对于PM而言，竞品分析是家常便饭的事情，无时无刻不在进行。对于新手则是需要不断尝试，从中培养产品的感觉。

我个人而言比较喜欢写竞品分析，关注竞争对手的产品，挖掘他们更新的背后商业意图，这些事情让我总是兴奋不已。

竞品分析没有固定的模板，根据分析目的的不同侧重点也有所不同，所以竞品分析一开始最重要的步骤是——明白为什么要竞品分析。

这个嘛，暂时不深究，今天想研究一下产品100里面的一篇竞品分析报告，先不说他优秀与否，既然能刊登出来，自然有他的可取之处。

原文是：天猫VS京东APP竞品分析报告

是我的话，标题就会写成“猫狗之争，刘强东的制胜之道”——天猫、京东竞品分析报告，听起来是不是要好些？哈哈（光速逃）。

整理下文章的架构：

1 产品概述

1.1体验环境

手机型号，系统版本，APP版本，这些都是基础，大家写的时候不要忘了，写上这个就比较正式了。

1.2产品简介

分官方简介和自我简介两个模块。这里如果说不出自己的好见解，建议就不要加这个版块了。

1.3logo分析

1.4产品定位

1.5用户需求

用户是谁，特征是什么，需求是什么，解决方案——也就是APP里面有什么模块来解决需求，使用场景——双十一双十二和平时购物场景等等。

1.6市场状况分析

1.6.1行业分析

易观智库

1.6.2市场数据

易观智库

1.6.3下载量与排名

talking data监控安卓，，应用雷达监控IOS

2产品分析

2.1产品结构图

思维导图画产品结构，比较简单。

从APP体积大小和流畅度，谈了一大段。恨不得所有功能都有，体积还只有1M？感觉这段体现了作者水平不高。作者是北京开卷网络科技的PM，百度下有个北京开卷信息技术有限公司，是一家专业提供图书行业咨询、研究与调查服务的商业机构，应该是这个了。

不建议对产品体积大小说太多，没有意义。除非真的有必要。

2.2功能设置的合理与不合理

挑刺嘛，这个很重要，如果去面试拿这个报告去，对方肯定对你的批评之处更感兴趣。但是批评之处一定要写得有理有据哦！

2.3用户使用流程

可以的，这个很多小白写的时候都忽视，使用流程一定要写的有逻辑，自己亲自体验了一般都写的出来。

3功能体验分析

3.1总体功能横向对比

独有的要特别标注出来！重点说一下。

3.2搜索页面细节分析

作者特地挑了商品搜索后的结果页面来分析。这就是侧重，大家要学习，竞品分析不是每个页面都去分析对比的。

4竞品分析

这里再次给出了市场份额占有图，对京东的宏观布局分析了下，这里看出来是站在天猫的角度来分析的。

这里的分析展现了作者对网络零售行业的理解，这里的分析就是纯干货了，也是用人单位非常重视的，在这里要努力展现自己的全部功力。

5APP store用户意见

这个……说有用也有用，说没用也没用。

总结

这篇竞品分析报告非常值得学习，比如一开始介绍测试环境的细节，中间对行业数据的引用，后面对APP页面布局的分析等，大家可以照着依葫芦画瓢写一写，找找感觉。

比如美丽说和蘑菇街？去哪儿和携程？58和赶集？虽然他们都合并了，但是都有分析的价值的，毕竟他们的主营点都是不一样的。

多思考，多学习，这才是PM的最基础哦！