最近感觉越来越忙碌，有时笃定前行，有时又患得患失。无论因为什么，让碗杂空下来的结果是我最不愿意看到的。但我现在还是边走边调整着，我知道生活它永远不会到达最好的状态，只但愿永远是当下最想要的状态。

今天其实只是想分享一段文案。之前某天逛知乎无意间看到一篇名为“什么叫做走心的文案，怎么写走心的文案？”的帖子。里面以台湾奥美为天下文化出版社写的一段劝大家读书的广告文案为例，我当时看了没什么特别的感觉。

做了新媒体一段时间，开始触碰到写商业文案的一些壁垒。脑子在一段时间内是处于不会转动的状态，好像在进行一段直线的马拉松长跑，停不下来思考任何东西，也没办法发散思维，举一反三，写出来的东西连自己都觉得了无生趣，嫌弃得不得了。但又不得不追赶着继续写，就这样陷入一个死循环，所以有点完美主义的性格让我时不时就有压迫的焦虑感。

今天又看到这个帖子，突然想把这个文案分享给大家，我觉得对于在写商业文案的朋友来说应该能帮助不少。我之前读和现在读，感觉完全是不一样的，虽然不能说醍醐灌顶，但是起码经历了瓶颈之后，它又给了我一些旁的思路。

好的文案不要一根筋想着去劝服，而是站在受众角度，迎合其需要，把一些事实摊在眼前，让受众感受到其必要性。

比如奥美的这个文案，它就没有类似“精神富足重要过物质富足”之类的劝说。因为如果这样写，相信承受着快节奏生活压力的大部分人，现在的心理都是“站着说话不腰疼”“哪有时间追求精神富足？说得好像读书之后就不用为三餐奔波一样！”之类的。

于是奥美从另一个角度出发，以“我害怕阅读的人”为主线，将不阅读在职场、应酬以及生活中出现的尴尬及劣势一一道出。告诉大家，你可以不阅读，没有关系，但是这也会影响到你现在追求的一切，会给你的工作和生活增加很多阻力。而你阅读，就会显得那么自信，举手投足都是与众不同。可以说是很好地抓住了用户痛点，直击心灵，所以这也让它成为了广告文案中一个教科书般的案例。

我害怕阅读的人

不知何时开始，我害怕阅读的人。就像我们不知道冬天从哪天开始，只会感觉夜的黑越来越漫长。

我害怕阅读的人。一跟他们谈话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏。我所拥有的内涵是什么？不就是人人能脱口而出，游荡在空气中最通俗的认知吗？像心脏在身体的左边。春天之后是夏天。

美国总统是世界上最有权力的人。但阅读的人在知识里遨游，能从食谱论及管理学，八卦周刊讲到社会趋势，甚至空中跃下的猫，都能让他们对建筑防震理论侃侃而谈。

相较之下，我只是一台在MP3世代的录音机；过气、无法调整。我最引以为傲的论述，恐怕只是他多年前书架上某本书里的某段文字，而且，还是不被荧光笔画线注记的那一段。

我害怕阅读的人。当他们阅读时，脸就藏匿在书后面。书一放下，就以贵族王者的形象在我面前闪耀。举手投足都是自在风采。让我明了，阅读不只是知识，更是魔力。

他们是懂美学的牛顿。懂人类学的梵谷。懂孙子兵法的甘地。血液里充满答案，越来越少的问题能让他们恐惧。彷佛站在巨人的肩牓上，习惯俯视一切。那自信从容，是这世上最好看的一张脸。

我害怕阅读的人。因为他们很幸运；当众人拥抱孤独、或被寂寞拥抱时，他们的生命却毫不封闭，不缺乏朋友的忠实、不缺少安慰者的温柔，甚至连互相较劲的对手，都不至匮乏。他们一翻开书，有时会因心有灵犀，而大声赞叹，有时又会因立场不同而陷入激辨，有时会获得劝导或慰藉。

这一切毫无保留，又不带条件，是带亲情的爱情，是热恋中的友谊。一本一本的书，就像一节节的脊椎，稳稳的支持着阅读的人。你看，书一打开，就成为一个拥抱的姿式。这一切，不正是我们毕生苦苦找寻的？

我害怕阅读的人，他们总是不知足。有人说，女人学会阅读，世界上才冒出妇女问题，也因为她们开始有了问题，女人更加读书。就连爱因斯坦；这个世界上智者中的最聪明者，临终前都曾说：「我看我自己，就像一个在海边玩耍的孩子，找到一块光滑的小石头，就觉得开心。

后来我才知道自己面对的，还有一片真理的大海，那没有尽头」。读书人总是低头看书，忙着浇灌自己的饥渴，他们让自己是敞开的桶子，随时准备装入更多、更多、更多。而我呢？手中抓住小石头，只为了无聊地打水漂而已。有个笑话这样说：人每天早上起床，只要强迫自己吞一只蟾蜍，不管发生什么，都不再害怕。我想，我快知道蟾蜍的味道。

我害怕阅读的人。我祈祷他们永远不知道我的不安，免得他们会更轻易击垮我，甚至连打败我的意愿都没有。我如此害怕阅读的人，因为他们的榜样是伟人，就算做不到，退一步也还是一个，我远不及的成功者。

我害怕阅读的人，他们知道「无知」在小孩身上才可爱，而我已经是一个成年的人。我害怕阅读的人，因为大家都喜欢有智慧人。我害怕阅读的人，他们能避免我要经历的失败。我害怕阅读的人，他们懂得生命太短，人总是聪明得太迟。我害怕阅读的人，他们的一小时，就是我的一生。

我害怕阅读的人，

尤其是，还在阅读的人。

想起同事之前给我看的《一个广告人的自白》，作者是奥美的创始人大卫·奥格威。当时我想，奥美出那么多书，应该就只是另一种广告方式吧，以出书这种能让品牌长留历史的广告方式。

甚至于还有这样形容他们的语句：“如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫.奥格威；同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。”

这书我当时只看了一点，现在觉得有必要找个机会细细把它读完了。

结束这篇推送之前分享一部电影。碗公这两天刚看完一部韩国电影《隧道》，之前放在ipad里一直没看，是看了《釜山行》之后找到的同类电影，也是关于人性和社会现实的一些讽刺和探讨，豆瓣评分不高，我个人觉得总体来说一般，有兴趣也可以看一看。在后台回复隧道就可以。