2020-05-13：直播电商的本质？

一 为什么现阶段直播电商这么火？

处于行业红利期的三层叠加：

1）疫情期间带来的时间分配红利

2）信息消费媒介迁移带来的用户新体验红利

3）平台流量配给倾斜红利

二 回顾历史，直播的起源

1）2016年为直播社交元年，主要为秀场模式，市场会被头部选手占据，独特优质的内容是稀缺资源。

2）主播的自有流量决定了其价值和生存空间，平台方会不惜一切代价争夺头部主播。

三 说说电商，类似的模式有哪些

1）团购类电商，核心在于搞定流量和供应链

2）现在直播电商，模式概括为“有声有色的聚划算“，典型特点：深度折扣、大批量、冲动购买。

3）未来的直播电商，会往“有声有色的什么值得买“演化

四 直播电商的优与劣

优点：表达方式丰富，内容形态更丰富，具有冲击力，能帮助用户理解复杂的事物。

缺点：内容浏览和消费决策的效率低。