主讲人： 高松元
一、微信进入下半场的三大巨变
巨变一：流量细碎 多平台布局
传统媒体：电视、电台、报纸、杂志
新媒体：微博、微信、今日头条
新新媒体：B站、知乎、豆瓣、快手......
巨变二：深度运营 用户变客户
以开始众筹为例：
-设计矩阵
-一人一城微信矩阵
-根据用户的行为习惯和生活场景设计每个号
巨变三：付费向好 朋友变小密
信噪比已失衡：现实
内容付费大势所趋：更优质内容建立情感
朋友圈变小密圈：付费连接
多平台布局成为选择
二、微博主要产品的基础玩法（微话题、粉丝通、秒拍等）
微博：
制作微话题进行事件炒作及话题营销
-抢注主持人
-编辑话题，设置缩略图、导语等
-及时发布话题，@大V
-粉丝头条，增加互动
知乎Live：
专业、深度、极客
B站：
亚文化、95后
淘宝：
内容电商具有引力
一千零一夜的新营销
三、同一产品在不同平台如何生产不同内容
以睡衣作为案例
天猫（色彩描述、灵感来源、设计师说、细节描述、基本信息）：符合品牌调性、注重海报的整体和美感
让品牌更有粘性
唯品会（细节描述、基本信息）：
没有更多的情感色彩
-主题
-广告
-折扣信息
四、企业常规渠道模型设计
详见PPT
1.自持渠道
2.广告渠道
三个注意：
1.合理选择渠道：战略渠道、辅助渠道
2.精准分析渠道背后聚合的人群属性
3.数据的力量，反哺渠道
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