商业广告分为定义——唤醒——行动，在文化母体中以具象符号定义功能或意义，唤醒消费者拥有该符号产品冲动，从而产生购买行为。
比如: 人头马一开，好事自然来；
钻石恒久远，一颗永流传；
维维豆奶，欢乐开怀；
过吉祥年，喝红罐王老吉……
英国著名符号学家朱迪斯·威廉森把这件事情分析得最透彻。他直接给广告的意义生产，制作了一个模板，包含三个阶段——连接意义、区分意义和成为意义。
广告卖意义，我们买自己，我们的购买行为都是在潜意识中对于自我叙事的完型填空。
商业广告分为定义——唤醒——行动，在文化母体中以具象符号定义功能或意义，唤醒消费者拥有该符号产品冲动，从而产生购买行为。
比如: 人头马一开，好事自然来；
钻石恒久远，一颗永流传；
维维豆奶，欢乐开怀；
过吉祥年，喝红罐王老吉……
英国著名符号学家朱迪斯·威廉森把这件事情分析得最透彻。他直接给广告的意义生产，制作了一个模板，包含三个阶段——连接意义、区分意义和成为意义。
广告卖意义，我们买自己，我们的购买行为都是在潜意识中对于自我叙事的完型填空。
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本文标题：广告意义随笔
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