相信很多人都会遇到这样的困惑，自己明明写了一篇质量不错的文章，可最后阅
读量却少的可怜。
我们来对比下标题
《烧纸钱的由来》、《Under Armour的营销策略》、《互联网文案写作方法》。
你想看吗？1
如果是给你看这三篇：
《焚烧的纸钱，祖宗收到了吗》、《月薪3000和月薪30000写文案的差别》。
有兴趣了吗？
没错，问题就出在标题上！要取一个能概括文章，又自带上头条属性的标题可真
是难啊。担心意思传达不明，话都说明白了标题又太长，太正经了怕无趣，追热
点恐落俗，更别提让标题承担流量、品牌、营销上的任务了。
可标题还是得取，传播和营销同样得做。总不能按着受众的手指或者发红包请大
家帮忙阅读和传播吧。别担心，告诉你14个取标题的模板，以后绞尽脑汁的时
候，不妨直接套用。如果你还想知道如何把握要点，快速写出好的社会化文案，
可以看SocialBeta的另一篇文章《文案必看：社交媒体营销文案写作12步走（增
加文案的点击和转换率的技巧）》
一、取标题有哪些原则
若原则没把握好，在取标题前你就已经输了。好的标题往往遵循这4个原则：
价值感：标题里就向大家证明了，为什么要花时间看这篇文章？
实用性：看这篇文章我能得到什么？
独特性：世界文章万万千，为什么我就要读你的这篇呢？文章差异点在哪？
紧迫感：为什么我现在，立马就得点进去，阅读你的文章。现在不读我会很不舒
服或者有损失吗？
遵循这4个原则，你的标题对读者来说就是比较有吸引力的了，同时标题也直接将
阅读这篇的可得利益传达出。在此基础上，再考虑一些特别的点子技巧来修改润
色，锦上添花。
二、好标题有哪些作用
标题就是为了吸引人进来吗？那做个沉默寂静的标题党好了。但文章配不上标
题，就像才华支撑住野心，见公婆后早晚分崩离析。一篇文章，没有好的标题，
又好像你怀才满满，却颜值很低，大大增加了被别人发现看中的难度，而现在的
受众，往往是花2秒钟瞥一眼标题，来决定要不要读文章。
那好的标题，要发挥哪些作用呢？
1.标题是给人看的：
人的要求和喜好很不确定和多变。人们首先要知道你这篇文章讲了什么，对他的
价值。然后就是情感上的共鸣和心情上的愉悦兴奋，这里主要参见前文提到的4个
原则。同时，标题还有一个划分人群的作用，处于同一个信息茧房中的人，有相
同的兴趣爱好价值观和素质学识，所适应的标题风格也有特定要求。
2.给机器看：
是取悦读者还是满足搜索引擎检索收录的需求？都得兼顾！好的标题能优化检
索，让机器识别、排名，搜索引擎收录和推荐你。
那么寻找关键词就变得至关重要，得嵌入别人会搜索的关键词。寻找关键词的方
法有，使用Google关键词工具或者一些趋势分析来帮助你确立要添加进标题中的
关键词。同时，注意网址域名和标签也要使用利于优化搜索的关键词。
3.完成目的诉求：
你设定的文章使命是什么？希望传播量大、品牌形象管理、带来销量、辅助营
销、还是直接唤起行动呢？在标题设定之初，先问自己，再期待效果。比如
SocialBeta的招聘栏目发过的招聘贴《【上海招聘】无聊有多简单，有趣就有多
难。来TUNA有趣工作》，不管第一句话写的多有情怀，没有后面来呼唤大家工作
的那句，这个招聘帖标题也是白瞎。
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