大家好！我叫韦韦，英文名Sera. 一个不会搞事情的歌手不是优秀的美语训练师。目前正在运营自己的英语酷玩社品牌，致力于帮助广大想通过有效训练习得英语这门外语的伙伴。

有幸接受展翔的邀请来做一个读书分享。今天我想分享的书是《走红，如何打造个人品牌》，作者是美国的杰瑞米戈德曼和阿里扎戈特。两人凝结自己的职业生涯的经验合力铸就了这本实践和行动指南，把打造个人品牌的案例和分析相结合，向我们展示了打造个人品牌的详细细节，帮助读者发展个人和职业品牌，让我们在和对手的竞争中保持领先。 

这本书原来的英文名叫，《Getting to like》，我其实更喜欢这个名字，译名走红并不准确，当然可能会提高销售量。Getting to like是获得喜欢的意思，也就是说，并不在意红不红，而是在各自领域活出更好的自己，被更多人信任喜欢，毕竟有时候红也不是因为被喜欢，也可能是因为被众多人讨厌。

为什么个人品牌推广很重要？

人类主要经济体已经全面进入服务业为主的阶段，在服务业高度发展的经济体里面，高智力的服务工作者是需要在客户面前留下鲜明的个人品牌，这样才能给自己的事业带来源源不断的机会，至于你是全职工作还是自由职业者，都一样。

所以，个人品牌并不是个别创业者或者自由职业者的专属需求，而是所有人的需求。拥有这个正确的意识非常重要。意识是美丽的花朵，当你种下了意识，她就开始悄悄开花结果了，如果强化意识，行动的方案就会逐渐显现。

如何成功推广个人品牌？

首先要问问自己，我的品牌到底是什么呢？认识到你能填补什么领域的空白，这对于发现自己能做出什么样的独特贡献，具有重要的意义。

我们可以通过品牌六问来确定自己的独特身份

1、我用什么来增加可衡量的显著价值

2、本周我做过什么事情让自己独具特色

3、我取得了什么成果，因此让自己感到特别骄傲

4、我的同事和客户认为我最大的优势是什么

5、我最值得别人注意的个人特质是什么

6、我要凭借什么一举成名

在这里值得注意的是，要保证个人品牌的真实性，并学会挖掘自己的多面性潜能。

真实性：

很多人想到自我推销就会觉得不舒服。我们从小就被教导要谦虚，不要吹嘘自己，但是当你开始建立自己的品牌时，这种心态可能是有害的。重要的是认识到“自我推销”和“自我吹嘘”之间的差别。当你传播信息，你不是在吹牛，而是在展示你能为自己的观众做些什么。

个人品牌是被构建的抽象概念，但这并不意味着它们是虚假的。你可以突出自己的个性或者性格中的某些部分来呈现可靠的形象，这不会让它们不真实，唯一有害的做法是尝试不做自己。

处理好透明度和相关性是非常重要的，既满足真实性的需求，又实现观众至上的愿望，二者的平衡很重要。

举个例子，你是一个喜欢穿拖鞋和超人图案T恤的人，但是你去面试或者出席正式场合，还是穿了西装打领带，这并没有使你不是你，而是让自己更好地出现在各种场合。但是你又要保证自己气质、本质、谈吐、能力是一贯性的，不要尝试去迎合不适合自己的观众，俗话说，“做你自己，因为别人都有人做了。”

多面性潜能：

今天大家常常说斜杠青年，说明很多人是想成为斜杠青年，因为这个词从一定程度上意味着有用有趣。最重要的是，当你的某样才能没有达到顶尖水平时，对其他才能的擅长也会帮助你解决另一专业维度的问题，并且会在观众心里加分。

但，即便如此，你也不该把所有自己喜欢的才能都一字一句地搬到自己的个人品牌的介绍上。

我的意思是说，即便你多才多艺，你也不用把自己描述成一个多面手，你除了知道自己的品牌是什么之外，还要知道它不是什么。

利用你喜欢的技能和优势完全可以，但是应该把它作为你的特色，而不是你的重点。例如，会唱歌只是我的特色，英语才是我的重点。我不能被大家看做一个边唱歌边教英语的人，而是一个有着唱歌爱好的英语老师。

确定了自己的独特身份之后，接下来就是你的广告宣传的内容了。可以看作是书籍的腰封广告，想象一下自己获得终身成就奖时的情景，你希望说些什么作为获奖感言或者祝酒词呢？一定是你最引以为豪的特点，你并不想把“ 我可以一口气吃十个包子”这样的技能写在你获得终身成就奖的祝酒词上吧？

好好思考一下如何进行你的

一句话介绍，我是谁，重点讲能力特质

一分钟介绍，我如何是我，重点讲案例

3分钟介绍，我如何是饱满的我，重点讲故事

如何借助网络平台进行内容营销？

文字是一个重要的媒介，因此你值得努力培养自己的写作能力，你可以从撰写微博开始，同时也需要考虑一些不同的写作格式和场合，但如果写作不是你的优势，也不用担心你的内容创作，不必非得采取这种形式。这里还有一些让人了解你的其他方式，比如说分享照片，视频播客ppt演示等等。

参考国内的网络社交平台对应的就是：

微信朋友圈

微信公众号

微博

简书

知乎

豆瓣

快手、抖音、美拍、秒拍等短视频平台

网易云音乐、街声、pyro音乐等各种小众原创音乐平台

黄油相机等图片分享平台

领英、智联招聘上的简历也需要注意

平台的选择非常重要，要根据自己的需要选择合适自己的平台，建议同时打理3个平台，太少会推广面不够，太多又打理不好。

即便是你创作出优质的内容，倘若没有人来看也是不能打造个人品牌的。所以你要学会去推广自己的内容。

1、最简单的一条，你要学会运用人脉推销自己。其实就是请求为你背书 。从更传统的求职视角看，如果一个好朋友，效力于一家你感兴趣的公司，你会盲目的通过他们的网站求职吗？或者你可以请他们发自己的简历转交给招聘经理吗？你的人脉将会提升你的身价，比亲自出马的效果还好。

2、然后你还可以参与到集体中与你的用户去互动。社交媒体是社交性质的，这一点甚至会体现在名字上，也有自己的观众赞誉和你的观众之间应该有很多平等的相互交流的机会。不要吝惜与观众互动的时间。

在与观众进行互动时，要注意促进参与和旁观者效应。你可能体验过旁观者效应，这是发生在紧急情况下的现象，有着大量的文献记载，当有人正在被抢劫或者发生的车祸火灾时，没有人采取任何救援措施，为什么会这样呢？不是因为人们漠不关心，而是因为他们感到惊恐甚至震惊，因为还有别人，我们的第一反应认为别人会来救援，毕竟周围有这么多人，肯定会有人来救援，对吧？但是每个人都这么想的话，什么都做不成。没有觉得自己应该清楚参与进来，有所作为。

注意：所以不要用群发这种懒惰的手段取代你的观众进行互动，因为没有人会亲自参与进来。

有了优质的内容，适当的推广和有效的互动，你还需要保证做到以下几点。

1、必须达到的质量。反正没有义务通过你排版得一踏糊涂的文章，去看到你深邃的思想。通过你迷之像素的视频，去了解你横溢的才华。

2、连续性。如果你每两周发一个视频，观众是不会耐心留下来等待的，人们在你的平台上流连忘返，是因为这是日常生活。所以一定要有有死磕精神，连续性地发布内容。

3、专业圈。持续推出符合你专业的内容。如果你是一个摄影爱好者，那就持续推出有关摄影技术的干货。如果你是英语高手，那就持续推出优质的英语内容和学习英语的方法论。

4、社交媒体。除了微信公众平台，参与其他平台，特别是可视化平台也很关键。比如对于视频内容而言，俺们更愿意通过短视频的方式来对你进行一个初步的了解，那你就可以快手或者抖音这样的短视频平台进行推广。

如何应对危机？

当你努力在数字平台上建立强大的数字化形象和个人品牌时，还是会不经意的贴出不讨人喜欢的照片或说出惹人嫌的言论，毕竟，即便是训练有素的专业人员也会偶尔犯错。

那么，我们如何去避免错误呢？

1、保持自己的真实性。这个前面已经详细说了。

2、在分享链接和更新时保持原创性。这非常重要，我们要肯下功夫，提高内容质量，而不能总是转发那些在这领域已经展露头角的人的内容。、

3、不要忽视在线下发展自己的数字品牌。如果你有机会见到自己的观众和读者，一定要抓住这些机会。深度会补充广度，高质量的互动会通过你见面接触的人转化为真正的口碑促销。这个也有助于保持你的真实性，让你的读者、你的观众了解到你本人，有助于他们不会把你当成单一的形象。

最近李笑来老师跟朋友的谈话录音流出引来了非常大的波澜，很多读者表示受伤被骗，觉得老师不再是自己心中的那个形象。但转念一想，人在不同场合本来就有不同的表现状态，把老师当成真实的人就不会有那么多的愤概。

再一次说明想尽一切办法保持真实性有多重要。

当注意去避免错误还是犯错了之后，最好的解决办法就是优雅地道歉。

重视透明度是妥善进行危害控制的关键，长期从事危机公关的执行官罗伯特齐默尔曼说：“要保持真实性，即使它看起来糟糕，也是最快的方式。"

重新定义你的品牌

如果你从始至终都保持一贯的品牌特色，那么你很幸运。假如你面临职业身份的转折，也不必烦恼，到“持球转身”的时候了。

据我所知，有很多伙伴已经放弃了自己原本的职业道路，而选择了新兴的区块链行业。在这里除了要为你的勇气拍手鼓掌，我也要给你一个有用的建议。

学会把自己正在做的事情和要做的事情联系在一起，以过去的成功为基础，创造新的机遇。

比如身边有一个朋友娜些年华通过自己在做记者媒体积攒的基础，以媒体的方式切入进去做区块链行业的媒体记者；认识的一个插画师刀刀，成功用画漫画这一技能切入区块链，做起了画说区块链的项目；4班的一位战友杨莉丹，通过自己在新媒体方面的经验成功进入区块链行业做新媒体运营；还有很多伙伴通过自己在社群运营的经验，成功切入区块链社区运营。

如果这一切你都搞定了，那就大错特错了。你可能认为自己已经成功的完成了职业生涯的转换，但是这种转换必须让别人看清楚才行，否则对别人来说，一切就相当于从未发生一样。所以一定要有作品，有成绩证明。

品牌持续维护和评估

让你的品牌持续更新，紧跟潮流，明确目标，可以真正展现你自己，这是需要你一生经营的工作。当你的职业路线突然改变，相关的经验和能力也发生改变，你需要扮演新角色或承担新责任时，维护好品牌变得尤其重要。

这本书分享几个让你的品充满活力的方法：

1、提醒和预约。如果不信任“未来的你”，就定闹钟，提醒她做该做的事。

2、找到自己的路

3、保持竞争优势

4、让产品融入生活

5、85%规则。也就是幕后工作要投入85%时间，只用15%时间从事面向公众活动。

6、不断更新个人介绍

7、注意检查你的数字足迹。

品牌并不是自己的全部

职业转型是一个挑战，也是一个机遇。品牌并不是自己的全部，当你发现你不得不勉强自己才能去贴和你的品牌属性时，这时就是你需要勇敢改变的时候。

我们来看两种品牌持续维护发展的案例。

1、跟随内心，不被品牌限制

我非常喜欢的美国女歌手泰勒斯威夫特Taylor Swift，就在2014年进行了非常华丽的转型。以乡村歌手身份出道的她获得了非常的不错的成绩，她那被粉丝戏谑的泡面头，充满故事性的清新小歌词以及富有灵性的乡村作曲都为她积攒了大量的支持和肯定。但是她在2014年10月份推出了她的第一张流行专辑1989，前面几首主打单曲一出引来了非常大的争议，当然也有人喜欢，同时也有很多所谓粉丝不能接受，称“不要以为动次打次就是流行，快回村里去“。但后面一首接一首，向我们展示这张专辑的诚意，绝对的精心打造，顶级的团队和顶级的认真造就了顶级的作品。《1989》获得空前成功并一举拿下第58届格莱美包括年度专辑奖这最有含金量的3座奖杯。泰勒成功凭借这张精良专辑出村，进城，从此走上又酷又美的巅峰。

如果你认为这是一蹴而就的就大错特错了。从一开始，Taylor Swift的乡村音乐风格就融合了流行特色。早在Fearless时期，Taylor就曾凭借“You Belong With Me”与“Breathe”分别入围第52届格莱美最佳流行女歌手与最佳流行合作。到了《Speak Now》及后来的《Red》，Taylor就不再掩饰自己对流行音乐的喜爱，甚至直接在《Red》中收录了纯粹的流行电子音乐。终于，Taylor在《1989》里坚决拒绝团队“至少放入两首乡村”的恳求，完成了彻底的蜕变。1989是泰勒的出生年，这张专辑也代表了她的重生。

个人品牌并不是你的全部，要时刻跟自己贴近，了解自己，知道自己喜欢什么，想成为什么。 Taylor Swift确实是个极其敬业的音乐人，你会发现她的每一张专辑风格都不尽相同。《Taylor Swift》、《Fearless》、《Speak Now》、《Red》到《1989》，那简直就是Taylor的个人成长史。从Country到Country pop，乃至Country rock到最后的pop，Taylor从不把自己局限于她的乡村女歌手的品牌标签中。她一直在跟随自己的内心，尝试，有时成功，有时也是失败的，但这都没有关系。

与Taylor相同的还有英国女演员艾玛沃森。从11岁到20岁一直扮演《哈利波特》中的赫敏格兰杰，她穿着这样一个标志性人物的长袍长大，许多人认为她很难从过去的身份中脱离并有所改变。

她重返校园，取得布朗大学学士学位，她为女权主义付出努力，她登上了更大的舞台，被任命为联合国女性亲善大使，没有走上很多童星都经历的毁灭性歧途。

她用她的行动和成就告诉我们，她是艾玛沃森，她让自己的名气成为了工具，而不是她的显著特征。

2、对自己的品牌的绝对掌握

这里要说一个你绝对想不到的人，侃爷，说唱歌手、制作人、服装设计师，很多头衔。很多人认为他是一个蠢材，因为他的各种古怪行为。侃爷总会在一年中发生几次偶然事件，比如在泰勒斯威夫特接受她的VMA大奖时，抢她的话筒说她不配。这件事看看起来像个笑话，他利用免费的媒体关注让自己曝光，借此巩固他的品牌，也就是我们常说的蹭流量。

而他又深谙其道，他不仅利用了新闻，也利用了最不可忽视的个人品牌推广法则：无论你想凭借什么出名，都要擅长做这件事。

人们对他自身能力的认可显然让他足够自信：“是的，他某种程度上是个蠢材，但是我不能不听他的音乐。”就像区块链圈子里众多李笑来的读者的心声，笑来老师也许不是一个伟大的人，但我不得不看他的《通往财富自由之路》。

所以，你看出来了吗，这种创造出一种新的人物形象的方式也是一种品牌运营方式。比较鬼才比较讨巧，没几斤几两的轻易不要使用。

说到这里，你应该对个人品牌和品牌建设有一定的认识了，我希望你至少从现在开始有建设个人品牌的意识。成就非凡，当然需要一步一步脚踏实的的努力，和有效的行动指南。本书都给出了非常详尽的建议。

有了正确的心态和勤奋，你就会在曲折的发展道路上保持领先，你甚至可能会成为下一个潮流的引领者。如果你能找到让你兴奋的内容，并找到一种途径，每天从事这个工作，那么你面前的未来就会一片光明。你将为你在自己品牌上投入的时间和精力感到自豪。

世界将继续改变，是时候活出自己的个人品牌了，在不确定性中争取更多的确定性。