最近全网都在吹爆一部国产动画电影——《哪吒之魔童降世》，上一部如此现象级的动画电影作品还是四年前的《西游记之大圣归来》。
目前《哪吒》票房已破9亿，豆瓣评分8.7，照这个的势头来看，成为中国第一部突破20亿的国产动画电影问题不大。
《哪吒》为什么这么火？除了高水准的制作外，它还有什么特别之处？下面我们从宣传营销和剧情内容两个大方面来具体讲讲
宣传营销
1、国产动画题材，暑期档上映
在很长的一段时间里，国产动画电影一直不成气候，人们感叹“中国什么时候才能拍出，像日本和好莱坞那样大人小孩都能看的动画电影？”直到《大圣归来》的出现，点燃了国人的国产动画情怀。《哪吒》导演饺子在采访中表示，是《大圣归来》的成功给了他创作的信心。
《哪吒》就这样踏着这股清风，脚踩风火轮，出现在了暑期档。在此之前，多部被看好的电影因为各种原因相继宣布撤档，本以为竞争火爆的暑期档，好电影变得极其匮乏。
2、预告片形象“丑拒”，正片惊喜连连
在预告片中，哪吒的形象真的是“丑拒”，连丑萌都谈不上，是单纯的丑。一部电影连主角的样子都无法让人接受，人们预期也不会多高了，何况这还是部动画片。
不过，当大家真的钻进电影院看了完整的影片之后，会发现惊喜连连。哪吒的人格魅力和变身后的帅气模样已经让人完全忽略了哪吒的丑。这种预期上的大反差，带来的是影后的疯狂安利：“去看吧！你会感到惊喜！”
3、跨界合作，联动大圣进行宣传
两个不同的电影，出现在官方宣传片的同一画面中。在卫生间里，江流儿又问出了那个有意思的问题——“哪吒是男孩吗？”俏皮可爱的互动，一时引起微博热议。《大圣归来》的影迷们恐怕就会因为这个1分钟的小短片去支持《哪吒》。
4、同人CP
《哪吒》抓住哪吒本身文化标签、电影人设等特点，超前引爆了同人圈的热情。在如今国内最大的同人社区——网易的LOFTER上，已有大大小小关于《哪吒》的8个标签。参与人数最多的就是#同人#，另有#藕饼#、#饼渣#、#敖吒#3个CP标签。哪吒和敖丙的CP超话“藕饼”和“饼渣cp”在微博CP榜上的位置也位居前列，占据第二和第五名的位置。
5、普世的价值观：打破成见，做自己的英雄！
“打破成见，做自己的英雄！”海报上的这句普世之言最能激起热血，它能触动无数人，尤其是无数普通青年。另外，它还隐约留下了一个悬念——什么成见？
6、大量点映使口碑发酵
点映探出口碑，对电影品质没有一定信心的电影宣传方，是万万不敢大量点映的。随着《哪吒》的不断点映，电影口碑也是极速发酵，观看点映的大量 KOL 和普通观众给予电影高度评价，化身汹涌澎湃的“自来水”，为首日票房过亿作出巨大贡献。
要知道，《大圣归来》上映首日排片不足10%，票房只有近2000万，之后才凭借良好口碑实现票房狂飙。
剧情内容
1、颠覆传统角色形象，赋予新的身份
这一次的哪吒，不再萌萌哒。导演为他赋予了一个新的身份——魔丸转世，简单来讲就是，哪吒生来就是一个坏人。这一设定带给观众强烈的新鲜感。
之前父亲李靖昏庸无能，母亲也没有什么存在感。这部里面父亲不再昏庸，母亲也能斩妖除魔，并且都非常疼爱哪吒，很符合独生子女的当下主流观众。
2、金句
有时候，一部电影看完了，留给观众最深刻的往往是一句台词。观众在社交平台发表观影感受时，往往也是由电影中的一句台词代替。几年后想起来，念一句电影中的台词，画面立刻浮现在眼前。
这个印象深刻的台词就是电影中的金句，《哪吒》中就有许多金句，比如“人心中的成见就像一座大山，任你怎么努力也休想搬动。”、“我命由我不由天”等。
3、片尾彩蛋有意思的提醒方式
电影中有三个彩蛋，相信大部分观众一个都没有错过。这与彩蛋有意思的提醒方式密切相关，每句话都与主人公哪吒的性格特点相匹配，让你等彩蛋也等得津津有味。4、打造封神宇宙的设想
电影的最后一个彩蛋是电影《姜子牙》的宣传推广，不禁让人联想到漫威当时凭借《钢铁侠》开启漫威宇宙，热心观众甚至列出了整个封神宇宙系列的电影名。对于未来，观众在电影结束时，开始充满期待。
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