hello大家晚上好，我是毛小助！今天要来和小伙伴们一起盘点一下2018年Y3春夏系列大片。
相信对阿迪达斯旗下运动潮牌Y-3大家应该比较熟悉，2018年品牌主题形象大片的全面推出让很多y粉们眼前一亮，整个片子保持了一贯的个性运动潮流基调。但这次融合了更多极具张力的运动状态构图，跳越、碰撞、仰视构图，整个画面调性十足，Y-3 品牌的诞生是对于运动时尚风格的一次推崇， 本次2018 春夏系列也再次诠释了作为顶级运动时尚大牌的强势。
话不多说，接下来我们来看下这次Y-3拍摄的春夏系列大片。
◎点评：镜头的机位较低，模特的动作随性而宣有张力，场景用灰白的简约建筑墙体做衬托简约高级。
◎风衣飘起的带感，特写背部Y-3标志，行走玩味的势态，潮！
◎模特的碰撞姿势，手臂自然互应
◎脚部特写，Y-3的标志与动态表现。
◎走行的张杨
在山本耀司的整体把控下，Y-3的2018 春夏系列制造出相当强烈的运动潮流。首先在单品方面体现出浓郁线条感及运动美学。时尚摄影师 Alessio Bolzoni 掌镜拍摄，本次打造的广告大片选择了在纽约城进行拍摄，直接凸显单品设计之光。Suberou 和 Bashyo 鞋款进行助力，而风衣、教练外套、日式 Kimono、运动衫和包袋单品制造了相当高的设计水准。
◎镜头运用灵活而聚焦，大量低机位标志特写，让标志和产品展示有效结合，就怕不知道你是Y-3。
Y-3这次的片子独立、个性、运动、自我，运用大量碰撞、特写、低镜头。这些无一不是表达整张片子的调性。很好的把情绪传达给了消费者，也就更容易打动消费者，在消费者脑海中形成清晰的品牌印记。为电商潮牌提供了很好的参考性。
那么一个服装品牌最重要的是要跟着风格定位取向走。如果风格属性不清晰，他的用户人群也不清晰。现在的消费者买衣服更多的是考虑到自己的风格属性与个性的传达，因为每个人职业不同、个性不同、生活方式不同，他需要找到与自己匹配的品牌来表达自己的生活方式。
消费者买的不是产品，而是生活方式。
点评
目前我们看到的国内很多运动时装类的潮牌，比如INXX(英克斯)，比如著名艺人陈冠希创办品牌CLOT，他的整个元素的设计，品牌的个性以及模特的情绪表现都非常到位，也非常符合目前所处的竞争地位，紧紧锁定90后、95后这帮人群，并且有些品牌已经不断的下沉到00后的市场。
这些运动潮牌的特点，非常的独立个性、潮流，然后有一定的运动精神，他们喜欢舒适，他们喜欢简约，他们更喜欢设计感，同时这些衣服都有自己的元素和特点，都有着自己的超级符号，巧妙的把符号跟产品的设计结合，在很多的画面，构图，镜头的表现，让更多的突出这种符号的表现。
现在我们在整个拍摄当中，最主要考虑到的是模特的状态情绪如何去感染消费者，如何去形成品牌的个性。所以很多的品牌用了很多的时下热门元素，比如抖音、暗黑、霓虹色这些元素的应用拉近了这些年轻时尚用户的认同感。
拍摄，越来越强调风格属性，模特的代入感和状态，以及品牌的调性、个性和情绪。个性是什么呢？个性就是一个人的性格特点？品牌和人也是一样的，要一个鲜活的个体不断传递它的性格。而这种传递就需要通过情景化的拍摄来完成。
我们的片子应当是消费者内心向往的剪影，我们需要用图片去勾勒消费者对产品的向往。在拍摄主题形象片的时候，我们就可以通过一些夸张的手法，创意性的情景描绘一种高于消费者生活的画面，刺激消费者的期望。不过在走款拍摄则应该接地气一点，不宜拉的太高，一般会针对它的价格和目标用户人群的需求进行拍摄。
以上就是今天分享，感谢小伙伴们的支持。
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