一个老师带着三个学生去吃饭，有个活动，消费三百返三十，当时已经吃了270了，但是非常难吃。这个时候，学生提议我们再点三个冰淇淋，凑够300好了，反正也一样是270。于是不仅吃了难吃的饭，还继续吃下了一样难吃的冰激凌。
买了一张50元钱的电影票，看了电影开头觉得很烂，想着既然来都来了，那就看完吧，要不50元钱就浪费了。
宁可浪费时间也坚持看完，只因为已经花了50元，这50元就是沉没成本。
沉没成本（Sunk Cost）：我们把这些已经发生不可以收回的支出，如时间、金钱、精力等称为沉没成本。
一个姑娘问爱情专家，要怎样做才能更好拴住男朋友的心，让他不对自己不离不弃。爱情专家回答：“让他为这场爱情付出的更多，越多越好，无论是体力上还是金钱。”这个回答还是比较靠谱的。用经济学上的话说，这句话可以改为：“增加他的沉没成本。”
花了几十元钱买的电影票，但是电影很烂，还要继续坚持看完吗？谈了个对象，双方相处得并不如意，想到当初好不容易追到，那就忍着吧？人们往往出于想挽回已经发生却无法收回的所谓沉没成本，而做出很多欠理性的行为。
俄亥俄州立大学心理系教授霍尔亚科斯和利物浦大学的卡特琳布拉默早1985年做了一个实验，证明了人们在沉没成本面前会做些多么愚蠢的事。
他们让实验对象假设自己花了100美元买了密歇根滑雪之旅的票，但在买完票之后发现一个更好的威斯康星滑雪之旅——只要50美元，于是也买了它的票。然后，研究者让实验对象假定，这两个旅行的时间互相冲撞，而两张票都不能退或者转让。你认为他们会如何选择呢？是选100美元那个“不错”的旅行，还是50美元的那个“绝佳”的旅行？
在实验中，有一半人选择去参加前者——那个更贵的旅行。虽然它可能不像后者一样有趣，但是不去参加它的话，损失也更大。然而这就是一个谬误了！因为无论如何，花出去的钱都是收不回来了。
这个谬误让你无法意识到，最好的选择是要在将来带给你更好的体验，而不是为了弥补你在过去的损失。
西谚有云：不要为洒掉的牛奶哭泣（Don't cry over the spilt milk.）
其实，人们之所以会陷入沉没成本误区中难以自拔的一个很重要的原因就是正常人不愿意认输，不愿意承认自己犯错误。
如何纠正这种谬误呢？当你进行了一项欠理性的购买后，应该忘记已经发生的购买行为和你支付的“沉没成本”，只考虑这项消费之后需要耗费的精力和能够带来的好处，再综合评定它能否给自己带来正效用，不需要也不应该考虑已经付出的成本。
在沉没成本面前，我们最容易犯的错误就是，对“沉没成本”过分地眷恋，继续原来的错误，造成更大的亏损。沉没成本不该影响以后的决策。这很好理解，钱都成了泼出去的水，既然收不回来了，就应该关注当下。
昨天发生的所有事都无法挽回了。为倒掉的牛奶而哭泣是无济于事的。你的未来生活，从此刻开始。
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