一谈到丝巾，大家都会想到爱马仕，因为奥黛丽·赫本为人熟知的的经典造型就是用爱马仕丝巾做的日常搭配，也正因为丝巾凸显了她精致的五官。
但是，爱马仕是以做马具起家，又从不请代言人，为何它的丝巾如此受欢迎？它会变成丝巾品牌中的KING呢？
总结了一下，无非是这几点：
1. 辨识度极高的丝巾图案
从图像传播角度来看，一个创意十足的图案就是一个好的传播点，每年爱马仕都会根据不同的主题，寻找40个设计方案，并从中评选出最佳方案。爱马仕丝巾，图案精细，色彩艳丽的犹如一副名画，即使认不出爱马仕的大爷大妈，也会觉得这个带着爱马仕丝巾的人散发着光芒。
2.不计成本的选料
只选优质的丝，众所周知，爱马仕生丝源自巴西，每一个原料都还要经过7道工序检验。
3. 极其讲究的工艺
爱马仕的丝巾都是手工卷边。
然而近几年，丝绸行业里流传着一个公开的秘密，爱马仕选用的巴西丝，由于当地环境的变化，质量在逐年下降。我们知道一件好物离不开好的原料，巴西丝质量又在下降，那么是否有可替代的来自其他原料基地的蚕丝呢？
作者发现，爱马仕这几年与一家中国企业在丝绸领域交流尤为频繁。
2016年10月，法国丝绸协会主席、爱马仕纺织控股总经理Xavier LEPINGLE来到杭州，参加第17届中国国际丝绸博览会。
国际丝绸联盟主席、凯喜雅集团名誉董事长李继林与爱马仕纺织总经理Xavier LEPINGLE
正在细看凯喜雅丝巾的爱马仕纺织总经理Xavier LEPINGLE
2016年11月，应爱马仕纺织总经理Xavier LEPINGLE邀请，凯喜雅一行到访爱马仕纺织总部，这是爱马仕首次向同行开放丝巾生产工厂。
Xavier LEPINGLE与老朋友凯喜雅集团名誉董事长李继林及其团队
2017年，Xavier LEPINGLE再次来到杭州参加国际丝绸联盟成员大会，与老朋友凯喜雅集团名誉董事长李继林亲切会面。
2017年12月，国际丝绸联盟主席、凯喜雅集团名誉董事长李继林应法国丝绸协会会长、国际丝绸联盟副主席Xavier LEPINGLE邀请，出席了一年一度的法国丝绸节里昂市长欢迎晚宴及丝绸节系列活动。
晚宴上李主席与爱马仕家族成员、集团高管亲切交谈
另外，作为东道主，法国丝绸协会会长、爱马仕纺织总经理Xavier LEPINGLE在大本营里昂，邀请凯喜雅代表团参加名为“丝绸在里昂”的法国丝绸节。开始于2005年的法国丝绸节至今已举办了14届，2017年也是首次邀请国外丝绸企业参展。作为行业领军者，凯喜雅领衔中国丝绸亮相里昂。
代表凯喜雅丝绸参展的产品中经纶堂品牌的2018“戏中人”新品系列尤为抢眼。“戏中人”以中国百戏之祖——昆曲为创意灵感，将优雅的昆曲与其营造的艺术生活浓缩为六句诗进行丝巾的主题创意，展开6大主题对古老文化的深度探寻。从昆曲的身段、音乐、妆容、及舞台关系等多方面展现艺术美。
“琵琶弦上寄相思”、“无非都是戏中人”丝巾、真丝包系列
此外，作为首届中国国际进口博览会元首夫人礼的“金玉锦绣”丝绸套组也参加了这次展出，“金玉锦绣”大气华贵的东方设计及复杂精湛的手工工艺再次惊艳法国观众，受到一致好评和高度赞扬，许多观众更是驻足欣赏，赞叹不已。
同时，凯喜雅还亮相了颠覆行业的跨界“黑科技”产品玻尿酸真丝眼罩。丝绸采用了玻尿酸领域顶尖水平的荷兰拓纳公司的TASTEX技术，通过纺织后整理加工的方式，将玻尿酸附着在蚕丝纤维上。
那么，是什么原因让爱马仕频繁与这家名为凯喜雅的中国企业互动呢？我们来看看这家企业的背景。
浙江凯喜雅集团前身是浙江省丝绸集团有限公司，是中国真丝绸商品出口龙头企业，是国际丝绸联盟（ISU）发起单位、主席单位，而爱马仕领衔的法国丝绸协会是副主席单位。凯喜雅服务过16000个国际品牌，是2008年北京奥运会、上海世博会官方礼品供应商，同时还是G20杭州峰会、首届中国国际进口博览会元首夫人礼供应商。
浙江凯喜雅集团发展简史年轮图
首届中国国际进口博览会元首夫人
作为全球丝绸行业的极少数全产业链企业，凯喜雅从优质茧丝原产地开始，掌控高端丝绸全产业链生产线，从优质桑苗和蚕种开始培育，在千岛湖打造10万亩高端茧丝示范基地。青山绿水的自然环境是种桑养蚕的宝地，也是凯喜雅丝绸产品的重要原料基地，该基地6A级生丝率已达90%。
凯喜雅千岛湖高端茧丝示范基地
凯喜雅千岛湖高端茧丝示范基地
蚕宝宝对环境、温度、湿度、噪音、阳光等方面有严格的要求，于是，千岛湖成为了最佳的养蚕基地。凯喜雅在千岛湖培育的蚕种是与浙江省农科院合作，独有的优质雄蚕蚕种，它还有个诗情画意的名字叫“秋·华x平30”。千岛湖雄蚕宝宝结出的茧子个头大，带有珍珠般光泽，且蚕丝更长，这也是千岛湖6A级生丝率高达90%的原因之一。
浙江省农业科学院
除此，坚持自主创新是凯喜雅集团持续发展的原动力。集团于2002年成立自己的研发设计机构，承担着国家、省市在丝绸领域的基础性和应用性科研项目研发，联合海内外大学和研发设计机构，形成综合性研究、面料设计开发、印染新技术研究和应用、服装服饰设计打样、标准和质量检测等五个各具特色又有机结合，符合公司业务持续发展需要的技术创新体系。
70年丝绸领域上的专业背景、自主研发创新的坚持以及在丝绸产业链上农业端口——茧丝基地所做的努力和贡献，才使得浙江凯喜雅集团成为爱马仕频繁互动的对象，也正因为这样的背景以及一颗真诚的心，爱马仕才愿意成为国际丝绸联盟副主席单位，甘心位居第二。
网友评论