篇整理，有没有哪些招数可以用在你的文章里呢？希望对你有帮助。:）
The End.
文/明轩
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