〖关于作者〗
乔纳·伯杰（Jonah Berger），现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球顶级学术刊物上发表了大量关于营销学的文章，另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《科学》、《哈佛商业评论》、《连线》、《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报杂志》评为年度最佳新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉，其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”（Iron Prof.）称号。
〖关于本书〗
是什么让事物变得流行？从买轿车、买衣服、吃三明治，到给孩子取名字，你是否知道为什么某些产品会大卖，某些故事被人们口口相传，某些电子邮件更易被转发，或者某些视频链接被疯狂地点击，某些谣言更具传播力，某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密，并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。
无论你是大公司的管理者，还是努力提高公司知名度的小企业主，无论你是官员或政客，还是非营利性组织的工作者，只要你想传递信息，就请翻翻《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳•伯杰通过多年的调查和实验研究，将在《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。
〖核心内容〗
在本书中，作者很好地揭开了流行的秘密，告诉我们流行的背后是什么在发挥作用。作者用科学的态度和严谨的逻辑分析为我们证明了，流行是由社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事六大原则影响的。那么，面对市场竞争和广告轰炸，我们应该怎么做？或许可以从这本书中找到一些启发。
〖思维导图〗
流行的六大原则
1、社交货币
原理：人们倾向于分享他们所见到的能对自己有益的事物
要点：内在吸引力；杠杆原理；归属感
2、诱因
原理：在特定场景下，人们喜欢谈论特定的事物
要点：临时口碑传播和持久口碑传播；如何诱导人的情感行为；有效诱因是如何炼成的
3、情绪
原理：人们关心它，所以共享它。
要点：敬畏情绪的文章传播率更高；积极的内容比消极的内容更能引发人们关注；让人们参与其中，以真实体验激活情绪
4、公共性
原理：人们都有模仿的心态。
要点：可视性的能量；让隐蔽的产品公开化
5、实用价值
原理：共享实用价值，就是提供有用的建议。
要点：交易心理学是什么
6、故事
原理：故事更容易以闲聊的幌子进行传播
要点：故事的作用；如何让传播更有价值
朱恺@睿问城市服务商
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