企划

作者: 逆风尘 | 来源:发表于2017-12-22 23:16 被阅读42次

    企划书内容

    第一章  格式

    1、企业书名称

    2、企业者姓名

    3、企划书完成时间

    4、企划目标

    附企划书一般格式

    封面

    ①企划书作者姓名

    ②企划书作者姓名

    ③企划书完成时间

    正文

    ④企划的目标

    ⑤企划的内容

    ⑥预算表与进度表

    细化内容

    ⑦企划场地

    ⑧预测效果

    附件

    ⑨参考的文献资料

    ⑩其他注意事项

    三、企划书具体内容

    一份完整的企划书的构造分为两大部分。一是社会状况分析,二是企划书正文。

    (一)社会状况分析(市场调查)

    ①行业的社会背景、规模

    ②同类产品的比较

    ③消费者结构分析

    ④同类企业间比较

    (二)企划书正文(6项)

    1、公司的主要政策

    目标客户  价格政策  广告与广告预算  销售原则  经营原则

    2、营业目标

    一年内的目标  当年生产成本及产出

    3、推广计划

    ①为达到营业营利而希望达到的推广目标

    ②策略

    实施每一种策略所进行的细节

    如广告表现、媒体运用、促销活动、公关活动。

    4、市场调查计划

    市场调查计划也包含目标,策略及细节三大内容。

    5、营业管理体制

    6、损益预估

    预估目前利润

    (三)——企业书的常规设计方案

    一般地,企业的企划书大致分八个部分,共计十一项内容完成。

    1、企划导入

    企划书的绪论,目前是引起读者的关心及高度注意,从而使其充满期待感,顺利进入正文的阅读。

    2、企划概要

    对企划进行概括性说明。

    3、企划背景

    作为企划的出发点,以基本数据,基本资料客观说明企划的必要性。

    4、企划意图

    明确企划的目的、目标、说明企划应起的作用。

    5、企划方针

    根据企划意图,决定企划方向,并确定企划的基本内容。

    6、企划构想

    一即企划的内容、核心部分、展示实现企划目的的具体方法。

    7、企划设计

    明确企划实现的可能性,确定实施企划所需的时间、费用、人员及其资源,预测企划可能获得的效果。

    8、附录

    为了增加企划的可行性,提供企划背景和企划构想部分所使用的数据及其他基本资料。

    部分内容说明:

    1、企划导入

    ①封面:企划书脸面,应充满魅力。

    ②前言:表明企划的动机及企划者的态度。

    ③目录:企划书目标。

    2、企划概要

    ~ 1 / 2 ~

    ④企划概要:概述企划书的整体思路与内容。

    3、企划背景

    ⑤现状分析:明确企划的出发点,说明企划的必要性及其前提。

    4、企划意图

    ⑥目的、目标设定:确定企划的目的、目标、说明企划的意义。

    5、企划方针

    ⑦概念形成,明确企划的方向,原则、规定企划的内容。

    6、企划构想

    ⑧确定实施策略的结构、明确企划实施的结构及其组织保证,提高企划的效果。

    ⑨具体实施策略,企划的具体内容,将实现目标的方法具体化。

    7、企划设计

    ⑩确定实施计划,实施企划所需时间、费用、人员及其它资源预测企划可能获得的效果。

    8、附录

    11

      参考资料,附加的与企划相关的资料,增加企划的可信度。

    促销活动企划书

    1、企划名称

    2、企划目的(销售促进等)

    3、企划主题(活动主题)

    4、对象商品

    5、企划内容(如赠品的种类,赠品的赠送方法)

    6、企划的对象(目标顾客)

    7、企划的目标(来店顾客人数,促销期间销量等)

    8、促销场所(店内)

    9、促销时间

    10、店内装饰

    11、制品种类(广告传单、POP、卡片等)

    12、通告方法(广告等)

    13、运营企划

    14、企划的效果(顾客数、销量以外的预期效果)

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