Q：品牌成长的阶段有哪几个？
A：读过乐纯CEO写过的一篇文章，结合之前自己在做的部分，可以将品牌成长路径分为两个大阶段，即「可以被反复验证的质量承诺」、「身份和价值观的输出」两部分。
「可以被反复验证的质量承诺」是目前大多数品牌仍处在这个阶段，如原装进口发动机，潜台词是「比国产好，结实耐用有保障」；如更快放款，潜台词是「比其他竞品做的更快，让用户等待时间更少」；如纯羊毛，潜台词是「比其他竞品用料更好」。在品牌早期，质量承诺的说辞会比较好使的原因是：你做的稍微好一点就很容易脱颖而出了。
「身份和价值观的输出」的部分，抛砖引玉，留下几个Topic：
为什么多数咖啡厅里形成了MAC＞其他品牌的认知？
为什么初期罗辑思维的部分用户、小米的极客用户自觉与其他品类用户不一样？
Q：品牌潜意识关联是如何形成的？
A：这部分同样留几个Topic，即等号两边的认知是如何形成的（针对大部分用户）。
大众=平价靠谱的汽车。延伸问题：为什么大众造豪华车屡屡受挫？
网购3C数码大家电=京东。延伸问题：为什么京东不是女装？
Muji=有设计感的极简生活用品。
优衣库=质量好的平价服装品牌。
家具=宜家。
咖啡=星巴克。
品牌的潜在价值是多么可怕！
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