和新枝在一起 - 2015 半年度总结

作者: 酒满 | 来源:发表于2015-07-01 17:31 被阅读253次

1. 文章很长，图片很多，还有视频链接；

2. 不是官方工作总结；

3. 它有点像一个门外汉的不太成功的小型产品案例；

4. 「新枝」的全称是「常州市钟楼区新枝青少年事务服务中心」。

关于新枝

从「新枝」的全称可以发现它的「官办」背景，它也的确是地方政策催生的产物：

简单来说，新枝就是由政府注册的 NGO。理想状态下，它不断壮大，日益专业，有能力承接一些政府购买的服务，甚至包装一些公益项目吸引投资。

如果按照惯例，这个成立 NGO 的任务会像其他工作要求一样，按照示例做法稳步推进。

现实情况却是，我们遭遇了巨大困难 —— 缺钱。

作为一个财政收入一般的区县组织，部门加上我只有 2 个人。2015 年，原本就不多的经费被削减了 20% 。成立专门服务中心要地、要人，办公地点可以借，请专职的社工却不那么简单：

作为 NGO ，无法增加事业编制，只能从经费中划出一块支付薪资，尽管上级部门承担 60%，考虑到中心成立后的花销，我们依然负担不起。

困境催人思考。

我们意识到这个任务跟别的不太一样。它是一个非常规机构，套上 NGO 的外壳，再通过「政府购买服务」的方式花财政的钱生存？再深想，又觉得这和其他任务拥有完全一样的内核 ——

它的诞生以公益为导向，但公益也许并不是发起人的一切目的，甚至不是最主要的目的。它是先天不足的。

尽管如此，我们没有放弃它。

既然这样，那就依托这个 NGO 做一些实在的好事吧。问题变得很像养育一个先天残缺的胎儿，如何在资源有限的情况下，把资金和精力投入到最重要的地方，让它成长为一个对社会有益的人。

首先，先确定什么不能做，再琢磨能做什么。

我说服领导作了两个决定：

1. 暂时搁置聘请专职社工的计划；

2. 暂时中断民非组织注册。

前期试着面试了一些有意向的人，结果分为两类：一种是能力不够，只求稳定，然而我们无法保证这份工作的稳定；另一种是有一定能力，追求进步，可是我们觉得这份工作会亏待了他。相应地，民非组织注册成功后需要定期向管理部门递交台账、财务报表，我们没有人做（这里感谢我的领导接受我的建议，顶住了上级的压力）。

壁虎断尾，带来的影响是：相对充裕的经费、更多的自由度以及肩上沉甸甸的责任感，因为这要求我在完成日常工作的同时，亲力亲为一些陌生的事。

Mission 1：品牌和定位

起个名字，做个 logo。

我无情地否决了领导的最初提议：曙光（因为听起来像一间老土的美容院），苦思冥想后灵光一现，于是有了「新枝」：

1. 字面意思，用新发枝芽代表青少年群体；

2. 钟楼区标志性的青枫公园，取了其中枫树的意思；

3. 「枝」谐音「知」，代表崇尚科学知识。

翻遍了字典，「新枝」有了个不俗的英文名「 Vernal Twig 」。

绞尽脑汁想名字的同时，找到了一位合适的设计师（后来证明这是正确的选择），合适的意思是，技术好、想法新、易沟通、很善良。

第一时间和设计师沟通后不久，我十分满意地收到了以下成果：

Logo

这里引用设计师的说明：

1. 嫩芽萌发，象征着青少年的朝气、多样性和成长潜力。同时考虑到 logo 面向的是广大青少年群体，采用具象的拟物化设计，通俗易懂，适合大众。结合扁平化设计的思维，除去大量光影效果，保留最纯粹的剪影形象，简洁明快。

2. Logo 主色调采用色相偏低配以中度饱和的嫩绿色，不刺眼的同时体现「亲和」的特点。同时，嫩绿也象征着健康的青少年，暗示着「新枝」的服务目的。

3. 嫩叶头部加上 1° 的旋转效果，在不破坏 logo 协调性的前提下，突出了青少年以及服务中心昂扬向上的气质。仔细观察可以发现，枝芽也和新生火苗相似，代表青少年身上独有的希望。

以下是和 logo 一起诞生的一整套玩意：

主次分明的 logo + 全称

Low Poly 风格的一面旗帜

另一面旗帜

黑色名片正面

黑色名片反面

白色名片正面

白色名片反面

一套 VI 足以让我们斗志满满，多次讨论后，我们确定：

初步目标是：

服务特殊青少年群体，开展小而美的公益活动，在这个小城提高知名度和影响力。

终极目标是：

服务青少年成长发展。我们希望青少年具备优秀理性的思维、丰富多彩的兴趣爱好、健康的身心素质以及优良的道德观念，最终促成完善的综合品质。

Mission 2 ：第一套产品

为了刷高这个新兴组织（虽然并没有什么具体成员）的存在感，考虑到面对的学生群体和经费因素，我们决定做一批小文具。通过万能的淘宝货比三家，挑选了朴素的牛皮纸，在设计师和店家的反复沟通下，农历年前夕，这批可爱的小文具顺利到货了。

文具设计稿

文具实物

实用的文件夹

实用的单词本

小卡片，可以用来做书签和收集留言

部门年终总结会上，我们分发了一些小文具给下属街道的团干部，向他们郑重介绍了「新枝」，一下子就有一小拨人知道并且对「新枝」产生了好奇。

Mission 3：城市体验日

年后，街道的同事主动联系我们，想与「新枝」合办一场活动。他向我们介绍了向阳小学：作为一家民办的新市民学校，学杂费相对较低，接纳了所在村子和周边的外来务工子女就读。由于办学资质条件、民办教师的待遇等现实问题，学校处境艰难，2012 年起已不再招收新生。孩子们的父母大多是外来务工的新市民，平时不在身边，他想带一些学生到市区看一场电影，吃一顿午饭。

我们一致觉得想法很棒，于是策划了 3 月 5 日的「城市体验日」活动：

上午从向阳小学出发，带孩子们参观海洋馆、中午在中心街区的美食街吃一餐午饭、下午去 IMAX 影厅看一场「超能陆战队」。