自古代起，韩国就是古代中国的属国，因此受到中国文化的影响非常深刻。同为东亚人群，两国的年轻人共性颇多。但是由于二战后国家发展的战略及状况不一样，因此又有很多不同之处。
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2016年，Euromonitor的数据显示，韩国已经成为仅次于中国、日本的亚太第三大市场。
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且目前奢侈品市场的主力消费人群已经过渡到25-35岁的年轻人（俗称“千禧一代”）。据今年年初公布的开云集团2016年财报显示，在整个2016年财年，一半的Gucci产品被千禧一代买走。Instagram全球业务及品牌发展主管James Quarles将这些年轻人称为“Henry”，意即“high earning not rich yet”.因此不妨将奢侈品市场作为观测中韩两国年轻人的一个新入口。
两国年轻人的共性
被由金钱权力构建起的社会架构束缚着，因此会通过购买奢侈品来表达/追求社会地位
社会地位在各国文化中都很敏感，而在东亚文化中，奢侈品是最容易被别人所识别的地位和财富的象征。因此，购买奢侈品的花费主要都是付给了品牌溢价。
在人生中的重要时刻，会通过购买奢侈品来奖励/鼓舞自己
无论是升职加薪，还是恋爱结婚，对于年轻人来说总是一件值得庆贺和纪念的事。这时奢侈品便可作为难得购买的纪念品而出现。（尤指手表、皮具等配饰类奢侈品）
相较于价格昂贵，使用人群众多的大众奢侈品牌，年轻一代更倾向于选择小众的轻奢品牌
很多中国年轻人都认为：“暴发户一般都爱买LV。”“我觉得Prada这种的品牌有点俗气了”，而转身投向更为小众的奢侈品牌。国际市场研究机构贝恩咨询公司负责人称，韩国的奢侈品市场正在经历巨大变化，香奈儿、爱马仕等奢侈品牌人气虽仍居高不下，但青睐价格合理、更富设计感的轻奢侈品牌的顾客在不断增加。这一点中韩两国完全一致。
两国年轻人的不同之处
韩国年轻人对未来的预期更低
据《韩国经济》报道，中国“90后”普遍对未来持乐观态度，持此观点的受访者高达85%，高于韩国年轻人的81%。韩国年轻人对未来不乐观的主要原因来自于社会和同侪的压力。韩国的大型企业均被大型财阀垄断，因此韩国年轻人的阶级上升通道更加狭窄，对未来的预期不佳；相反，中国年轻人有更多自由的发展机会，在互联网的浪潮下可以快速实现经济层次的飞跃，因此对未来的预期更高。
也因此越来越多的韩国年轻人选择来中国发展，他们认为在中国要比韩国轻松得多。
中国年轻人越来越标榜个性，而韩国年轻人在这方面还略显保守
韩国的年轻人更加在乎社会对自己的看法，更坚持集体的思想，认为获得社会认可是非常重要的事。而近几年伴随着互联网的发展，中国的年轻人表达自己个性的欲望愈加强烈。
韩国年轻人更加“单纯”得热爱奢侈品
年轻人对待奢侈品的态度（图片来自McKinsey)
相较于中国和日本，韩国仅有22%的被访者认为炫耀奢侈品是一件品味很差的事情；仅有5%的被访者认为花费很多钱在奢侈品上是一种浪费。因此，韩国的年轻人更加“单纯”地热爱着奢侈品。
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