文案创意第十二堂

李欣频老师文案创意课第十二堂课一《只有精准文案，没有长短评判》

1、了解短文案和长文案各自有哪些特点和优势。

短文案言简意赅、一目了然，能为阅读的人节省时间和理解成本。短文案短小精干，用对比的手法。让它更加朗朗上口，便于记忆和传播。

长文案能一层一层地构建出一个感性的故事，一种诗意的氛围、一篇完整情绪的铺垫。

长文案也是非常考验文案功底的形式，因为它需要从一开始就吸引你的注意，让你产生兴趣一直读到最后。

怎么选择文案长度才是精准的、合适的呢？以下三个方面去考虑。

一、搞清楚你写这篇文案的目的是什么？如果是新品上市，你希望用户读了你的文案马上就马上购买吗？还是你希望能通过文案挖掘出潜在用户？

1、新品上市。在文案中刺激用户的兴趣点，帮助他们做出购买决定。

2、找出潜在用户。短文案简单易消化，能够快速吸引注意力。如果潜在用户有所回应，你可以再进一步给出信息。

二、决定文案长度的第二个方面，你的产品是否足够一提。

要根据产品本身需要传达的信息量，来选择最合理的篇幅。但对于一些技术复杂的产品，或者你要写的是一个商城或城市的形象文案，这就需要长文案的形式了。

三、决定文案长度的第三个方面是用户的阅读场景。

考虑用户会在移动的场景下阅读短文案，比如说地铁、公交、电梯或是户外广告。但如果换一种场景，比如像杂志、电视、微信公众号，或者是书店、咖啡厅、候机室

短文案短小精干，可以短时间抓人眼球，长文案面面俱到，有利于深度说服。两种文案各有所长，关键要看它是不是精准的、合适的。

注意三个方面：第一，你写文案的出发点是什么；第二，你的产品需要传达多少信息；第三，你的用户会在什么场景下阅读你的文案。

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