当下时间和热点是来的快去得快，企业做事件营销就需要“轻快爆”，内容和媒介要轻，不要太复杂，传播速度和发力速度要快以及事件营销的爆点要强有力。
事件营销技巧要抓住五个点:热点，爆点，卖点，槽点和节点。热点即借势营销，借公众情绪达到推广宣传品牌的效果，追热点动作要快，禁忌就是犹豫。爆点即营销的关键词或符号，主体辨识度要高，例如:#逃离北上广#。卖点即紧握产品核心卖点例如神州专车的核心卖点安全。槽点即要注意能引发话题争议，要简单便于网友介入，品牌要适当放低身段要让用户觉得可以点评你，例如故意采用错别字。节点即掌握节奏，控制好人物和时间节点。
做事件营销就需要借势和造势，借势即追热点，做到轻快爆，投入少，传播性强，成功率高。造势即为无中生有，自造事件和话题，缺点投入大，风险高，很可能最后成为自嗨。本章主要讲述案例闪送“我们是谁”来解读以轻快爆借势营销。
轻快爆原则在事件营销中也可以解释为“小活动，大传播”，传播核心和主要成本放在线上，通过具有创意的线下小活动来引爆线上话题，通过丧茶案例来解读小活动，大传播。
事件营销也可以分成品牌和效果两类，企业想要利用事件营销来获得成功，就需要把火力集中在品牌或者卖点上面。
网友评论